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Qu es el Brief?

Brief es un anglicismo derivado de la palabra Briefing o Briefes que se puede traducir como informe o instructivo.

El Brief es el punto de partida estratgico para la preparacin de una accin de mercadotecnia y publicidad.

Es un documento que contiene informacin relevante, estratgicamente seleccionada y ordenada de forma inteligente, de tal manera que permita a los responsables de mercadotecnia determinar objetivos claros y medibles de cualquier esfuerzo de marketing que se desee hacer de X marca, producto o servicio.

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Por qu es importante?

Brinda a los responsables de mercadotecnia informacin bsica para trabajar un concepto, campaa, investigacin o cualquier esfuerzo de MKT. Nos permite tener bases medibles para cualquier esfuerzo que se haga. Disminuye los errores y repeticiones. Permite que todos los miembros del equipo tengan la misma informacin. Es la base de trabajo entre el cliente y la agencia (responsable de MKT externo) o entre dos miembros de un departamento de MKT.

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Qu caractersticas tiene?

Aunque no tiene un formato predefinido, debe mantener un orden lgico y ordenado. Es corto. Mantiene un idioma claro y entendible a cada uno de los miembros del equipo. Determina objetivos claros. Es compartible.

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Qu contiene el Brief?
1.- INFORMACIN GENERAL DE LA EMPRESA (Producto o Servicio)

Breve historia de la empresa. A que se dedica. Cuales son sus productos o servicios. En que etapa del ciclo de vida se encuentra la empresa y sus productos o servicios. Forma de venta y distribucin actual. Esfuerzos anteriores de MKT. Resultados de estos esfuerzos. Que medios de comunicacin han utilizado en el pasado. Inversin histrica en MKT. Participacin del mercado. Anlisis del consumidor Actual. Descripcin del proceso de compra actual. Cual es la presentacin, empaque y embalaje actual de nuestro producto. Cual es el nivel de precios.

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Qu contiene el Brief?
2.- INFORMACIN DEL MERCADO (Competencia)

Cuales son los competidores directos e indirecto. Quienes son los lideres del mercado. Cual es el posicionamiento que se tiene dentro del mercado. Cuanto vale el mercado. Cuales son las tendencias del mercado. Cuales son las temporalidades del mercado. Cuales son las presentaciones o empaques de la competencia. Cuales son los precios de la competencia. Anlisis FODA del producto o servicio. Inversin en publicidad de la competencia. Formas de comunicacin y comercializacin actuales de la competencia.

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Qu contiene el Brief?
3.- OBJETIVOS DE MKT

Qu queremos lograr con nuestra campaa o comunicacin?, por ejemplo: Ventas: incrementar las ventas del producto. Posicionamiento: mantener el crecimiento del producto, incrementar el nivel de notoriedad de marca, puesta en marcha de un servicio de atencin al cliente, etc. Rentabilidad: ventas por empleado, rentabilidad econmica, etc. Cuota de mercado: ampliar el porcentaje de participacin en el mercado actual, etc.

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Qu contiene el Brief?
4.- ENFOQUE CREATIVO

Objetivos Comunicacionales: Qu esperamos que haga la comunicacin? Cmo vamos a explotar el problema o la oportunidad? Estrategia de Comunicacin: Cmo vamos o debemos decirlo? Cmo nos escucharemos? Cmo se ver, sentir y sonar? Estrategia Creativa: qu es lo que queremos ver? Tipo de Campaa: si es de promocin, posicionamiento, relanzamiento, presencia, etc.. Enfoque: irnico, stira, humorstico, juvenil, etc.. Respuesta Esperada: qu esperamos que el mercado haga en respuesta a nuestra campaa? Promesa Bsica: Cul es la nica cosa que nos identifica entre la competencia? Hilo conductor de la campaa: Todas las piezas deben estar centradas bajo este concepto para que haya unidad de campaa.

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Qu contiene el Brief?
5.- MEDIOS PREVISTOS PARA LA COMUNICACIN

Plan de Medios Grupo Objetivo Objetivos de Medios Cuantitativos: son todos aquellos objetivos contables y medibles con nuestra campaa. Ejemplo: Como objetivo cuantitativo queremos impactar al 80% del target, Objetivos de Medios Cualitativos: son todos aquellos objetivos que no pueden ser Ejemplo: Lograr impacto y recordacin en el corto plazo. Cobertura: local, regional, nacional o internacional. Debemos comunicar el alcance y la frecuencia a lograr. Estrategia de Medios: aqu se debe especificar cada uno de los medio a utilizar y cmo sern utilizados.

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Qu contiene el Brief?
6.- INVERSIN Y TEMPORALIDAD
Inversin que se desea hacer. Distribucin de esta inversin. Forma en la que se realizara esta inversin. Tiempo en el que se desea hacer esta inversin.

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7.- ANEXOS.

Estudios de mercado Fotos Videos Audios Impresos Legales Producto

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Objetivos de la dinmica
Evaluar su capacidad para realizar un Brief efectivo. Comparar instrumentos con un objetivo comn de dos marcas distintas . Fomentar su habilidad de investigadores.

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