ESTRATEGIAS DE LOCALIZACIN

TERCERA UNIDAD ADMINISTRACIN DE OPERACIONES II

Objetivos
Que el estudiante conozca y aprenda sobre:

Cuestiones relacionadas con la ubicacin de instalaciones Los mtodos de ubicacin de plantas Localizacin de instalaciones de servicios

CONTENIDO

Conceptos bsicos Factores que influyen en las decisiones de localizacin, tanto en manufactura como en servicios Mtodos de ubicacin de plantas Localizacin de instalaciones de servicios

Objetivo de la estrategia de localizaci

Ma!i"izar el be e#icio de la $bicaci %ara la e"%resa.

Cuestiones relacionadas con la ubicacin de instalaciones

l problema relacionado con la ubicacin de instalaciones afecta tanto a los nuevos como a los vie!os ne"ocios, y la solucin del problema es esencial para el #ito final de una compa$%a&

C$estio es relacio adas co la $bicaci de i stalacio es

Las decisiones relacionadas con la ubicacin de empresas de manufactura y servicios se ri"en por una variedad de criterios o #actores definidos por imperativos competitivos& La decisin de localizacin depende del tipo de ne"ocio&

La localizacin de planta debe realizarse en funcin de:

La necesidad de producir cerca del cliente como consecuencia de la competencia, los acuerdos comerciales y los costos de env%o& La necesidad de ubicarse cerca de la fuente apropiada de mano de obra para aprovec'ar los ba!os costos laborales y(o la alta capacidad tcnica&
Fuente: C'ase, )quilano y *acobs&

Localizacin de instalacin
Definicin: Es el proceso de elegir un lugar geogrfico para realizar las operaciones de una empresa.

Fuente: +ra!e,s-i, L& y .itzman L&

Razo es %ara ca"biar la &ocalizaci de Pla tas

/& Que se presente cambios aprovisionamiento de insumos, en el

0& Que ocurra un desplazamiento "eo"rfico de la demanda, 1& Que fusiones de empresas de!en instalaciones con capacidad suficiente&

Criterios %ara la $bicaci i stalacio es

de

Las 2ecisiones sobre ubicacin de instalaciones son un elemento fundamental del plan estrat"ico "eneral de cualquier empresa&&&&&& Los criterios de seleccin adecuado de ubicaciones tambin 'an superado el criterio 3nico de minimizacin de costos o de distancias& )ctualmente las decisiones en materia de ubicacin se ven afectadas por una serie de aspectos cuantitativos y cualitativos&

'actores ($e a#ecta localizaci

las decisio es de

Proximidad a los clientes Clima en los negocios Costos totales Infraestructura Calidad de la mano de obra Proveedores Otras instalaciones onas de libre comercio !iesgos pol"ticos #lo$ues comerciales %ormas ambientales

A )lisis %ara la estrategia de i stalacio es

La medicin de la capacidad 4ronsticos de la demanda 2eterminacin de las necesidades de las instalaciones 5eneracin de alternativas valuacin de alternativas 2ecisin sobre instalacin

Problemas de &ocalizacin de Instalaciones

/& 0&

1&

6&

Localizacin de una sola instalacin, Localizacin de fbricas y almacenes m3ltiples, Localizacin de comercios competitivos, Localizacin de servicios de emer"encia&

&os problemas de localizacin pueden caracterizarse por la eleccin de un sitio entre muc'os. En algunos casos los criterios de decisin estn representados por los costos de distribucin de varias plantas ( bodegas.

Pasos %ara seleccio ar la localizaci

leccin de la re"in o del rea en "eneral7 leccin de la comunidad en particular, leccin del sitio e#acto de localizacin&

1. Eleccin de la regin o del rea en general

Pro!i"idad del "ercado* Acceso a los "ateriales ecesarios* Dis%o ibilidad de "edios de tra s%orte* Servicios %+blicos , %rivados adec$ados* Co dicio es cli")ticas #avorables-

2. Eleccin de la comunidad en particular

Mano de obra adecuada en n3mero y tipo de especialidad requerida, scala de salarios que compiten o son menores de los que pa"an otras compa$%as del mismo tipo, 8tras compa$%as de la comunidad que completan o suplementan a la fbrica que se va a localizar, 9na actitud amistosa y de cooperacin 'acia la industria, :mpuestos, leyes y estatutos restrictivos, Condiciones favorables&

3. Eleccin del sitio exacto de localizacin

;e debe considerar como alternativas otras comunidades, en caso de que no se encuentre un lu"ar adecuado para localizar la planta en la comunidad seleccionada& ;in embar"o debe considerarse en la seleccin principal, los si"uientes aspectos:

a- Terre o

< s suficiente su tama$o= < s la topo"raf%a apropiada para el tipo de construccin= <;on apropiadas las caracter%sticas del suelo=

b-

Tra s%orte

. s el lu"ar accesible por v%a terrestre, mar%tima o area= <4odrn los empleados lle"ar fcilmente al lu"ar en carro, transporte p3blico, etc&=

Las alternativas de Localizacin pueden ser de tres tipos:

Ampliar la instalacin existente en vez de moverla. Conservar los sitios existentes mientras se abren instalaciones en alg n otro lugar. Cerrar las instalaciones existentes ! cambiarse a una nueva localizacin.

Proceso para seleccionar la localizacin para una nueva instalacin

1.

Identificar los factores importantes sobre la localizacin

2.

considerar regiones alternativas, reducir despus las opciones a comunidades alternativas y, por ltimo, a sitios espec ficos

1&4roceso para seleccionar la localizacin para una nueva instalacin

/-

Reco%ilar datos 1acerca de las alter ativas0 a asesores de localizacin, a"encias de desarrollo estatales, cmaras de comercio y por medio de visitas a cada lu"ar&

A alizar los datos reco%ilados0 comenzando con los factores cuantitativos: lo que es posible medir en valor monetario, costos por transporte de lle"ada y de salida, impuestos, mano de obra, construccin y servicios p3blicos, por otra parte las fuentes de in"resos &

Proceso %ara seleccio ar la localizaci %ara $ a $eva i stalaci

".

I cor%orar a la eval$aci #actores c$alitativos a cada sitio0 factor

cualitativo es aquel que no puede evaluarse en trminos monetarios >e!& las actitudes de la comunidad o la calidad de vida&

Res%o sables del %roceso de seleccio ar la localizaci , to"ar la decisi #i al n un "ran corporacin, la decisin de seleccin puede estar a car"o de un equipo de personas7 en una empresa peque$a, es posible que un solo individuo tome la decisin&

&ocalizaci de i stalacio es de servicios

l anlisis de localizacin para el sector industrial se centra en minimizar el costo, mientras que en el sector de servicios est en ma#imizar el in"reso& ) menudo es deseable ubicarse cerca de la competencia&

Componentes importantes de volumen e in"reso para la empresas de servicios

4oder adquisitivo del rea de donde proviene el cliente Compatibilidad del servicio y la ima"en con la demo"raf%a del rea de donde proviene el cliente Competencia en el rea Calidad de la competencia

9nicidad de la localizacin de la empresa y los competidores Cualidades f%sicas de las instalaciones y los ne"ocios vecinos 4ol%ticas de operacin de la empresa Calidad de la administracin

M2todos de $bicaci i stalacio es

de las

Mtodo de calificacin de factores )nlisis de punto de equilibrio Mtodo del centro de "ravedad >centroide? Modelo de transporte

M2todo de cali#icaci #actores

de

4ermite seleccionar instalaciones combinando diversos con!untos de factores& ;e establecen escalas de puntos para cada criterio&

A )lisis de %$ to de e($ilibrio

Consiste en el uso del anlisis de costo@volumen para 'acer una comparacin econmica de las alternativas de localizacin&

M2todo del ce tro de gravedad >ce troide?

Acnica matemtica que se usa para la localizacin de un centro de distribucin, que toma en cuenta las instalaciones disponibles, las distancias entre ellas y los vol3menes de bienes que 'an de enviarse&

Modelo de transporte
Mtodo especial de pro"ramacin lineal 3til para resolver problemas que tienen que ver con productos de transporte de varias fuentes a diversos destinos&

l mtodo de calificacin de factores consta de B pasos

/& 0&

1& 6&

2esarrollar una lista de factores a considerar )si"nar un peso a cada factor que refle!e la importancia relativa para los ob!etivos de la compa$%a 2esarrollar una escala para cada factor Calificar cada factor por cada lu"ar, empleando la escala del paso 1

l mtodo de calificacin de factores consta de B pasos

C&Multiplicar los puntos por lo pesos de cada factor y sumar los puntos de cada localizacin B&Dacer una recomendacin basada en la calificacin con ms puntos, considerando tambin los resultados de los enfoques cualitativos

Mtodo de calificacin de factores

9n fabricante de aparatos electrnicos desea e#pandirse construyendo una se"unda instalacin& ;u b3squeda se 'a reducido a cuatro localizaciones& La evaluacin de esos sitios, ser realizada en funcin de E factores de localizacin& Calcule el punta!e ponderado para cada localizacin& <Qu localizacin es la ms recomendable=

:nformacin de los factores para un fabricante de aparatos electrnicos

4unta!e del factor para cada localizacin 'actores de localizaci
/& 0& 1&
6& C&

Po deraci

B& E&

del #actor )mbiente laboral 0F Calificacin de vida /B ;istema de transporte /B 4ro#imidad a los mercados /6 4ro#imidad a los materiales /0 :mpuestos /0 ;ervicios p3blicos /F

A C 0 1 C 0 0 C

3 6 1 6 1 1 C 6

C 6 6 1 6 1 C 1

D C / 0 6 6 6 1

Clculo de punta!es ponderados para un fabricante de aparatos electrnicos

4unta!e del factor para cada localizacin 'actores de localizaci
/& 0& 1&
6& C&

Po deraci

B& E&

del #actor A )mbiente laboral 0F /FF Calificacin de vida /B 10 ;istema de transporte /B 6G 4ro#imidad a los mercados /6 EF 4ro#imidad a los materiales /0 06 :mpuestos /0 06 ;ervicios p3blicos /F CF Aotales /FF 16G

3 GF 6G B6 60 1B BF 6F 1EF

C GF B6 6G CB 1B BF 1F 1E6

D /FF /B 10 CB 6G 6G 1F 11F

;olucin
Hasndose en los punta!es ponderados >44? de la tabla 0, la localizacin C representa el sitio preferido, aunque la localizacin H le si"ue de cerca en se"undo lu"ar &&&

M2todo del ce tro de gravedad 4ce troide5

ste mtodo comienza por medio de la ubicacin e#istente en un sistema cuadriculado de coordenadas& La eleccin de los sistemas de coordenadas es completamente arbitraria& l propsito consiste en establecer las distancias relativas entre las ubicaciones& l centroide se determina calculando las coordenadas I y J, que dan como resultado el m%nimo costo de transporte&

M2todo del ce tro de gravedad 4ce troide?

La Cool )ir, es un fabricante de aire acondicionado para automviles, en la actualidad produce su l%nea IH@1FF en tres diferentes ubicaciones: planta ), planta H y planta C& .ecientemente la "erencia decidi fabricar todos los compresores, un componente importante del producto, en instalaciones independientes ale!adas, para lo cual necesitar%a una cuarta ubicacin >planta 2?

;upon"a que e#iste una relacin lineal entre los vol3menes enviados y los costos de env%o >no 'ay car"os por prima?&

.esolucin
9bicaciones Coordenadas Compresores d# #, y necesarios por planta 4lanta ) >/CF, EC? B,FFF KFF,FFF 4lanta H 4lanta C >/FF,1FF? >0EC,1GF? G,0FF E,FFF 0/,0FF G0F,FFF /,K0C,FFF 1,B6C,FFF dy

6CF,FFF 0,6BF,FFF 0,BBF,FFF C,CEF,FFF

Frmulas
C! L Mdi#Ni C, L MdiyNi MNi M Ni 2onde: C# L Coordenada # del centro de "ravedad Cy L Coordenada y del centro de "ravedad di# L Coordenada # de la localizacin i diy L Coordenada y de la localizacin i Ni L Nolumen de bienes transportados 'acia o de la localizacin i

;olucin
C#LMdi#Ni >/CF #BFFF?O>/FF#G0FF?O0EC#EFFF? L MNi B,FFFOG0FFOEFFF
/E0

C# L Mdi#Ni MNi

>EC#BFFF?O>1FF#G0FF?O1GF#EFFF? L

BFFFOG0FFOEFFF 0B0&E

;olucin
C# L 1,B6C,FFF 0/,0FF Cy L C,CEF,FF 0/,0FF /E/&K1 678

0B0&E 89/

l centro de "ravedad para la planta 2, se encuentra en >/E0,0B1?