Professora Marcela Apolnio Portugus / 9.

ano

DEFINIO
A publicidade uma atividade profissional dedicada difuso pblica de ideias associadas a empresas, produtos ou servios, especificamente, propaganda comercial.

O texto publicitrio

A publicidade tem por objectivo:

Promover a venda de produtos ou servios (Publicidade comercial) Divulgar ideias (Publicidade no comercial / Institucional)

A publicidade comercial

Publicidade Institucional
A Publicidade Institucional uma forma de publicidade que no se refere ao produto em si, e sim empresa ou instituio, visando a disseminao de ideias no intuito de moldar e influenciar a opinio pblica, motivando comportamentos desejados por uma instituio ou provocando mudanas na imagem pblica desta. Fala-se da sua importncia para a sociedade, da sua contribuio para o progresso do pas, enfim, dos benficios que a organizao faz ou traz. Assim, cria-se uma imagem positiva da marca.

 utilizado para criar no pblico um estado de confiana nas instituies, o qual se refletir no futuro em suporte e apoio da populao a estas instituies. Neste sentido, a Propaganda Institucional tem servido em muito para que sejam atingidos os objetivos das Relaes Pblicas. Ela aborda dados informativos a respeito da instituio, almejando mostrar transparncia de seus produtos e servios prestados promovendo assim, filosofia, transparncia de seus produtos, marca e imagem de uma empresa, instituio ou rgo pblico; tambm pode ser veiculada a responsabilidade social e a promoo de aes estratgicas da organizao, nunca deixando de lado a tica.

A publicidade no comercial/institucional

O texto publicitrio constitudo por:

Texto Icnico Imagem Texto lingustico

Smbolo da marca ou instituio

Slogan

Sistematizao
O texto publicitrio constitudo por: Texto icnico Imagem deve captar, o olhar do consumidor, pelo estmulo visual (cor, recorte, elementos que a compe, arranjo grfico, diferentes tipos de caracteres) Slogan frase ou expresso original, breve, simples e fcil de reter na memria. Texto lingustico Texto argumentativo apresentao concisa das vantagens ou qualidades do produto/servio anunciado. Smbolo da marca ou instituio

Um anncio bem elaborado deve, obedecer aos seguintes aspectos:

A I D M A

Captar a ateno

Despertar o Interesse

Provocar o Desejo

Permitir a Memorizao

Levar Aquisio

A Linguagem
Na elaborao de anncios publicitrios usam-se

frases do tipo Imperativo. Ex: Compre j

H grande riqueza no vocabulrio com a utilizao

de recursos estilsticos, tais como:

Continuao
1. Polissemia A mesma palavra usada com vrios significados. Ex: Escreve um conto e ganha quatrocentos contos.

2. Aliterao Repetio de sons idnticos. Ex: Quem tem Philips, tem tudo.
3. Onomatopeia Criao de palavras atravs da imitao de sons prprios do que se quer representar. Ex: Sssschhhh Schweppes.

Continuao
4. Hiprbole Exagero da realidade. Ex: IPSTM. O sistema de segurana inteligente que reage mais depressa que o perigo. 5. Repetio Repetio de palavras ou expresses. Ex: Banco Nacional Ultramarino. Pessoas experientes para pessoas exigentes.

Continuao
6. Rima Repetio de sons, principalmente no fim dos versos. Ex: H mar e mar H ir e voltar. 7. Adjectivao Abundante Uso constante de adjectivos. Ex: Dercos. Um tratamento verdadeiramente completo que torna por mais tempo os cabelos saudveis, limpos e sedosos.