Vincola Salton

Luciano Lima, Patrcia Rocha

Sumrio:
Briefing Salton.......................................................................................................3
OBJETIVOS............................................................................................................4
Defesa do Briefing.................................................................................................5
Publico alvo.........................................................................................................6
Estratgia de Mdia................................................................................................7
Atributos dos meios.........................................................................................8 e 9
Defesa dos meios...............................................................................10, 11, 12, 13
Tabela de inseres das mdias....................................................................14, 15
Consideraes Gerais..................................................................................................16
Referncias...........................................................................................................17


Briefing Salton:
- Verba disponibilizada: 350.000,00

- Perodo de Veiculao: Janeiro e Fevereiro

- Meios de veiculao escolhidos: TV, Rdio,
Cinema e Mdia Externa (BusDoor - Lotao)
Objetivos
Objetivo de mdia:
O objetivo de mdia atingir 80% do pblico-alvo, durante o perodo de
Janeiro e Fevereiro de 2011, atravs de mdia em TV (Rede Globo e SBT),
mdia impressa (Jornal Zero Hora e Dirio Gacho), mdia externa (Busdoor
Lotao) e mdia em cinema (Iguatemi, Lindia e Praia de Belas).
Objetivo de comunicao:
O objetivo de comunicao a popularizao do consumo de vinhos e
espumantes Salton durante o perodo de vero.


Defesa Do Briefing:
Trabalharemos com a "classe C", portanto todos os
veculos e programaes destinados a esta classe
que correspeondem a esta caracterstica.Planejamos
cada mdia em dias e horrios estratgicos, em
momentos propcios compra ou consumo do
vinho ou espumante.


Pblico alvo:
O perfil do pblico-alvo so homens e mulheres,
entra 30 e 60 anos, classe C. Apesar de
considerados como classe C, muitas destas pessoas
tem poder aquisitivo equivalente as classes A e B,
mas preferem manter um estilo de vida mais
simples, porm confortvel.


Estratgia de Mdia:
Foco: Atingir o pblico alvo estando presente nos
meios em que mais se identificam e confiam.

Cobertura: Abrangncia estadual (RS), priorizando
aes de reforo na capital Porto Alegre.

Perodo: 2 meses (Janeiro e Fevereiro 2011)


Atributos dos meios:

- Nvel de ateno
- Impacto
- Abrangncia
- Prestgio
- Credibilidade
- Audincia
- Atualidade
TV
JORNAL

______________________________________

- Nvel de ateno
- Impacto
- Abrangncia
- Credibilidade
- Atualidade


Atributos dos meios:
BusDoor
- Impacto
- Abrangncia
- Agilidade
- Concentrao Urbana
CINEMA
- Possui grau de disperso muito baixo
- Contato prximo com o espectador
- Alta segmentao do pblico
- A ateno e receptividade do espectador
- Excelente qualidade de som e imagem .
- Impacto
- Abrangncia
- Agilidade
- Concentrao Urbana


No Rio Grande do Sul fundado em 26 de agosto de 1981, no diferente. Com
cobertura que atinge 262 municpios, 9.037.504 dos telespectadores , ou seja 90%
da populao gacha, que recebe em suas residncias a programao do SBT RS,
bem como uma maior interatividade entre nossa marca e as coisas de cada regio. O
SBT no Rio Grande do Sul est sempre preocupado em se identificar com nossos
telespectadores, refletindo sua caracterstica de serem representantes fundamentais
da comunidade gacha.

Defesa dos meios:
Proposta de distribuio de comerciais:
SBT (anncios de segunda a sextas)
Seguindo o pensamento de que os nossos consumidores alvo, assistem a TV em um horrio mais tarde pois
trabalham o dia inteiro pensamos em focal no Jornal do SBT.Por considerarmos a marca SBT muito forte,
com grande impacto sobre a vida dos seus telespectadores, sendo como um "selo de garantia", alm,
claro, do custo/beneficio.




Defesa dos meios:
A rede Globo a maior de toda a Amrica Latina e a quarta maior emissora do
mundo; A consultoria McKinsey, ao estabelecer padres de atuao de reas
comerciais de televiso, no identificou outra emissora no mundo que
apresentasse padres de excelncia e qualidade superiores aos da Globo.
Alm de ser uma emissora bastante elitizada, decidimos anunciar no horrio do
"Programa do J", o program um fenmeno na TV brasileira, por ser
extremamente "cult" e ao mesmo tempo, extremamente popular.






Defesa dos meios:
BUSDOOR LOTAO:
Janeiro e Fevereiro esto entre os meses mais quantes do ano. Por este motivo, consideramos
de extrema relevncia utizarmos a mdia externa BusDoor em lotaes, pos tudo que
queremos num dia quente, seja numa parada ou at mesmo no trnsito, um bom drink
refrescante, e nada melhor que um espumante gelado para saciar esta sede. O BUSDOOR
uma das mdias que possuem maior lembrana junto ao pblico, por ser uma mdia mvel,
possue grande ara de cobertura na cidade. Alm disso, so milhares de usurios conduzidos
diariamente passando por reas de grande circulaes como shoppings e faculdades. Para este
trabalho em especial, vamos aproveitar o status que as lotaes tem sobre os nibus. Nosso
principal objetivo atingir o pblico que vive de forma mais humilde, mas tem poder
aquisitivo maior para poder escolher uma forma de trasnporte publico mais confortvel,
seguro e rpido.



Defesa dos meios:
Mdia cinema
O cinema um espao de lazer e entretenimento onde o espectador envolvido pelas histrias dos filmes e
pelo ambiente de ateno e conforto. O resultado uma experincia prazerosa e enriquecedora, que agrada
pessoas de todas as idades.
Muitas empresas encontram na mdia cinema a melhor forma de se relacionar com seus clientes. A
determinao da sala e do perfil do filme em que o anunciante vai veicular a mdia garantem uma
segmentao afinada com os interesses da empresa, contribuindo para a adequao da mensagem.



Consideraes gerais:
Investimentos: apresentao de valor bruto
com o total de R$ 319,208
Negociaes: de acordo com a tabela
vigente, sujeitos a alteraes conforme
perodo de veiculao. Os custos do plano
referem-se apenas a veiculao, no
estando previstos valores de produo dos
materiais.


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Referncias:
www.sbt.com.br
www.salton.com.br
www.globo.com.br
www.ibope.com.br
www.zerohora.com.br