Tcnico Profesional en Administracin de Empresas

PRESENTADO POR:
MARYLUZ GARCIA SANCHEZ
MARIA DEL MAR RIVERA
JORGE IVAN SANTACOLOMMA
MARCAS EMPAQUES Y ETIQUETA
INSTITUTO DE EDUCACION TECNICA PROFECIONAL
INTEP - ROLDANILLO
Marzo de 2013
PROFESOR: LUIS ADIEL PARRA
MARCAS
MARCAS
Una marca es un signo que distingue
un servicio o producto de otros de su
misma clase o ramo. Puede estar
representada por un trmino, un
smbolo, logotipo, diseo o signo, o
una combinacin de estos.
Nombre o smbolo con el que se trata
de identificar el producto de un
vendedor o grupo de vendedores y de
diferenciarlo entre los productos
competidores.

CLASI FI CACI ON DE LAS MARCAS
MARCAS NOMINATIVAS



MARCAS INNOMINADAS


MARCAS MIXTAS




MARCAS TRIDIMENSIONALES
RAZONES PARA EL MANEJ O DE
MARCAS
Identificacin de los bienes y servicios
Aseguran a los consumidores que obtendrn
calidad
Se reconocen fcilmente cuando se exhiben en
una tienda
Reduce las comparaciones de precio
Lealtad del cliente
Establecen diferencias entre productos bsicos
(sal Refisal y azcar Incauca)


SELECCI ON DE UN BUEN NOMBRE DE
MARCA
Que sugiera algo acerca del producto
Que sea fcil de pronunciar, deletrear y recordar
Que sea distintivo
Que sea adoptable a los agregados a la lnea de producto
Que se pueda presentar a registro y acoger a la
proteccin legal

PROTECCION DE UN NOMBRE DE MARCA
Falsificacin del producto
Usos genricos

CONSTRUCCI ON Y USO DE LOS
VALORES DE LA MARCA
La marca se puede convertir en ventaja sobre
la competencia, llamada ventaja diferencial
Los valores de marca levantan una barrera ante
las compaas que quieren entrar en el
mercado con un producto similar
El reconocimiento extendido y las actitudes
favorables en torno a una marca con valores
facilita la expansin internacional
Los valores de marca ayudan al producto a
sobrevivir a cambios en el ambiente de
operacin.


LI CENCI A DE MARCA REGI STRADA
Puede rendir muchas ganancias
Hay un beneficio promocional
Se puede mejorar la probabilidad de xito de
un nuevo producto
Puede reducirse los costos de marketing

EMPAQUE Y ETIQUETA
EMPAQUE
Propsitos e importancia del empaque

Proteger el producto en su camino al
consumidor
Proteger el producto despus de su compra
Lograr la aceptacin del producto de
intermediarios
Persuadir a los consumidores a comprar el
producto

Funcin de Proteccin.
En funcin al nivel de proteccin que debe cumplir el
sistema de empaque, se deben considerar los
materiales que resguarden apropiadamente el producto
de acuerdo con sus caractersticas durante las
diferentes fases
Funcin Comercial
El sistema de empaque debe activar la tarea de
promocin. Se convierte en el VENDEDOR
SILENCIOSO.

FUNCI ONES DEL EMPAQUE
Funcin Social
Es conveniente aunque sea de
manera breve, hacer mencin de
la participacin de los sistemas de
empaque y embalaje en la
participacin de la calidad de vida
en una sociedad, de su desarrollo
econmico.

FUNCI ONES DEL EMPAQUE
CRI TI CAS DEL EMPAQUE
El empaque que agota los recursos
naturales
Formas de empaque que son riesgos
para la salud
Eliminacin de empaques usados
Empaque engaoso
Empaque costoso

ETI QUETA
Una etiqueta es un elemento que
se adhiere a otro elemento para
identificarlo o describirlo; por
extensin, una etiqueta tambin
puede ser una o ms palabras que
se asocian a algo con el mismo fin.
Las palabras empleadas para
etiquetarlo pueden referirse a
cualquier caracterstica o atributo
que se considere apropiado
ETI QUETA
Tipos de etiquetas
Etiqueta de marca

Etiqueta descriptiva

Etiqueta de grado
REQUI SI TOS REGLAMENTARI OS
DE ETI QUETACI ON
Existen requisitos legales para el uso de
etiquetas para evitar una competencia ilegal
se dio origen a las normas relativas al
etiquetado que prohben el uso de etiquetado
y empaques con informacin falsa. La
creacin de estas debern estar apegadas a
las leyes relativas al etiquetado

REQUI SI TOS REGLAMENTARI OS
DE ETI QUETACI ON
Especificaciones del producto
Nombrar la calificacin del producto
Se permite el apoyo de organizaciones de
salud
Clasificacin natural
Mostrar pesos y medidas

DI SEO
Razones de importancia
Avance tecnolgico
Bajo costo
Diseo distintivo

COLOR
Color patentado
Originalidad
Ejemplos

Funciones de la Etiquetas:

En primer lugar, identifican el producto o la
marca.
En segundo lugar, pueden graduar el producto.
En tercer lugar, sirven para describir el producto:
quin lo fabric, dnde, cundo, qu contiene,
cmo se utiliza e indicaciones de uso seguro.
Por ltimo, promueven el producto con grficos
atractivos.

Caractersticas Generales de la Etiqueta:
Debe ser adaptable al envase en tamao, color, forma, etctera.

El material debe ser resistente para que perdure desde la salida del
producto del almacn hasta llegar a las manos del consumidor final.

Debe estar perfectamente adherida al producto o al empaque para
evitar que se desprenda y genere confusin al pegarse
accidentalmente en otro artculo.

Debe contener la informacin en el formato exigido por las leyes,
normativas o regulaciones del sector, si stas hubiesen; caso
contrario, deben incluir informacin que el cliente necesita para tomar
decisiones adecuadas.


Caractersticas Generales de la Etiqueta:
Su diseo debe diferenciarlo de otros productos al mismo tiempo
que capta la atencin del pblico.

De ninguna manera, debe contener informacin ambigua,
incompleta, engaosa o falsa que induzca al consumidor al error.

Debe incluir datos de contacto, como: telfonos, fax, direccin, sitio
web, nmero de lnea gratuita de atencin al cliente, etctera; de
tal manera, que el cliente sepa cmo comunicarse con el fabricante
o distribuidor para expresar sus quejas, dudas o sugerencias.

Dependiendo el caso, puede incluir un "plus" para el cliente, por
ejemplo, consejos, tips, recetas, entre otros.

Consideraciones Finales
Averiguar las leyes, normativas y regulaciones
vigentes de etiquetado de la industria o sector.
Ponerse en el lugar del cliente y considerar qu
informacin le gustara encontrar en la etiqueta del
producto y cmo le gustara que est dispuesta.
Encontrar la forma de diferenciarse de la
competencia.
Nunca incluir informacin engaosa, falsa o
incompleta en la etiqueta.
Pensar a largo plazo.
Gracias por su atencin