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Planificación
Octubre 2009
EGM “Estudio general de medios”
TNS Sofrés
Infoadex
Notoriedad IOPE (TNS) /IMOP
AIMC Marcas/SIMM
Geomex
Otras fuentes
Definición y Características Técnicas
E.G.M.
Multimedia (tv, medios impresos, radio, cine e internet)
Multiconsumo
Datos socio demográficos
Estilos de Vida y aficiones
Realizado por la AIMC “Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación”.
Medios Impresos
Audiencia (soporte, familia de soportes)
Cobertura (soporte, publicidad)
Perfil (soporte)
Impactos (publicidad)
Ots (publicidad)
Afinidad (soporte)
E.G.M: Términos
“La revista Pronto tiene una audiencia en la última ola del EGM 3.300.000
lectores de 14 y más años”.
Esto mismo lo podemos expresar en porcentaje:
3.300.000
________*100=9.4% de audiencia
35.000.000 UNIVERSO TOTAL INDIVIDUOS
2,400.000
________*100=14.1% de audiencia
17,000.000
“Con una inserción en el soporte Pronto vamos a cubrir un 14.1% de
nuestro público objetivo”.
E.G.M: por lo tanto…
“La revista Pronto tiene en la última ola del EGM 14.1 puntos
de raiting para mujeres”.
¿cuántos impactos?
E.G.M: Por lo que tenemos que…
Ots, es el número medio de veces que el público contacta con algún spot de la
campaña.
E.G.M: Afinidad de un soporte
Audiencia Público
Público
Objetivo
Objetivo
Audiencia
del soporte
17.000.000
15.000.000
Radio
Audiencia Soporte, Cadena
Cobertura Soporte, Cadena
Impactos Campaña
Ots Campaña
E.G.M: terminos relacionados con el soporte
Audiencia en Radio:
Audiencia media de una cadena de radio :
Número de personas que escucharon la cadena, en el día de ayer,
promediado por el tiempo que estuvieron expuestos.
Es posible acotar la audiencia de una cadena por franjas siendo el periodo
mínimo de representación de media hora.
IMPACTOS=15+60=75 contactos
¿cuántos OTS?
OTS=IMPACTOS/COBERTURA
Formatos para un plan de medios
1. SELECCIÓN DE SOPORTES
Televisión
Audiencia (de programas, periodos, spots, cadenas)
Grp’s (spots)
Share or Voice (spots)
Share (de programas, cadenas)
Ots (spots) (idem resto de medios)
Afinidad (de programas)
Cobertura (spots) (idem resto de medios)
Coste por Mil (spots)
Coste por Rating (spots)
Share of Spending
Indice de Ocupación ( cadena)
SOFRES: Términos relacionados con el soporte
Audiencia de un minuto:
Personas que han estado expuestos a dicho minuto. Se puede dar en absolutos
o en términos porcentuales dividiendo por el universo.
Audiencia media de un periodo:
Personas que han estado expuestas a dicho periodo promediado por el número
de minutos que han visto entre el total minutos del periodo en estudio.
Obteniendo el número medio de personas por minuto. Se puede dar en
absolutos o en términos porcentuales dividiendo por el universo.
HORA
20:30
PROGRAMA
CINE DE NOCHE
AUDIENCIA
1.500.000
AUDIENCIA %
9,4
Audiencia
20:31
20:32
CINE DE NOCHE
CINE DE NOCHE
1.450.000
1.750.000
9,1
10,9
Minuto
20:33 CINE DE NOCHE 1.800.000 11,3
Audiencia Cadena
Share = _____________________*100
Audiencia TTV
SOFRES: Ejercicio práctico
HORA PROGRAM A AUDIENCIA A UDIENCIA %
CAMPAÑA INSERCIONES
20:30 CINE DE NOCHE 1,500,000 9.4
21:45 CINE DE NOCHE 1,450,000 9.1 PRUEBA 1
22:15 CINE DE NOCHE 1,750,000 10.9
22:25 CINE DE NOCHE 1,800,000 11.3
PRUEBA 1
PRUEBA 1
PRUEBA 1
AM(000
Franjas Cadenas AM(000) AM% Cuota AfinTg% AM(000) AM% Cuota AfinTg% ) AM% Cuota AfinTg%
08:00-
26:00 TVE1 1497 4 19,4 100 714 3,9 19,3 97,6 783 4,1 19,4 102,3
08:00-
26:00 LA 2 604 1,6 7,8 100 365 2 9,9 123,5 239 1,2 5,9 77,5
08:00-
26:00 T5(A) 1588 4,2 20,5 100 665 3,6 18 85,6 924 4,8 22,9 113,8
08:00-
26:00 A3(A) 1587 4,2 20,5 100 662 3,6 17,9 85,4 924 4,8 22,9 114
08:00-
26:00 PLUS(A) 177 0,5 2,3 100 106 0,6 2,9 121,9 72 0,4 1,8 79
08:00-
26:00 AUTO 1370 3,6 17,7 100 691 3,7 18,7 103,1 679 3,5 16,8 97
08:00-
26:00 DIGITAL + 435 1,2 5,6 100 251 1,4 6,8 118 184 1 4,6 82,8
08:00-
26:00 RESTO 474 1,2 6,2 100 243 1,2 6,5 100 230 1,1 5,7 100
08:00-
26:00 TTV 7732 20,5 100 100 3697 20 100 97,8 4035 20,9 100 102,1
SOFRES: Otros conceptos básicos
Rentabilidad
Coste
Tarifa teórica de una inserción impuesta por la cadena.
C.P.M.
Coste por mil.
Coste de alcanzar a mil contactos.
C/RP
Coste por GRP.
Coste de alcanzar el 1% del Público objetivo.
SOFRES: Otros conceptos básicos
Tiempo publicidad
Indice Ocupación de una cadena =_______________________________*100
Tiempo Total Programación
¿Cuál es el índice de ocupación de una cadena que dedica 90 horas al mes a publicidad?
=90/(24 horas*30 Días)*100
EGM “Estudio general de medios”
TNS Sofrés
Infoadex
Notoriedad IOPE (TNS) /IMOP
AIMC Marcas/SIMM
Geomex
Otras fuentes
INFOADEX: Definición y Características Técnicas:
Se obtiene información:
Relacionada con el SOPORTE:
Título, Página del soporte, Sección, Nº del soporte, …
Relacionada con la CAMPAÑA:
Sector, Grupo, Categoría, Producto, Anunciante, Marca,
Fecha, Tarifa, Tipo de inserción (media página,.. ), Formato (color, B/N),
nº de la página…
En definitiva toda la información detallada pase a pase correspondiente a
las inserciones.
INFOADEX
www.infoadex.es
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TNS Sofrés
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Notoriedad IOPE (TNS) /IMOP
AIMC Marcas/SIMM
Geomex
Otras fuentes
NOTORIEDAD
Probabilidad
Probabilidad
de
de
Impacto
Impacto
GEOMEX: Definición y Características Técnicas
Medio de locomoción.
Hora y duración.
Frecuencia
DIFUSIÓN (OJD)
Fuente dedicada a auditar y medir la tirada y difusión de
los medios impresos y electrónicos que de forma
voluntaria deseen hacerlo.
OTRAS FUENTES
DIFUSIÓN (OJD)
¿Qué es?
• Mide la exposición a los distintos medios de los Cuadros y Directivos
españoles.