INFORME DE

INVESTIGACIN
CATEGORA DE T
Paola Andrea Buitrago
Pu V-3

Contenido
Antecedentes
Objetivos
Metodologa
Resultados
Conclusiones
Recomendaciones

Antecedentes
T
Un colombiano, en promedio,
toma 1,5 litros/ao. En el 2014
el negocio puede valer $100.000
millones.



Colombia est ms desarrollada
que Chile, por ejemplo, donde
se registraron cerca de 0,4 litros
por persona.
Archivo Portafolio.co
El T lleg a Colombia en 1960,
de la mano de Jaibel, una de las
compaas ms importantes del
sector en ese momento.


Cada vez ms el consumo de t,
fro o caliente, escala posiciones
en la preferencia de bebidas entre
los colombianos.
Competencia.
Variable Marca
Mix Caractersticas Neste
a
Fuzetea Mr.Tea Lipton Suntea
Precio


Maneja lnea econmica 4 2 3 1 5
Maneja lnea premium 2 4 3 5 1
Producto



Reconocimiento de marca 5 2 3 1 4
Variedad en Ts 5 2 3 1 4
Sabor dulce 1 4 5 3 2
Envases llamativos 3 4 1 5 2
Plaza

Distribucin del producto 3 5 4 2 1
Promocin




Top of mind 4 2 5 1 3
Comunicacin BTL

4 3 2 1 5
Comunicacin ATL 2 4 5 1 3
Nota* 1 bajo, 5 alto.
Conclusiones de la tabla anterior.
Suntea maneja la lnea mas econmica y Lipton la premium.

El top of mind es Nestea y tiene la extensin de lnea ms amplia.

MrTea es la ms dulce, Nestea es la menos dulce.

Lipton tiene el envase ms llamativo

Fuzetea tiene la mejor distribucin.

Suntea se comunica ms por BTL y MrTea ms por ATL.


Target actual de la competencia.
Familias de estrato 3-4

Buscan reemplazar ( las gaseosas, los jugos, maltas) por algo diferente a la
hora del almuerzo o la comida.

Personas que quieren cuidar de su salud pero les cuesta encontrar algo bueno
y que tenga un buen sabor.

Hiptesis de producto antes de la
investigacin.
Se quiere lanzar al mercado un producto nuevo en la categora de t. Est
hecho con hierbas naturales; yerbabuena, menta y eucalipto.

Target:
Se piensa que es para jvenes universitarios. NSE 3-5. Que ya consuman t, pero
que busquen una bebida ms refrescante e hidratante. Estn entre los 16-26 aos.

El beneficio principal es que es un t muy refrescante, ya que todos sus
sabores son mentolados.
Problema
Desconocimiento sobre lo que los jvenes prefieren acerca de
la categora de T.
Objetivos

Objetivo General:

Conocer los hbitos de consumo, gustos y preferencias de los jvenes en
la categora de t.

Objetivos especficos:

Conocer los sabores de preferencia de los jvenes.
Conocer las marcas que los jvenes prefieren a la hora de consumir t y
las razones de preferencia.
Conocer la presentacin en trminos de envase que prefieren los jvenes
en el t.
Conocer el precio que prefieren los jvenes a la hora de comprar t.
Identificar los momentos de consumo de los jvenes
Conocer la frecuencia de consumo de la categora de t en los jvenes.
Metodologa
Tcnica:
La informacin se obtuvo a travs de encuestas realizadas
personalmente. Como instrumento se us un cuestionario
semiestructurado.
El mtodo de seleccin de la muestra fue simple al azar.
La muestra fue de 100 encuestas.
Resultados
Sabores de preferencia de los Jvenes
El limn es el
sabor preferido
con un 48% de
preferencia.
78% de los Jvenes
Est entre los 18-25 aos.
6% de los jvenes est
entre los 15-17 aos
55% prefiere las bebidas
ctricas.
20% prefiere las
bebidas ctricas
Del 78% de 18-25,
el 48% prefiere el
limn en el t.
Del 6% de 15-17,
El 18% prefiere el
limn en el t
Sabores de preferencia de los Jvenes
El limn es el sabor
preferido con un 48%
de preferencia.
Del 78% de 18-25,
el 48% prefiere el limn
en el t.
Del 6% de 15-17,
El 18% prefiere el
limn en el t
Sabores de preferencia de los Jvenes
El 57% son
mujeres
El 39% son
hombres
54% prefiere las bebidas
ctricas

53% prefiere bebidas
ctricas
Sabores de preferencia de los Jvenes

S!!!!!
No..

S!!!!
del 78% el 52%
aprueban los
sabores
propuestos

del 39% de hombres
el 67% aprueban
los sabores
propuestos
SI
Tal vez
SI
Sabores de preferencia de los Jvenes
27% prefiere las
bebidas artificiales.
71% prefiere las bebidas naturales
70% de jvenes son estrato 3 a4
De ese porcentaje:
El 53% de los jvenes
Que no consumen t fro es
Porque no tiene sabor real.
Sabores de preferencia de los Jvenes
Mujeres
Hombres
Razones por las que aceptaron
los sabores propuestos
19% de los hombres acepta los
sabores propuestos por ser
diferentes a los dems.
8% por ser
naturales
1% refrescantes
24% de las mujeres acepta los
sabores propuestos por ser
diferentes a los dems.
11% por ser
naturales
0% refrescantes
Marcas de t preferidas y razones de preferencia.
3-4 estrato 71% encuestados.
Marcas que
conocen.
12%
7%
5%
11%
4%
Marcas de t preferidas y razones de preferencia.
3-4 estrato 71% encuestados.
Marcas que
prefieren.
23%
8% 3%
16%
7%

Marcas de t preferidas y razones de preferencia.
Del 66% que prefiere y consume lo natural 21%
prefiere y consume Nestea.
14% consume Nestea en las
maanas
26% consume Nestea en las
tardes
13% consume Nestea en las
noches
de ese 26% el 54% compra en
supermercados
de ese 14% el 49% compra
en supermercados su t
Del 13% el 12% el
supermercados.
26% acompaa el te
con comidas rpidas
37% acompaa el te con el
almuerzo.
Tipo de presentacin envase que prefieren los jvenes en el t.

21% prefiere y consume Nestea.
34% prefiere el envase vidrio
43% prefiere el envase plstico.
35% consume
diariamente
44% consume
mensalmente.
42% importante
el diseo
74% paga entre
1500 y 2500 un t
41% paga entre 1500 y 2500
26% es importante el diseo del envase
52% del total prefiere el envase
plstico
Tipo de presentacin envase que prefieren los jvenes en el t.

37% dice que el verde
es un color refrescante
De ese 37% el 9% cree que
el limn es refrescante
25% cree que la imagen
de los hielos es refrescante
52% del total prefiere el envase
plstico
Tipo de presentacin envase que prefieren los jvenes en el t.


26% dice que el caf
es refrescante
10% la imagen de hoja
de te es refrescante
26% cree que el sabor
a t es refrescante
Sabor a t
Conocer el precio que prefieren los jvenes a la hora de comprar t
65% pagan por un
t de 1500 a 2500
18-25 aos son 73%
59% compra en
supermercados su t.

87% prefiere el
t frio al caliente
87% de ese 57%
prefiere la botella
de plstico

Momentos y frecuencia de consumo de t
16% de la totalidad toma t en maana

28% toma t en la noche, el t lidera con 28% tambin.

21% de los jvenes toman caf en la maana
28% toma t en la tarde, lidera el consumo en bebidas de la tarde
Conclusiones
Los jvenes en general prefieren las bebidas ctricas,
sobretodo los chicos entre 18-25. Y en especifico las mujeres.
EL sabor de preferencia de la mayora es el limn.
Para una gran parte de los chicos de 18-25 de estrato 3-4 el
sabor a limn en el t es fundamental.
Ms de la mitad de los hombres y mujeres aprueban los
sabores propuestos.
Hallazgo: Se encuentra una preocupacin de los jvenes por
consumir cosas naturales.
Hiptesis: En un principio se crey que iban a elegir los
sabores por ser refrescantes. Sin embargo lo prefirieron por
ser innovadores eso cambia todo el panorama del diferencial
elegido.

Conclusiones
Conocen y prefieren Nestea.
En general el joven consume Nestea en las tardes, lo compra en el
supermercado y acompaa el almuerzo con esta bebida.
El t preferido por lo jvenes es Nestea por su sabor natural.
Las preferencias de los chicos de 15-17 y de 18-25 aos son similares, sin
embargo los de 18-25 prefieren el plstico y los menores el vidrio.
Relacionan el color verde con el t. No obstante, prefieren el sabor a limn
y no la imagen como tal.
La hoja de t no les interesa, el sabor real a t, s.
El azul es por el hielo, y si les interesa esa imagen visual en el envase.
Los jvenes estn dispuestos a pagar entre 1500 a 2500 por una botella de
t con limn en un supermercado mensualmente.
Los chicos no ven al t como una bebida para hidratarse ni refrescarse.
recomendaciones
Cambiar el diferencial de refrescante a nuevos sabores
naturales.
El limn es un sabor fundamental para los jvenes, se debe
implementar tambin.
Se debe lograr que la marca se consuma diariamente, ya que
hasta el momento la competencia no lo ha logrado.
A pesar del liderazgo del t en el momento de la tarde y la
noche se recomienda orientar el consumo a la tarde ya que
tiene una mayor frecuencia de consumo diario que la noche.
En trminos de envase, se recomienda un envase plstico y la
imagen de la marca debe oscilar entre los colores verde, caf
y azul.


recomendaciones
Orientar la comunicacin hacia el segmento de 18-25 de
estratos 3-4, ya que su consumo de t y agrado por los nuevos
sabores es el ms alto.
Se recomienda la distribucin del producto principalmente en
almacenes de cadena.
Que la comunicacin vaya enfocada a el acompaamiento de
el almuerzo y no en una bebida que se ingiere sola.
Hacer nfasis en la importancia del sabor natural, ya que esa
es la tendencia de los jvenes del target, teniendo en cuenta
que la mayora son mujeres que buscan cuidarse.