INVESTIGACION

CUANTITATIVA

Objetivo de la Investigacin
TITULO
Tema: Objetivo de Investigacin
Cuantitativa

Objetivos: Conocer la diferencia entre
Objetivo de la empresa y Objetivo de
Investigacin.
Pautas para desarrollar una Inv. cuantitativa
IDENTIFICACION DEL
PROBLEMA
DETERMINACIN DE LOS
OBJETIVOS
IDENTIFICACION DEL TIPO DE
INVESTIGACIN
CUANTITATIVA A REALIZAR
DETERMINACIN DE LA MUESTRA
ELABORACIN DEL INSTRUMENTO
REALIZACIN DEL CAMPO
EDICIN-CODIFICACIN-DIGITACIN
PROCESAMIENTO (TABLAS Y GRFICOS)
ELABORACIN DE INFORME
BRIEF
PROPUESTA
DESK
RESEARCH
Objetivos de Investigacin
La empresa Bata ha cado en
Ventas Cul ser el objetivo de
Investigacin?

Y si ahora desea expandirse y abrir
una 5 tiendas ms cul sera el
objetivo de Investigacin de
mercados?
Datos del Cliente
Producto/marca
Situacin Actual/ problemtica
Objetivos a obtener
Decisiones a tomar a partir de los resultados
Segmento a investigar
Tcnica
Muestra
Comentarios adicionales
ESTRUCTURA DEL BRIEF DE INFORMACIN
PROPORCIONADO POR EL CLIENTE

VISUALIZAR EL ARCHIVO EN PDF
BRIEF NUEVA CONSERVA DE
PESCADO
Identificar el verdadero Problema
de la empresa
Un problema bien definido ya est medio
resuelto

Fuentes de Problemas y /o Oportunidades
- Cambios Imprevistos (demogrficos,
econmicos, tecnolgicos, competitivos, poltico
legales)
- Cambios Planeados (Introduccin de nuevos
productos, Mejoras de distribucin, polticas de
precios, publicidad, optimizar portafolio de
productos, promociones, etc)
- Causalidad (ideas que surgen al azar por
quejas, sugerencias, nuevos usos, etc)

Problemas y Sntomas
Un problema es una situacin
que requiere alguna accin
Sntoma es la prueba que
existe el problema.
Ejemplo:
Problema: Calidad del producto
Sntoma: Disminucin en ventas
Problema de gerencia y
Objetivo de Investigacin
Problema de decisin gerencial Objetivo de Investigacin
Distribuir geogrficamente el
presupuesto
Determinar el nivel actual de
penetracin en el mercado por reas
Introducir un nuevo producto Evaluar la aceptacin del producto
Expansin Internacional Evaluar el potencial del mercado de
productos de la empresa en cada plaza
considerada
Desarrollar el empaque de un nuevo
producto
Evaluar la eficacia de los distintos
diseos de empaque
Aumentar la penetracin en el mercado
con la apertura de nuevas tiendas
Evaluar posibles localizaciones
Incrementar el trfico en las tiendas Medir la imagen actual en las tiendas
Aumentar la incidencia en la conducta
de repeticin de compra
Evaluar la incidencia actual del
comportamiento de compra
Identificacin del problema
Ejm: deseo incrementar las ventas de consumo de caf
Nescaf y desconozco si abriendo una cafetera como
Altomayo podra ser una alternativa atractiva para la marca.
EJERCICIO SUGERIDO
PARA LA CLASE
1. Formar equipos de 4 a 5 integrantes (se debera
utilizar los mismos de la clase pasada)
2. El grupo de la informacin conseguida en su grupo
por medio del Brief determina el Objetivo de la
Investigacin.