INTRODUCCIN

El papel que cumplen los medios de comunicacin social

y otros medios publicitarios en la planificacin especfica
de una campaa publicitaria (rol principal, secundario o
terciario que se les asigne dentro de un plan de medios
determinados), depender de una serie de factores que
van desde la estrategia de mercado y publicitaria,
el presupuesto disponible y las posibilidades tcnico-
comunicacionales particulares de cada medio, hasta el
capricho personal del anunciante.

EVOLUCION HISTORICA
Los medios de comunicacin son instrumentos en constante evolucin.
Muy probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos
fue la de los signos y seales empleados en la prehistoria, cuyo reflejo
en la cultura material son las distintas manifestaciones del arte
prehistrico. La aparicin de la escritura se toma como hito de inicio de
la historia. A partir de ese momento, los cambios econmicos y sociales
fueron impulsando el nacimiento y desarrollo de distintos medios de
comunicacin, desde los vinculados a la escritura y su mecanizacin
(imprenta -siglo XV-) hasta los medios audiovisuales ligados a la era de
la electricidad (primera mitad del siglo XX) y a la revolucin de la
informtica y las telecomunicaciones (revolucin cientfico-
tcnica o tercera revolucin industrial -desde la segunda mitad
del siglo XX-), cada uno de ellos esenciales para las distintas fases del
denominado proceso de globalizacin.
http://es.wikipedia.org/wiki/Medio_de_comunicaci%C3%B3n

TEORIA DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIN.-

Teora directa o efecto de bala
Perspectiva meta terica
Modelo transicional
Efecto Poderoso



DEFINICION DE LOS MEDIOS
DE COMUNICACION
son instrumentos utilizados en la sociedad
contempornea para informar y comunicar de manera
masiva.
CARACTERISTICAS
Constituyen el origen de la denominada cultura de
masas, lo que hace que la estructura social sea ms
homognea.
Son generadores de nuevas tendencias sociales, desde
las actitudes polticas hasta las normas o los valores,
pasando por las modas o las necesidades de consumo.
Favorecen el intercambio de ideas, promoviendo el
conocimiento de otras culturas y realidades y
enriqueciendo y diversificando las realidades locales,
edificando la llamada aldea global

CLASIFICACION
Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran
los siguientes tipos de medios de comunicacin:
-Televisin
-Radio
-Peridicos
- Revistas
-Internet
-Cine:

Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo
de medios incluye los siguiente tipos de medios de
comunicacin:
Medios en Exteriores o Publicidad Exterior
Publicidad Interior
Publicidad Directa o Correo Directo
Medios Alternativos
Televisin
a partir de mediados de la dcada de los
setenta y la consecuente revitalizacin
de algunos medios, como las revistas
y la radio, anunciantes y publicistas
siguen considerando la televisin
como el ms impactante y persuasivo
de los medios de comunicacin social,
sin que esto implique que su uso sea
eficaz para todo tipo de
anuncio comercial.

La primera: la televisin es lo ms
parecido a la venta personal (cara a
cara) con la ventaja de que un
vendedor nunca tiene a
sus clientes tan dispuestos a recibirle.
La segunda: las posibilidades
creativo-comunicacionales de este
medio. El color, los efectos especiales
que aportaron el video y
la informtica, la amplia cobertura del
satlite y la facilidad de llegar a
pblicos especficos que ofrece la
televisin por cable, as lo
demuestran.
La tercera: la cobertura lograda por la
televisin desde la dcada de los
setenta.
Internet
Es un medio de comunicacin cuya
informacin vemos, escuchamos y
leemos.
se basa en el lenguaje oral y escrito
para entregar la informacin.
Se apoya de sonidos, imgenes y
movimiento para realizarse.
Hoy en da sea considerado como
uno de los principales medios de
comunicacin masiva y alternativa
Radio

Es un medio de comunicacin
cuya informacin escuchamos,
no la vemos ni la leemos, por lo
tanto se basa en el lenguaje oral
para entregar la informacin
apoyndose de sonidos y msica
para realizarse lo que la convierte
en un medio auxiliar eficaz
dentro de una campaa
publicitaria o medio principal
para determinados anuncios.
Sus caractersticas tcnicas la presentan como un canal
personal, ntimo y extraordinariamente intrusivo est
en la playa, la montaa, en las casas, automviles,
cocinas, empresas, y hasta en las alcobas.
Prensa escrita
se fundamenta en la gran diversidad de
audiencias que proporciona, tanto en
trminos de tamao como de caractersticas
demogrficas.
Los peridicos son la clase ms comn de medios de
comunicacin impresos masivos.
Pueden entregarse en las casas o venderse en puestos
de revistas y publicarse diariamente o con regularidad
en el transcurso de la semana o el mes.
Los peridicos cuentan con la ventaja de proporcionar
tanto noticias como publicidad de forma rpida, poco
costosa y tangible.

LA INFLUENCIA DE LOS
MEDIOS DE COMUNICACIN
EN LA SOCIEDAD
El influjo que ejercen los medios
de comunicacin de masas
sobre la sociedad actual es
innegable, en unos casos esta
capacidad de intervencin sobre
el individuo, y por ende, sobre la
colectividad social puede
resultar beneficiosa, sin
embargo en otras ocasiones,
puede tener un efecto realmente
perjudicial.
EN GRUPOS ETARIOS

NIOS
Lo que ms influye en los nios es
la televisin y por eso Los que
ven televisin durante ms
horas son ms agresivos y
pesimistas, menos imaginativos
y empticos, tienden a ser ms
obesos y no son tan buenos
estudiantes como los nios que
ven menos televisin.

ADOLESCENTES
Lo que no entiende el adolescente es que el mundo no est
conformado por dos bandos, el de los buenos y el de los
malos, si no por seres humanos cuyas acciones son ms
complejas que los que se presenta en la pantalla.

Un adolescente acostumbrado a ver escenas de violencia, entre
las que se encuentran no slo series policacas o de accin sino
tambin ciertos dibujos animados, no tendr la misma
sensibilidad ante un acto violento real como uno que ha visto
dichas escenas.
tambin pierde el gusto por lo que no es violento.Por lo tanto, el
rea ms afectada por la televisin es la conciencia, pues la caja
mgica intenta promover la compra y venta de algn producto
mediante la explotacin del sexo y el placer, colocndolos como
final feliz de toda accin.
Al hacer esto la conciencia no va dirigida hacia los buenos
hbitos, hacia los valores humanos, o hacia el desarrollo cultural
o intelectual; sino que ocasiona una grave distorsin de valores,
que al darse en forma masiva altera notablemente el equilibrio de
una sociedad.


MEDIOS DE COMUNICACIN DE
USO MS FRECUENTE

A. TELEVISION
ventajas
Sano entretenimiento (Dependiendo del tipo de programa,
puede causar relajamiento y entretenimiento)
Alto contenido de motivacin: Al combinar imgenes, texto,
animaciones, es ms atractivo para su receptor y por lo tanto
tiene mayor estmulo que con otros medios.
Contribuye al desarrollo de la capacidad de escuchar,
observar y relacionar.
Proporciona una base correcta para el desarrollo del
pensamiento conceptual y facilita la comprensin de un
tema en particular, por ejemplo podemos ver un documental
de un hecho histrico con todos los detalles o podemos
visitar un museo y conocer todos sus rincones
Alcance y penetracin al usuario.
Informacin instantnea.

Desventajas:
Mensajes subliminales negativos.
En la aje nacin por exceso de uso.
Volvernos torpes e insensibles.
Horarios de programacin
inadecuados.
Promueven anti valores como: el poder,
la violencia, el consumismo.
Imitacin por los nios sobre todo cosas
negativas
consecuencias
Violencia
Homicidios

INTERNET
ventajas
Hace la comunicacin mucho ms sencilla.
Es posible conocer e interactuar con muchas personas de
todas partes del mundo.
La bsqueda de informacin se vuelve mucho ms
sencilla, sin tener que ir forzadamente a las bibliotecas
tradicionales.
Es posible encontrar muchos puntos de vista diferentes
sobre alguna noticia.
Es posible la creacin y descarga de software libre, por sus
herramientas colaborativas.
La computadora se actualiza peridicamente ms fcil que
si no tuviramos internet.
Es posible encontrar soporte tcnico de toda clase sobre
alguna herramienta o proceso.
Disponibilidad inmediata.
Gran cantidad de informacin.
El nico medio que permite integrar imagen, sonido,
fotos, etc.
Desventajas:
Facilidad de encontrar informacin inadecuada.
Vicio a los videojuegos en los nios y jvenes.
Distraccin de los estudiantes en el chat.
Bastante piratera mediante la web.

consecuencias
Problemas de dependencia psicolgica y alteraciones de
la conducta que conllevan al individuo a abstraerse de
la realidad fsica que lo rodea para introducirse en una
sociedad "virtual" que minimiza el contacto fsico,
incluso lo anula, dando lugar a alteraciones en la
conducta del individuo
PUBLICIDAD Y CAMBIOS SOCIALES

a. Sensacionalismo
es un tipo de sesgo editorial en medios masivos de
comunicacin en la que los acontecimientos y temas en
las noticias y las piezas son exageradas para incrementar
la audiencia o nmero de lectores.
puede incluir la presentacin de informes sobre los
asuntos y eventos en general insignificantes que no
influya en la sociedad en general y de las presentaciones
parciales de temas de inters periodstico de manera
sensacionalista, trivial o sensacionalista.

B. Alarmismo
es una reaccin de alarma ante preventivos casos de
desastre.
Esta relacionado a hechos escatolgicos o apocalpticos,
muchas veces con la intencin de alarmar a la gente,
principalmente mediante los medios masivos de
comunicacin.
Un alarmista por lo general se caracteriza por querer
asustar con historias como las del fin de la civilizacin y
del destino final del universo, muchas veces llegando a
inducir a acciones suicidas a sus oyentes; pero en otros
muchos casos, los propios alarmistas se contagian entre s.
Conclusiones

Los medios de comunicacin masiva los ms relevantes
son: La Televisin, radio, revistas y el internet.
La televisin es el medio que tiene ms usuarios, por el uso
satelital tienen cobertura mundial.
Una ventaja de La Radio es propiciar la imaginacin y la
creatividad en los oyentes.
El peridico es el ms conocido y comprado.
El internet es el medio ms rpido y amplio.
La diversidad de informacin que emite la MCM demanda
procesos de anlisis para seleccionar lo fundamenta y lo
esencial.
Los mensajes subliminales son estmulos comunicativos
que han sido diseados para programar la razn humana
travs de la percepcin no consciente