Universidad DON BOSCO

Facultad de Ciencias y Humanidades.

Escuela de Comunicaciones.

CATEDRA:
Irene Esmeralda Galdmez

TEMA:
Los Objetivos de la propaganda de Noam Chomky.

Presentado por:
Ruth Maricela Moreno Avalos.
Ftima Marisela Meja Monterrosa.
Yesira Vanessa Lpez Sandoval.
Elia Lisseth Andrade Jurez.
Karla Lisseth Errodas Rodas.
Karen Marielos Hernndez Fabin.

Chomsky y los objetos de la
propaganda. 80-83
Segn Chomsky los dos objetivos de la
propaganda son:
1. La clase poltica, que abarca
aproximadamente al 20% de la poblacin
instruida, es la que se expresa en la toma de
decisiones y la que debe cumplir un papel en
esta.
2. El 80% restante esta supuestamente para
cumplir ordenes sin pensar. Y son los que por
lo comn pagan.
Los medios de comunicacin
de masas actan como sistema
de transmisin de mensajes y
smbolos para el ciudadano
medio. Su funcin es la de
divertir, entretener e informar,
as como inculcar a los
individuos los valores,
creencias y cdigos de
comportamiento que les harn
integrarse en las estructuras
institucionales de la sociedad.
En un mundo en el que la
riqueza est concentrada y en
el que existen grandes
conflictos de intereses de clase,
el cumplimiento de tal papel
requiere una propaganda
sistemtica (Chomsky y
Herman, 1990: 21).

Es probable que aun los monstruos mas
inhumanos, como los Himmler y los
Mengeles, se convenzan a si mismo que
sus acciones son nobles y valientes.
1. El primer filtro radica en la magnitud, propiedad y
orientacin de los beneficios de los medios de
comunicacin; es decir, la configuracin empresarial
del mercado de los medios. Como consecuencia de la
reciente fe neoliberal en el mecanismo del mercado,
ms las desregulaciones y privatizaciones del mundo de
la comunicacin, el panorama meditico se configura
como un mbito oligopolstico, basado en enormes
concentraciones empresariales. El texto de Chomsky y
Herman es de 1988; Los medios globales, otro trabajo
de Herman en colaboracin con Robert McChesney
(cfr. 1999), nos muestra el incrementado e imparable
proceso de concentracin meditica en los aos 90,
donde apenas diez microempresas de comunicacin
controlan el panorama de los medios globales.

2. El segundo filtro se basa en el beneplcito
de la publicidad. Desde el siglo XIX, la
publicidad es el determinante por antonomasia
de la rentabilidad econmica de los peridicos;
un hecho que podemos comprobar, un siglo
despus, trasladado a la saturacin publicitaria
de la televisin (donde muchos programas,
como determinadas teleseries, se hacen para la
publicidad). As exponen Chomsky y Herman
esta dictadura secreta del imperativo
comercial.

Modelo de la Propaganda.84
Chomsky denomino un modelo de la propaganda,
describiendo las fuerzas invisibles capaces de
asegurar que los medios cumplan el papel de
propagandistas, transmitan informacin
tendenciosa en lugar de las noticias.
El ncleo del modelo de la propaganda de
Chomsky y Herman se compone de los filtros de
las noticias. Estos son cinco, situados en otros
tantos niveles y van suprimiendo uno por vez
todos los aspectos indeseables de las noticias para
que no lleguen al living ni a la muerte.

Filtro 1: El dinero, la enorme riqueza de los
dueos de los medios de comunicacin, el techo
de que su propiedad este concentrada en las
manos de unas pocas empresas gigantes de que
estas como todas las empresas solo estn para
hacer ganancias
Filtro 2: La publicidad como principal fuente de
ingresos.
Filtro 3: La dependencia de la informacin
brindada por el gobierno, las empresas y los
expertos.
Filtro 4: La censura como forma de disciplinar a
los medios.
Filtro 5: El anticomunismo como religin
nacional y modo de controlar el mecanismo.

Que pasa con los grandes medios?
Los 29 principales abarcaban ms de la mitad
de la produccin de peridicos y la mayor
parte de la revista, radios, libros y pelculas,
AESTE GRUPO DE ELITE Bagdikian lo
llama un nuevo ministerio Privado de
informacin y Cultura capaz de fijar el curso
de accin del pas.

Qu son los medios influyentes? 87
Son los que ocupan el nivel superior en
materia de prestigio, recursos y cobertura
comprenden unas 10 a 24 empresas que, junto
con los servicios cablegrficos oficiales,
definen el curso de accin a seguir en materia
informativa y brindan las noticias mismas a la
mayora de las compaas de menor nivel.

Los principales sistemas de la TV por
cable. 88
Murduch
Turner
Cox
General corp.
Taft
Storej
Grupo W (Westinghouse)

La mayora de los dueos son fabulosamente ricos
a excepcin de uno de los restantes cuentan con
activos que superan los mil millones de dlares la
centralizacin de la propiedad de medios de
comunicacin aumento despus de la segunda
guerra mundial con el auge de la TV. Actualmente
la TV es la principal fuente de noticias para el
pblico y aunque actualmente con el surgimiento
de la TV por cable el mercado se fragmento un
poco pero al final de cuentas el dinero sigue
siendo el soberano en los medios de
comunicacin.

La publicidad o la licencia para hacer
negocios. 91
Porque y cmo deforma eso las noticias?

Porque hace que las publicaciones respondan a los intereses de sus
anunciantes y no a los de sus lectores. Los medios que cuentan con
un subsidio publicitario pueden venderse a precio ms bajo que los
que carecen de dicho subsidio, y as captar tambin el mercado de
los lectores de bajo ingreso. Los mayores recursos financieros de
tales medios aumentan su capacidad para competir, producir y
promover.

Los publicistas aprendieron muy pronto que puesta en las
publicaciones destinadas a los ricos, la publicidad les trae ms
dinero aun. Las que representan los intereses o sustentan la
cosmovisin de la clase obrera estn en desventaja en la carrera
publicitaria, ya que sus lectores tienen medios modestos.

Los programas que plantean ciertos temas
ambientalistas o vinculados con los derechos humanos
que puedan ser consecuencia del actuar de las grandes
empresas no tienen muchas posibilidades de ser bien
recibidos en ninguna cadena de tv ni siquiera pblica.

Los canales de TV saben que pueden venderles a sus
anunciantes y que no, no es preciso ser un genio de la
ciencia para advertir que los programas que cuestionan
la manera de operar de esas empresas no convencern a
los auspiciantes adems estos objetaran que se discutan
cuestiones complejas o inquietantes, capaces de
perturbar la mentalidad adquisitiva. Al pblico de TV
no se le considera un conjunto de ciudadanos sino de
consumidores. Los auspiciantes quieren programas
de entretenimiento que cuestionen lo menos posible y
no causen trastornos.

El objetivo primordial de los medios, desde el punto
de vista de sus dueos, es vender al par que protegen
sus intereses. 92
Filtro 3. De donde viene l noticias : la
dependencia de lo que dicen del gobierno, las
empresas y los expertos.
A fin de cumplir con la cuota diaria de material
informativo las organizaciones de los medios
necesitan fuentes permanentes confiables pueden
estar en todas partes a la vez, a la espera de que
surja la noticia as que se centran en aquellos
lugares donde estas suelen producirse por rutina .

Filtro: 4 La Censura. 96
La censura se expresa en reacciones negativas antes las
declaraciones de los medios, bajo la forma de cartas,
llamados telefnicos, petitorios, procesos judiciales,
discursos, proyectos de ley y otras formas de accin
punitiva.
En las dcadas del setenta y ochenta, la comunidad
empresarial auspicio:
Fundacin Legal Norteamericana
Fundacin Legal del Capital
Instituto para los Medios
Centro de Asuntos Pblicos y de Comunicaciones
Precisin en los Medios (Accuracy In Media, AIM)


Filtro: 5 Anticomunismo.
En 1998 cay la unin sovitica y ello obligo a estados
unidos a replantearse su obsesin por el anticomunismo
como su causa ms noble y el nico valor
incuestionado de su cultura ms all de hacer dinero.

Cuando la unin sovitica cay hubo cierta indecisin
entre los expertos en propaganda en cuanto a quien
deba ocupar el lugar del imperio malvado en calidad
de enemigo. Saddam Hussein les sirvi durante un
tiempo, pero una imagen ms segura y maleable fue la
de los fundamentalistas islmicos, los musulmanes o
los habitantes del Medio Oriente en general.

Concisin: El estado o cualidad de ser
conciso.98
La idea de que todas las noticias deben
amoldarse a este formato, instaurado en los
inicios de la televisin norteamericana, es una
premisa incuestionada. Se lo estructura
tomando con ejes los cortes comerciales
realizados cada tantos minutos, tal como lo
exigen los auspiciantes que pagan por el
programa.

Concordar. 100
Dentro del sistema de los medios, la pertenencia
al rebao asegura que se mantenga el punto de
vista adecuado.
Quien quiera escriba para un peridico, debe
acatar su lnea editorial. Y quien ignore las reglas
dejara de ser parte de la institucin, porque no hay
duda de que existen reglas en el periodismo, y se
las cumple mas estrictamente que las normas de
transito o las leyes contra el narcotrfico. La
prueba esta en la publicacin misma.
Los que quieran conservar el
empleo, mantener el prestigio que
les da trabajar en un diario
importante o conservar inmaculada
su foja de servicios se acoplaran al
sistema.
En todos los casos
encontramos que el
conformismo en la va fcil y el
camino que lleva al prestigio a
los privilegios; la disidencia
provoca costos personales.
Creo que hay un buen motivo para que el
sistema de la propaganda opere de esa
manera, y es que sabe que de otro modo la
poblacin no apoyara las medidas actuales.