Qu entendemos por calidad? La palabra calidad tiene mltiples significados
Algunos significados RAE: Propiedad o conjunto de propiedades inherentes a una cosa que permiten apreciarla como igual, mejor o peor que las restantes de su especie.
Satisfaccin de las expectativas del cliente.
Resultado de la interaccin de dos dimensiones: dimensin subjetiva (lo que el cliente quiere) y dimensin objetiva (lo que se ofrece) Definiciones el conjunto de propiedades y caractersticas de un servicio que le confieren la aptitud para satisfacer las necesidades implcitas o explcitas ROMARSA GESTION Y CALIDAD CMO SON LOS CLIENTES DE HOY EN DIA? Breve Historia 1911 Fredrick W.Taylor Principles of Scientific Management 1920s Walter Shewart Economic Control of Quality of Manufactured Product en la Planta de Western Electric de Bell System 1940 Segunda Guerra Mundial 1945-1950s Japon post guerra Deming (SQC) y Juran (Costo de calidad) 1960 Ishikawa y Feigenbaum Calidad Total 1970s Prevencion y P.Crosby Zero Defects 1980s Total Quality Management y las ISO 9000 1990- 2000s Normalizacion
Ciclo de Deming
PLANIFICAR, DESARROLLAR, CONTROLAR, AJUSTAR,....... CONCEPCIN TRADICIONAL Calidad orientada al producto exclusivamente Considera al cliente externo La responsabilidad de la calidad es de la unidad que la controla La calidad es establecida por el fabricante La calidad pretende la deteccin de fallas Exigencias de niveles de calidad aceptables La calidad cuesta La calidad significa inspeccin Predomina la cantidad sobre la calidad La calidad es un factor operacional CONCEPTO DE CALIDAD TOTAL CONCEPCIN MODERNA Calidad afecta toda la productividad de la empresa Considera al cliente externo e interno La responsabilidad de la calidad es de todos La calidad es establecida por el cliente La calidad pretende la prevencin de fallas Cero errores, hacerlo bien desde la primera vez La calidad es rentable La calidad significa satisfaccin Predomina la calidad sobre la cantidad La calidad es un factor estratgico CALIDAD TOTAL Satisfaccin de todas las partes interesadas
Mejora Excelencia Tiempo VENTAJAS DEL NUEVO CONCEPTO DE CALIDAD Elimina la bsqueda de culpables. Utiliza los errores para aprender. Reduce las funciones de control, sustituyndolas por las de autocontrol Reduce las distancias jerrquicas. Tiene sus races en el aspecto humano y busca desarrollar sinergias. Visiones distintas Grado en que un producto cumple las especificaciones del diseo
O Encontrar la satisfaccin en un producto cumpliendo todas las expectativas que busca algn cliente Ciclo generador de calidad Diseo Fabricacin
Almacenaje transporte Consumidor Calidad de diseo Calidad de conformidad Calidad de entrega Calidad usuario Caractersticas deseadas en el producto Caractersticas especficadas en el diseo Caractersticas del producto a la entrega Caractersticas del producto terminado Visin actual Calidad es entregar al cliente no lo que quiere, sino lo que nunca se haba imaginado que quera y que una vez que lo obtenga, se d cuenta que era lo que siempre haba querido EVOLUCIN CULTURA ORGANIZACIONES Cultura de competencias Cultura de calidad Cultura de produccin 1970 1980 1990 2000+ Era de Internet Crecimiento de Nuevos medios Bajo costo para escuchar a los clientes Eliminar canales tradicionales Costos de distribucin desaparecen Espacio infinito para almacenar informacin Productos y Servicios on line Centro de compras: El Hogar Ahorro de dinero Abierto las 24 horas Disminucin de tiempo y espacio Empresas virtuales
Imperio Romano 200 aos
Microsoft 22 aos
Google 10 aos
Facebook 36 meses
I Phone / Ipad 10 meses
.. El Marketing es una Batalla de Percepciones comportamiento Es una batalla de emociones... compromiso Diferenciadores: Atributos del Producto o Servicio: (Funcionalidad; precio, Calidad) Relacin con el Cliente: (Tiempo, Respuesta del Cliente, Sensacin de compra) Imagen y Prestigio: (Filosofa, Cultura, Valores)
VALOR = A + R + I
Beneficios concretos Beneficios emocionales Solucin a sus problemas Satisfaccin a sus deseos Experiencias memorables
Cliente compra... Marcas Marcas deben ayudar a la vida de las personas Equilibrio
Dimensiones bsicas de la calidad Dimensin tcnica: engloba los aspectos cientficos y tecnolgicos que afectan al producto o servicio. Dimensin humana: cuida las buenas relaciones entre clientes y empresas. Dimensin econmica: intenta minimizar costes tanto para el cliente como para la empresa. ELEMENTOS INDISPENSABLES EN LA CALIDAD TANGIBLES Apariencia, Equipos FIABILIDAD Realizacin de lo prometido RESPONSABILIDAD Deseo Servir eficazmente SEGURIDAD Transmitir Confianza, Cortesa EMPATA Compromiso- Cliente, un paso adelante
CALIDAD EN EL SERVICIO
EL SERVICIO Es una mercanca no comercializable aisladamente, en otras palabras es un producto intangible, no se toca, no se palpa y generalmente no se experimenta antes de la compra, pero permite satisfacciones que compensan el dinero invertido en la realizacin de deseos y necesidades del cliente. Compensa el dinero invertido Realiza deseos y necesidades del cliente No se experimenta antes de la compra Producto Intangible No se toca, no se palpa No comercializable aisladamente
SEALE ALGUNOS ASPECTOS A MEJORAR EN LA PRESTACIN DEL SERVICIO EN SU LUGAR DE TRABAJO. Es lo mismo Control de Calidad que Gestin de Calidad? El control de calidad Son todos los mecanismos, acciones, herramientas que realizamos para detectar la presencia de errores. Consiste en la recoleccin y anlisis de grandes cantidades de datos que despus se presentan a diferentes departamentos para iniciar una accin correctiva adecuada. Sistema de calidad es el medio por el cual una organizacin gestiona sus aspectos de calidad, organizado de manera sistemtica y proporciona un marco para la planificacin, ejecucin, evaluacin y el trabajo realizado por una organizacin y para la realizacin de aseguramiento de la calidad requerida y las actividades de control de calidad. Sistema de gestion de calidad es una estructura operacional de trabajo, bien documentada e integrada a los procedimientos tcnicos y gerenciales, para guiar las acciones de la fuerza de trabajo, la maquinaria o equipos, y la informacin de la organizacin de manera prctica y coordinada y que asegure la satisfaccin del cliente y bajos costos para la calidad Sistema de gestion de calidad requiere el compromiso y la participacin de todos los miembros de la empresa
la responsabilidad de la gestin recae en la alta direccin de la empresa Importancia de la gestin de calidad Globalizacin Mercados competitivos Clientes exigentes Necesidad de mejorar los productos Utilidad depende de la reduccin de los costos Mercado fija los precios CALIDAD HOY SOBREVIVENCIA Mejora de la calidad Control de calidad Garanta de calidad Calidad total Tiempo Detectar defectos Prevenir defectos Mejora contnua Evolucin de la gestin de la calidad en la empresa
Para implementar debe de tomar en cuenta 1. Estrategias: Definir polticas, objetivos y lineamientos para el logro de la calidad y satisfaccin del cliente. Estas polticas y objetivos deben de estar alineados a los resultados que la organizacin desee obtener. 2. Procesos: Se deben de determinar, analizar e implementar los procesos, actividades y procedimientos requeridos para la realizacin del producto o servicio, y a su vez, que se encuentren alineados al logro de los objetivos planteados. Tambin se deben definir las actividades de seguimiento y control para la operacin eficaz de los procesos. Para implementar debe de tomar en cuenta 3.Recursos: Definir asignaciones claras del personal, Equipo y/o maquinarias necesarias para la produccin o prestacin del servicio, el ambiente de trabajo y el recurso financiero necesario para apoyar las actividades de la calidad. Para implementar debe de tomar en cuenta 4. Estructura Organizacional: Definir y establecer una estructura de responsabilidades, autoridades y de flujo de la comunicacin dentro de la organizacin. Para implementar debe de tomar en cuenta 5. Documentos: Establecer los procedimientos documentos, formularios, registros y cualquier otra documentacin para la operacin eficaz y eficiente de los procesos y por ende de la organizacin
Para implementar debe de tomar en cuenta Definicin de Calidad en el Servicio Satisfacer, de conformidad con los requerimientos de cada cliente, las distintas necesidades que tienen y por la que se nos contrat. La calidad se logra a travs de todo el proceso de compra, operacin y evaluacin de los servicios que entregamos. La mejor estrategia para conseguir la lealtad de los clientes se logra evitando (sorpresas desagradables) a los clientes por fallas en el servicio y (sorprendiendo favorablemente) a los clientes cuando una situacin imprevista exija nuestra intervencin para rebasar sus expectativas Objetivos a lograr Elevar los estndares de trabajo