El Brief

Resumen informativo
Qu es el brief?
Es la informacin breve y
ordenada de una empresa o
producto, la cual muestra las
primeras ideas y/o estrategias
planificadas, con datos que
permitirn definir los objetivos de
marketing y comunicacin, de
forma concreta, medible y
cuantificable.
Cmo debe ser el brief?
Claro y Concreto
Claro y directo
La brevedad no es que sea
corto, es que la informacin se
deje entender en menos
tiempo.
De qu consta el brief?
Informacin de la empresa,
producto o de la marca, pero
informacin de cmo ha estado
participando en el mercado.
Se habla de su identidad, el
posicionamiento, la promesa
(Reason why), PUV, el tono y
estilo del mensaje al consumidor
lo que se busca
Plan de medios (Adicional)
Dnde se emitir?
Con qu frecuencia?
Qu se busca obtener con el
mensaje?
Definicin de estrategia creativa
(mensaje) y planeamiento.
Identificacin de entorno
La empresa (presencia,
participacin y/o cobertura de
mercado, adems de la
descripcin de la fase)
Anlisis del consumidor (target)
Anlisis de la competencia
Marketing Mix

Proceso para armar el brief
Se rene toda la informacin
posible, con el objetivo de
ensear y comprender las
ideas resueltas en
conclusiones.
Una vez obtenida toda la
informacin, seleccionar lo
ms importante.
Buscar la comprensin del
problema, e identificar
soluciones.
Contrabriefing
Una vez hecho el brief por la
empresa, la agencia
contratada, ya sea de
marketing o publicidad
(comunicaciones) evaluar la
informacin y si faltara algo de
alta importancia aconsejar a
la empresa como obtener, sino
har el trabajo de investigacin
para iniciar el planeamiento.
Partes de un brief
Historia (Antecedentes)
Anlisis de la situacin (cmo
se realizan las cosas
actualmente, evaluacin de
tcnicas y estrategias)
Anlisis del consumidor (NSE,
Psicogrfico, etc)
Anlisis FODA, BCG
Partes de un brief
Estrategia de comunicacin-
6W
Identificar el mensaje
Qu se dir?
A quin? (Target)
Con qu propsito?
Cmo, a travs de qu?
Cundo? (en qu perodo)
Con qu? (Presupuesto)
Estructura de un brief
1.1. Informacin sobre la compaa
1.1. Objeto del negocio
1.2. Orientacin de la empresa
1.3. Historia
1.4. Estructura/organizacin

2. Descripcin del producto o servicio
2.1. Descripcin/Definicin del producto
o servicio 2.2. Beneficios principales
2.3. Pblico objetivo
2.4. Poltica de precios
Estructura de un brief
3. Informacin sobre el mercado
3.1. Estructura del mercado
3.2. Definicin de la competencia
3.3. Ventajas competitivas de y
frente a la competencia
3.4. Empresas y
productos/servicios competitivos
Estructura de un brief
4. Posicionamiento
4.1. Posicionamiento

5. Personalidad de la marca
5.1. Personalidad de la marca

6. Percepciones de los
consumidores
6.1. Qu se piensa del producto?
Estructura de un brief
7. Marketing offline (clsica)
7.1. Objetivos de marketing
7.2. Objetivos de comunicacin
7.3. Estrategia de comunicacin

8. Marketing online
8.1. Objetivos de marketing
8.2. Objetivos de comunicacin
8.3. Estrategia de comunicacin
Estructura de un brief
9. Proyecto a desarrollar
9.1. Servicio solicitado
9.2. Presupuesto
9.3. Timing
10. Otras informaciones
10.1. Histrico de comunicacin
marketing directo
10.2. Normativa corporativa