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EL PERIODICO

Desde sus orgenes el diario ha sido usado como


medio publicitario.
En un principio los anuncios eran muy parecidos a las
noticias porque eran de carcter informativo.
La prensa empleaba un amplio espacio para
presentar estos textos con muchos detalles y pocas
imgenes.
Actualmente los anuncios tienen una difusin masiva,
se mantienen en renovacin diaria y su carga
informativa es menor.
EL PERIDICO
Es llamado el libro de las multitudes por su distribucin en amplios
sectores de la poblacin.
Es rentable, cuenta con credibilidad y certificacin notarial. Tiene
carcter utilitario, es testimonio impreso del acontecer diario y
fuente de informacin diversa y actualizada. En l se puede
encontrar desde una nueva pelcula, noticias de deportes
individuales y por equipo, chismes, malas noticias, etc.
El anuncio en este medio sigue siendo el ideal para proyectar la
imagen de un negocio, de los medios y las agencias. El anuncio
creativo y que se acerque ms al inters del lector en turno, es el
que queda grabado en su mente, el lector lo comenta al grado de
que anunciante reciba llamadas en referencia a ese anuncio de su
producto.
Lo ms importante es un anuncio de revista o
peridico es: a quin, cmo y dnde.
Toda informacin publicada en el diario es notada en el acto, sea
de carcter gubernamental, econmico, poltico o social.
Las agencias y su equipos cobran prestigio al destacar por un
anuncio en el peridico.
En la radio y la televisin los dilogos con errores son olvidados,
pero en el peridico una falta de ortografa es imperdonable, es la
garanta de la cancelacin de una cuenta, an cuando se aclare
posteriormente.
Desarrollar la imagen de un anuncio para una pgina o plana
completa, no es tarea fcil; debe ser capaz de posicionar la
imagen de la marca para apoyar las campaas y promociones de
la misma.
LA REVISTA
La revista pasa por una situacin similar, solo que aqu el anuncio
tiene una carcter universal. Se emplean los mismos principios y
tcnicas similares a las del peridico, la diferencia es que su duracin
y permanencia es mayor: trasciende en el tiempo y el espacio.
Se orienta a reforzar la imagen corporativa o institucional del
producto. Pasa de mano en mano y pasa por generaciones por su
universalidad.
Existen muchos tipos de revistas, con los ms variados temas y
enfoques, esto estimula el proceso creativo.
Para el profesionista del diario, a diferencia del publicista, es
requisito fundamental contar con una vasta base cultural literaria.
En las revistas los anuncios verticales suelen ser destinados a nichos o
segmentos especializados de la poblacin, mientras que los que se
orientan de manera horizontal son para todo pblico.
Quienes laboran en el medio editorial difcilmente lo dejan. La
diferencia entre el periodista y el publicista es la remuneracin.
COMPONENTES DEL ANUNCIO
William Berbanch: La campaa debe lograr que el producto
se convierta en xito de ventas, aumentando su participacin
en el mercado; debe contribuir al fomento de las ventas.
Preparar y disear un anuncio para peridico, exige analizar los
8 componentes ya expuestos: Imagen, ttulo, subttulo, texto,
blow out, epgrafe, slogan y logotipo. Cada uno de ellos es
importante y debe cuidarse.
En muchas ocasiones se recurre a los epgrafes breves pues el
lector despus de ver la imagen, lo lee y despus pasa al texto.
En otros casos se enfatiza los blow outs con detalles como el
precio, cupones, ofertas hasta leyendas legales.
En el peridico el ttulo es el contacto con el lector. Su tamao
depender de la necesidad del layout (composicin general), igual el
lector lee el de 5 que el de 15 palabras.
El cuerpo del texto tiene su propia necesidad de espacio,
aunque tiende a reducirse de acuerdo al tamao de la imagen.
El logotipo tampoco tiene una regla en cuanto a tamao y
espacio. Se debe tener en cuenta que es la representacin
simblica de la marca, la empresa, la industria, la agencia y an
del medio. El medio juega un importante papel al informar al
consumidor, generarle confianza y seguridad en el producto.
Steve Diggs: Si tienes un lema y un logo salos
simultneamente para que se interrelacionen en la mente del
pblico. As al visualizar el nombre d la firma se recitar el
slogan. Este reconocimiento del producto es resultado de un
marketig exitoso.

EL FOTGRAFO CREATIVO
Se distingue imgenes de tres tipos: Fotografa, Dibujo y
Diseo grfico. Puede tener diferentes tamaos y acabados. Sus
caractersticas dependen de los recursos humanos y materiales
disponibles.
Existe fotografa de estudio y de prensa. El trabajo del fotgrafo
publicitario debe ser creativo y honesto. Debe contar con una
formacin profesional, sensibilidad y una vasta cultural visual.
David Ross: Los anuncios tiene la misin de vender. Deben
pasar por las 4 etapas: atencin, inters, deseo y accin, AIDA.
Fotografcamente es: impacto, belleza, ambientacin y
entusiasmo (convencimiento), IBAE.
I= sorpresa visual. B= despierta inters.
A= deseo por estar ah. E= convencimiento fotogrfico.
DEFINICIN TIPOGRFICA
Composicin publicitaria: Arte de escoger la tipografa adecuada
para determinada publicidad. La tecnologa a permitido el
desarrollo de infinidad de tipos de letras que permiten que se
comunique un mensaje con mayor eficacia. La tipografa es parte
de la imagen del producto, debe corresponder a las caractersticas
particulares del producto o servicio que se anuncia. Aqu el trabajo
creativo del diseador grfico debe ser slido y esttico.
EL DISEADOR GRFICO
Su trabajo permite un layout equilibrado, funcional y esttico. Debe
entender, asimilar y plasmar las necesidades de informacin de
quien lo contrata. Debe ser creativo, talentoso, tener una cultura y
criterio amplios y capacidad de abstraccin desarrollada. Dominar la
composicin y la expresin grfica. Actualmente su trabajo es ms
complejo ya que debe producir ideas singulares y en alta resolucin.
7 RECOMENDACIONES BSICAS
Estas recomendaciones suelen pasar inadvertidas al disear un
comercial impreso.
1. Investigar y analizar el material informativo.
2. Determinar el mercado meta y precisar hasta llegar a una cierta
seguridad de qu es exactamente lo que se va a comunicar.
3. Comprobar que cada uno de los elementos de informacin cumple
con una funcin de visibilidad que justifique su inclusin en el cuerpo
del anuncio.
4. Establecer el criterio pictogrfico del anuncio.
5. Definir si el comercial ser para el peridico o para una revista.
6. La agencia que se precie de ofrecer un buen servicio debe contar con
equipo humano idneo.
7. Tener en mente los principios de levedad, rapidez, exactitud,
visibilidad, multiplicidad y consistencia, para lograr un buen layout.
EL BUEN REDACTOR PUBLICITARIO
Debe conocer el lenguaje de la gente a la que se quiere dirigir. Debe ser
capaz de adaptar el texto sin prejuicios no otros obstculos. Debe saber
decir en pocas palabras mucho sobre el producto o servicio. Debe
tomar en cuenta que el lenguaje cambia de manera permanente:
en los 50s se usaba ms la lisonja, el lenguaje ampuloso y florido,
actualmente se usa un lenguaje ms prctico , sin lisonja o palabrera.
William Bernbach aconseja conocer el producto ntimamente antes de
comenzar a trabajar con l. Este conocimiento debe llevar a la
elaboracin de una publicidad sencilla, gil, profunda y relacionada con
las necesidades del consumidor.
El redactor debe estar convencido de lo que escribe, debe sentirlo,
identificarse con la calidad del producto o servicio que ofrece. Cualquier
detalle del producto debe saber convertirlo en ventaja y punto de
venta.
Para algunos redactores es difcil elogiar el producto o servicio sobre el
que escriben y esto se refleja en los resultados de ventas. El publicista
debe respetar la naturaleza del consumidor, tener tica y lograr
empata con este.
George Gribbin expres: La agencia y todo su personal deben ser tan
creativos en medios como en relaciones, para hablar, redactar o e
arte.
Un buen texto nace con la idea, con el layout. El ttulo nace de la
bsqueda de una idea y del mensaje que se va a transmitir. El slogan
parece ms difcil de crearse. Se debe pensar bien en la idea, con qu
medio y de qu forma se va a orientar el anuncio. Los argumentos
pueden ser de tres tipos:
Descriptivo: expresa las virtudes del producto.
Expositivo: suele ser fro sino se combina con cierta descripcin
subjetiva.
Narrativo: es dramtico, clido, extremadamente motivador.