Los anuncios publicitarios son mensajes constituidos por

signos de distinta naturaleza: lingsticos y no lingsticos,

que varan segn su canal de transmisin, como podemos
ver:

En este proceso de comunicacin el emisor no es un nico
sujeto, sino una agencia ; el receptor, el potencial
consumidor; el mensaje, el anuncio;, el canal, ya vemos en
el cuadro que puede variar igual que puede variar el
contexto, y el cdigo, (precisamente de lo que llevamos
hablando y hablaremos sobre publicidad), todos los
elementos que utiliza y cmo los utiliza, es decir, el
lenguaje publicitario.


Elementos verbales, tanto orales como escritos (mensaje lingstico).

Elementos no verbales, en especial la imagen (mensaje icnico) y el
sonido (dilogo, ruidos y msica, elementos fundamentales en los spots
publicitarios, tema que tambin abordaremos si es posible)

En ambos tipos de mensajes se distinguen un contenido denotativo y
unos contenidos asociados o simblicos (los valores que nos vende la
publicidad: sensualidad, la juventud, xito social, etctera).

Si analizamos el discurso publicitario nos encontramos con que
frecuentemente son textos de tipo argumentativo y que suelen estar
formados por:

Texto informativo: En el que se incluiran datos del
producto -caractersticas, ventajas, del punto de
venta., etc.

Eslogan, uno de los elementos ms significativos del
texto publicitario, es la quintaesencia de ese arte.
Se seala que el valor de un eslogan es que la gente
lo identifique como suyo, que se identifique con l, lo
que explica que grandes compaas mantengan el
eslogan durante aos.

Logotipo: Marca distintiva de una compaa,
producto, servicio. Suelen distinguirse tambin
conceptos como isologo e isotipo.


Mientras que por logotipo se entiende el que usa
solo tipografa como marca (ej. Siemens).


Por Isotipo se suele entender el que usa solo un
icono como marca (ej. Nike)


Y por Isologo al que usa tipografa e icono. (ej.
Flash )


Imagen, texto, diseo y tipografa se conjugan para aportar
significado al mensaje publicitario.

Algunas de las funciones son:

Funcin de anclaje: Reduce la posible polisemia. Limita y
reduce, por lo tanto, las posibilidades de la imagen al
concretar su significado. Sostiene o apoya la imagen.
Contribuye a que la identifiquemos correctamente, pero
disminuye sus posibilidades de polisemia. El significado de
la imagen queda fijado mediante el texto, bien porque
ayude a identificar la realidad representada, bien porque
oriente a la hora de seleccionar correctamente las posibles
connotaciones.


Funcin retrica. El texto complementa el significado de la imagen. La
unin de ambos aporta nuevos significados tanto denotativos como
connotativos. Se enriquecen mutuamente.



Funcin paradjica: Texto e imagen se contradicen o hacen ambiguo
el significado de la imagen, produciendo la consiguiente extraeza en
el observador.


Funcin de intriga: los mensajes enigmticos tienen
mucho poder de atraccin. Suele utilizarse en
campaas por fases:




Funcin de transgresin del cdigo esperado, (por ejemplo
cuando se utiliza un idioma distinto al esperado por el
receptor)