LA PUBLICIDAD

SACA LAS
UAS
INTEGRANTES

-Aguilera Valeska
-Hurtado Jessica
La publicidad no deja de invadir nuestros espacios:
Televisin
Avenidas
Pelculas
Tablas de surf
Eventos
La publicidad es la comunicacin socialmente legtima que accede a la
consagracin artstica, entra en los museos, se organizan exposiciones
retrospectivas de carteles, se premia la excelencia y se venden en tarjetas
postales.
El estado puede ser considerado el primer anunciante. Cada vez se desarrolla
un publicidad de servicio pblico o inters general, amplias campaas para el
ahorro de energa, seguridad vial, la tercera edad, entre otros.
Con la publicidad, la comunicacin adopta un perfil completamente
original, queda atrapada en las redes de la forma moda.
PUBLICIDAD CHIC,
PUBLICIDAD DE CHOQUE
Armas claves de la publicidad: la sorpresa,
lo inesperado.
Aunque siga repitindose el slogan o estribillos, los escenarios y las
imgenes cambian, hay que declinar el concepto.






La publicidad rechaza los lmites y se deja llevar por una embriaguez
hiperblica. Se trata de una comunicacin de excesos controlados.





La publicidad es discurso de moda, se nutro de ella, del efecto de choque y
teatralidad espectacular.
Es la poca de la publicidad creativa y de la fiesta espectacular: los
productos deben convertirse en seres vivientes y crear marcas
personales con un estilo y un carcter
En otras palabras comunicar una personalidad de marca.
Lo que nos seduce no es que quieran seducirnos, sino que haya
originalidad. Sea cual sea la importancia adquirida por el humor, el
erotismo o la extravagancia, el arma clsica de la seduccin no ha dejado
de ser ampliamente explotada.
Actualizacin de la publicidad = Relacin con
transformaciones de costumbres y personalidad
dominante en nuestra poca.
La publicidad lleva a cabo su mejor tarea: dar una imagen
positiva de los productos, retener al pblico y limitar la
prctica del zapping.
UNA FUERZA TRANQUILA
La publicidad est vinculada a la lgica del poder burocrtico propio
de las sociedades modernas. La publicidad revela la connivencia con el
totalitarismo, un totalitarismo compatible, por otra parte, con las
elecciones libre y el pluralismo de partidos.
La publicidad produce necesidades estrictamente adaptadas a la oferta y
permite programar el mercado
La publicidad abre un espacio de amplia indeterminacin y deja
siempre la posibilidad de sustraerse a su accin persuasiva:
cambiar de cadena o pasar la pgina del peridico.











Con ella se ha instituido una nueva escala de control, trata de
influir un todo colectivo, dejando libertad a los tomos
individuales para sustraerse a su accin. La publicidad se ejerce
sobre la masa, no sobre el individuo.

Lo que distingue a la publicidad es que no pretende reformar al
hombre y las costumbres, toma realmente al hombre tal cual es,
procurando estimular la sed de costumbre que ya existe.














Dirigir la demanda, crear el deseo, a pesar de los crticos del
condicionamiento generalizado, ciertamente se ejercen los mltiples
presiones sobre el individuo.


Los grandes problemas de la publicidad es modificar distintos
comportamientos e inclinaciones: alcoholismo, drogas,
velocidad en carreteras, etc.


La publicidad consigue hacer comprar tal marca, algo ms que la
competencia, en el caso de Coca Cola y Pepsi.

Los efectos mediticos son epidrmicos; la publicidad no tiene
la fuerza de aniquilar la reflexin, la bsqueda de la verdad y a lo
sumo retrasa algn tiempo el reconocimiento poltico del
verdadero trabajo intelectual.











La publicidad uniforma los deseos y los gustos, pero es difcil
cuestionar si la publicidad consigue hacer aumentar ventas y
orientar gustos por los mismos productos.
Es una pieza en el avance social democrtico.
Da una imagen de carcter simptico, caluroso y competente.
Ahora no es suficiente decir la verdad, hay que decirla sin aburrir,
con imaginacin, elegancia y humor.















En la poltica, no entra nadie que no sea seductor y distendido, por
los parasos artificiales del entretenimiento, apariencia y
personalidad meditica.

LA POLTICA ABANDONA
LAS ALTURAS
Desde los aos 50 en Estados Unidos se desarroll una
comunicacin poltica cercana a la publicidad moderna, con
spot de un minuto, motivacin en los discursos y uso de
imagen del lder.








Con esto ha cambiado las funciones de la publicidad, a ser la
seduccin del contacto mostrando una hermosa envoltura y
vender el producto.
La comunicacin escandalizadora ameniza el debate
colectivo, teniendo consecuencias graves para la
democracia.














Esto crea una inestabilidad en el comportamiento del
elector, jugando el papel de consumidor indeciso.

La seduccin en la publicidad, contribuye tambin en mantener y
hacer arraigar de manera duradera las instituciones democrticas.
















La seduccin hace menos spero el debate acerca del todo colectivo,
permitiendo a los ciudadanos escuchar y estar informados sobre los
diferentes programas y crticas de los partidos.