3.

3 ESTUDIOS CONTINUOS
Estudios de tipo cuantitativo y predictivo, que
permite seguir una gran variedad de
parmetros de un producto y/o servicio
especfico, comparar su evolucin y predecir
las tendencias. Entrega informacin a tiempo,
para preparar polticas acordes a las
necesidades de la empresa, en base a la
relacin que mantiene con sus consumidores.
Panel y Tracking
Se trata de un seguimiento a travs del tiempo
al comportamiento y las caractersticas de los
consumidores para luego cuantificar su efecto
sobre el consumo de un producto o servicio.

El tracking es una metodologa que permite una
mejor gestin de las marcas de gran nmero de
empresas tanto en el rea de comunicacin
publicitaria como en el control de todas las
variables que intervienen en el desarrollo
estratgico de estas marcas.

El objetivo principal de esta tcnica es el control continuo
de todos los cambios producidos en los consumidores para
las variables bsicas de marketing.

Los objetivos especficos son los siguientes:
Analizar la eficacia publicitaria para la marca y las
marcas competidoras
Evaluar la capacidad de los anuncios para incrementar
la notoriedad publicitaria de la marca
Evaluar la capacidad de los anuncios para transmitir la
comunicacin prevista
Evaluar la rentabilidad de la inversin publicitaria

Por ejemplo, seleccionar un grupo de
consumidoras de Pampers y cada cierto tiempo
preguntarles por hbitos de consumo, actitudes
hacia la marca, frecuencia y lugares de en
compra, etc.

El panel
Es una tcnica de investigacin de mercados
cuantitativa que obtiene informacin peridica
de una muestra de poblacin. La muestra est
formada por personas que colaboran libre y
voluntariamente en el estudio; se comprometen
a permanecer en el panel durante un tiempo
mnimo.
Tipos de paneles

Panel de expertos o profesionales: est
formado por un grupo de personas o expertos
en una materia determinada. Los estudios que
se realizan utilizando un panel de expertos
tienen por finalidad obtener ideas o confirmar
planteamientos por la experiencia de
personas con un gran bagaje profesional en el
tema en cuestin.
Panel de clientes: formado por personas que son
clientes actuales o potenciales de una determinada
empresa o marca. Los estudios que se realizan con
este tipo de paneles son variados y contemplan tanto
el diseo de la estrategia empresarial y de marketing,
como estudios de tendencias y estilos de vida,
estudios para el lanzamiento de nuevos productos o
servicios o estudios ligados a iniciativas de
fidelizacin.
Panel de internos: se trabaja con la finalidad
de informar a los internos (empleados o
trabajadores) lo ms posible respecto al tema.