22/09/2014

Mercado y competencia
Imagen y comunicacin
Lanzamiento y promocin
Precios y distribucin
Documentos complementarios
[Nombre del producto]
Plan de mercadotecnia
[nombre]
ndice
Resumen del mercado
Mercado: pasado, presente y futuro
Revisar los cambios de la cuota del
mercado, lderes, participantes,
fluctuaciones del mercado, costos,
precios, competencia
Documentos
complementarios
ndice
Definicin del producto
Describir el producto o servicio del
que se est realizando el plan de
mercadotecnia
Documentos
complementarios
ndice
Competencia
El panorama de la competencia
Proporcionar informacin general de
los competidores del producto, sus
puntos fuertes y dbiles
Defina la posicin de cada producto de
la competencia frente al nuevo
producto
Documentos
complementarios
ndice
Posicionamiento
Posicionar el producto o servicio
Establecer qu distingue el producto de
los dems en el mercado y con cules
tendr que competir
Garantas al consumidor
Exponer los beneficios del producto o
servicio para el consumidor
Documentos
complementarios
ndice
Estrategias de comunicacin
Enviado por la audiencia
Demografa del consumidor final
Documentos
complementarios
ndice
Embalaje
Embalaje del producto
Comentar factores de forma, precios,
aspecto, estrategia
Comentar objetivos de temas no
relacionados directamente con el
producto
Costo de los artculos
Resumir el costo de los artculos y la
factura de los materiales
Documentos
complementarios
ndice
Estrategias de lanzamiento
Plan de lanzamiento
si se est presentando el producto
Presupuesto de la promocin
Documentos
complementarios
ndice
Relaciones pblicas
Ejecucin de la estrategia
Estrategias de RR.PP.
Elementos principales del plan de
RR.PP.
Tener un plan de respaldo de RR.PP.,
incluyendo calendarios editoriales,
reuniones concertadas, calendario de
conferencias, etc.
Documentos
complementarios
ndice
Publicidad
Ejecucin de la estrategia
Informacin general de la estrategia
Informacin general de medios de
comunicacin y fechas previstas
Informacin general de gastos de
publicidad
Documentos
complementarios
ndice
Otra promocin
Mercadotecnia directa
Informacin general acerca de
estrategias, medios y fechas previstas
Informacin general de los objetivos de
aceptacin, metas y presupuesto
Mercadotecnia de terceros
Acuerdos de mercadotecnia
Programas de mercadotecnia
Documentos
complementarios
ndice
Precios
Precios
Resumir precios especficos o
estrategias de precios
Comparar con productos similares
Poltica
Resumir la poltica relevante para
entender las claves de la asignacin de
precios
Documentos
complementarios
ndice
Distribucin
Estrategia de distribucin
Canales de distribucin
Resumir los canales de distribucin
Distribucin por canal
Mostrar un plan de qu porcentaje de la
distribucin pertenece a cada canal (un
grfico circular puede ser til)
Documentos
complementarios
ndice
Mercados o segmentos verticales
Oportunidades del mercado vertical
Comentar las oportunidades
especficas del mercado segmentado
Dirigir estrategias de distribucin para
aquellos mercados o segmentos
Decidir el papel desempeado por otros
socios en la distribucin en mercados
verticales
Documentos
complementarios
ndice
Internacional
Distribucin internacional
Dirigir las estrategias de distribucin
Comentar los problemas especficos de
la distribucin internacional
Estrategia de precios internacional
Identificar los temas
Requisitos principales para las
variaciones locales de un producto
Documentos
complementarios
ndice
Medidas de xito
Metas del primer ao
Otras metas para este ao
Medir el xito o el fracaso
Requisitos para el xito
Documentos
complementarios
ndice
Calendario
Elementos principales del calendario
a 18 meses
Fechas previstas
Aislar las dependencias temporales
cruciales para el xito
Documentos
complementarios
ndice
Documentos complementarios
Plan de
comunicaciones
Informacin
general
del producto
Anlisis de
mercado
Anlisis de la
competencia
Presupuesto Calendario
Lista de
materiales y
costo de los
artculos
Cuota del
mercado
Plan de
lanzamiento
Plan de
relaciones
pblicas
Publicidad
Distribucin
Lugar
Reemplazar iconos de
ejemplo
por iconos de documentos
activos as:

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de la accin
Haga clic en Accin de
objeto y seleccione
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