Odalis Diana Mendoza

Villalobos

Carrera: Ciencias y Tcnicas de
la Comunicacin

Campo profesional: Fotgrafa
profesional. Especialidad en
eventos sociales e imagen
publicitaria.

Anlisis
semitico de
cartel
publicitario
Analizando las
ventas
En el siguiente
trabajo analizar
semiticamente un
cartel publicitario,
separando todas y
cada una de las
partes para su
anlisis detallado.

Explicar las
definiciones
bsicas para el
entendimiento de
este trabajo
SEMITICA
Es una disciplina que trabaja a la par de la semiologa, slo
que sta se encarga del estudio de los signos no lingsticos
como lo son elementos visuales, sonoros, olfativos o tctiles.
Adems estudia el sentido que se le da a la interpretacin.

ESTRUCTURALISMO
Es un mtodo utilizado para analizar el lenguaje, se trabaja
basndose desde una significacin que surge desde la
copulacin o relacin de varios elementos configurados.

Si bien la semitica como campo disciplina, comienza su
desarrollo sistemtico durante la dcada del 60, los
pensadores que marcaron su historia, a comienzos del siglo
XX y a quienes se les debe los fundamentos tericos que
sirvieron para la existencia y el apogeo de dicha disciplina
son: Ferdinand de Saussure y Charles Sanders Pierce.
Para Ferdinand de Saussure, uno de los fundadores de la
tradicin europea, la semiologa tena su razn de
existencia, en tanto, como ciencia general de todos los
sistemas de signos (o smbolos), gracias a los cuales, los
hombres se comunican entre ellos. Esta visin de la
semiologa como ciencia social, entenda que los signos se
constituyen en sistemas, sobre el modelo de la lengua.
En cambio, para Charles Sanders Pierce, fundador de la
tradicin anglosajona, la semitica es la doctrina casi
necesaria o formal de los signos, y la lgica, en su sentido
general, no es sino otro nombre de la semitica

Ferdinand de Saussure
(Ginebra, Suiza, 26 de
noviembre de 1857 ibdem, 22
de febrero de 1913) fue un
lingista suizo, cuyas ideas
sirvieron para el inicio y posterior
desarrollo del estudio de
la lingstica moderna en el siglo
XX.

Charles Sanders Peirce
(pronunciado /prs/ purse en in
gls) (Cambridge, Massachusett
s, 10 de septiembre de 1839 -
Milford,Pensilvania, 19 de
abril de 1914) fue
un filsofo, lgico y cientfico est
adounidense. Es considerado el
fundador del pragmatismo y el
padre de la semitica moderna.






Llamamos signo a la combinacin del
concepto y de la imagen acstica: pero en
el uso corriente este trmino designa
generalmente la imagen acstica sola, por
ejemplo una palabra.

Se propone conservar la palabra signo para
designar el conjunto, y remplazar
concepto e imagen acstica
respectivamente con significado y
significante. En cuanto al trmino signo, si
nos contentamos con l es porque, no
sugirindonos la lengua usual cualquier
otro, no sabemos con qu remplazarlo.

El signo lingstico es aquello que asociamos
por naturaleza y experiencia con algn
objeto o accin. Por ejemplo asociamos
palabras con cosas, sabemos lo que es una
nube, siempre han existido y nosotros, sin
poderlas tocar, les pusimos un nombre y
ciertas propiedades que se convirtieron en
un significado comn para todos.

El anterior cartel publicitario est conformado por 4
elementos visuales y dos elementos lingsticos.
Los elementos lingsticos estn posicionados en una
parte totalmente legible y de tamao adecuado.
Los elementos visuales estn en diferentes posiciones,
colores y tamaos, complementando la idea de la
publicidad.
La relacin entre elementos de la
marca es muy notoria, en color
amarillo se resalta el producto ms
vendido por la marca ligada al
deporte del futbol, los zapatos. Para
combinar utiliza un short oscuro con
los vivos del mismo color. El signo
visual del baln est junto con el
signo visual de las piernas del jugador
para dar la sensacin de movimiento,
est bailando con la pelota

El signo lingstico ms grande da a
entender la imagen con mayor
claridad, el futbolista esta en
movimiento, jugando, bailando
con la pelota y como una buena
dama, hay que sacarla a bailar.
La pelota siempre ha sido ligada con el color
blanco por el contraste que este color crea con el
verde del pasto permitiendo al jugador siempre
verla, en este caso las medias del jugador son
blancas creando una combinacin junto con el
signo lingstico, con una tipografa caracterstica
de la marca, normalmente gruesa y blanca en la
mayora de sus carteles. Por lo tanto el logo es del
mismo color.

Los Zapatos en la actualidad son llamativos y
el color amarillo con las 3 lneas caractersticas de
la marca estn de moda, el short tambin tiene
vivos en amarillo para crear armona en el signo
visual.

El azul del baln indica que es el baln de la
liga argentina, los argentinos normalmente son
superiores en este deporte por lo tanto combina
con el color del cielo.

El verde y el negro son los colores obscuros que
mantienen la distribucin de colores para un
buen cartel publicitario.

Se puede notar que los
signos lingsticos y los
visuales estn acomodados
de una manera en la que se
da a entender que la pelota
es una dama y se le tiene
que invitar a bailar.

En el futbol bailar a un
contrincante o bailar la
pelota es sinnimo de
talento por parte de un
jugador.

Conclusin

En el proceso de realizacin
de ste ejercicio aprend
todo lo que un simple cartel
publicitario contiene, los
mensajes y significados que
poseen sus textos.

Todas los carteles
publicitarios estn
estructurados por elementos
lingsticos, visuales y
semiticos, stos cumplen la
funcin de complementarse
unos a otros. Los textos o
mensajes escritos
presentados muchas veces
poseen caractersticas y
mensajes directamente
aplicables a una de las
imgenes que aparecen en
el cartel publicitario.

Fuentes de consulta
Imagen:
http://2.bp.blogspot.com/-
rw2PL9LZoWM/UQgDIHzYepI/AA
AAAAAAPZE/2hsKaDxETZ4/s400/
tafugo2.jpg

Saussure, Ferdinand (1945).
Curso de lingstica general.
Buenos Aires Argentina, Editorial
Losada. pp. 90-93.