manera impecable que me haga sentir que TENGO que tener el producto o que no puedo vivir sin el servicio. Ralf Ammirati El Medio del Medio Pblico cautivo masivo y creciente. Medio agresivo y dinmico que refleja el proceso constante de cambio de las nuevas tecnologas. Reflea los cambios tecnolgicos constantes. Tiempos breves y mucha competencia. Medio con gran influencia en Latinoamrica. La demanda para satisfacer a los exigentes espectadores vidos de contenido, creativido y de calidad, ha hecho que el esquema de teledifusin sea cada vez ms costoso (equipos, estudios, produccin y publicidad). El Medio del Medio Existe mucha competencia y la mano de obra es costosa al igual que los costos de operacin. La especializacin tiene un alto costo y gracias a ello se limita la transmisin de los spots de mala calidad. Este medio de desmasifica, racionaliza y segementa por nichos de mercado en sus zonas de influencia. El telespectador es mas selectivo y gracias al control remoto cuenta con dos herramientas: ZAPPING (cambio de canal para evitar los comerciales) y FLIPPING (recorrido de canales al encender el televisor). El kitsch comercial (Kitsch: de mal gusto, pasado de moda, el mal gusto llevado a su mxima expresin. Barato, de colores brillantes, casi siempre de plstico, copia de mala calidad). Con la modernizacin del medio aparecieron comerciales ruidosos y violentos, por lo que se le responsabiliz de los males sociales. Kitsch en Televisin: elementos principales a) Intermitencia icnica. La tecnologa ha llevado a que la sucesin de imgenes secuencias sea mas breve y slo haga ruido. El kitsch comercial (cont.) b) Violencia. Rompe los cnones de toda armona, busca impactar por medio del drama. c) Ruido fsico. Toda perturbacin que afecte la calidad de la emisin y recepcin del mensaje. Odo selectivo: desecha el ruido y aprende a escuchar lo que realmente le interesa. Cada elemento es utilizado y a veces abusado por el anunciante al creer que es la nica manera de ser escuchado y ser notado. (volumen, logo, msica, etc.) Sin embargo algunos creativos consideran que se puede utilizar menos sonido e incluso eliminarlo. El kitsch comercial (cont.) Los anunciantes advierten que las viejas frmulas ya no funcionan y que deben recurrir a frmulas frescas y originales. En Japn la esttica y la creatividad brillan con un estilo propio. Su publicidad es bella, sensible y original. Se enorgullecen y aman su pas y sus tradiciones y hacen uso de estas como herramientas en la publicidad. Los ingleses tiene fama de tener gustos y un humor exigentes. Sus mensajes son considerados inteligentes y modernos. Mxico tuvo una poca en la que era agradable observar los comerciales. El comercial creativo Jay Chiat dice que un buen comercial deja al televidente una idea simple que lo motiva a hacer algo y a recordar la marca. Jos Becker dice que lo ms importante es aplicar una idea creatividad identificada con la vida cotidiana, y que en la vida lo que existe es un actitud creativa. Cuando un producto no produce emociones NO PASA NADA, porque debe comunicar algo que lo haga PARTICULAR. Atila Francucci dice que la publicidad creativa es la que entretiene, divierte y saca de su inercia al consumidor. Que una campaa tiene que contar con un briefing adecuado para que la palabra clave quede en la cabeza del consumidor para que se detenga en el comercial o solo ser dinero tirado a la basura. El comercial creativo La publicidad debe ser osada para ser exitosa. Carlos Alazraki dice que un buen comercial se debe identificar con situaciones comunes y dejar un recuerdo. El secreto es la simplicidad, la capacidad de sntesis del mensaje. Eduardo Fischer explica que lo que era fuerte est dando seales de debilidad y el dbil se est fortaleciendo sin luchar ni pelear. Las grandes compaas en Amrica Latina han comprendido que si sus ejecutivos son locales mayores sern sus oportunidades de xito. El trabajo del creador, del hombre del marketing es buscar la obviedad, lo simple pero difcil de encontrar, en las calles, lo cotidiano, etc. El comercial creativo La televisin es un vehculo de respuesta rpida pues lo que se anuncia hoy se vende maana. El consumidor popular sigue fielmente el discurso de telenovelas, series y espectculos. Las clases altas son ms exigentes, no se impresionan con facilidad. Los nios son fieles televidentes que absorben imgenes y cantan anuncios. Muchos publicistas abusan de los infantes pues los adultos difcilmente les dicen que NO a algo. Tinglado de la produccin Son tres las caractersticas de forma y fondo del mensaje televisual: Cortedad de espacio-tiempo. El poderoso impacto social. Alto costo de produccin y reproduccin de mensajes. Las dos que nos interesan se entra en: El espacio-tiempo del comercial. Su creatividad efectiva. Slo se disponen de 20 a 60 segundos para contar toda la historia. Tinglado de la produccin Colocar el logotipo por todas partes no garantiza el posicionamiento del producto. Las ideas deben surgir del empleo de los elementos bsicos del mensaje. Se deben emplear mensajes que empleen responsablemente a la gente, donde las escenas y las expresiones no rebajan ni expongan al ridculo, la burla o la vulgaridad. Se debe evitar el uso de interminables sucesiones de imgenes. Tinglado de la produccin No es sencillo dar con una buena idea ni tampoco existen frmulas o recetas secretas. Para producir un buen comercial se debe iniciar con una idea, escribir el guin, organizar tiempo y movimiento para produccin y pasar por muchas manso antes de llegar al cliente. Este es el momento en el que el cliente hace pequeas modificaciones, ajusta presupuestos, hace indicaciones y observaciones, etc. Tinglado de la produccin Si la idea vale la pena habr discusin, crtica y oposicin, hasta obtener el Vo. Bo., presupuesto y llevar a cabo el trabajo. Se debe contar con un director o realizador que logre una excelente filmacin. La televisin integra toda la gama de formatos publicitarios: imgenes, sonidos, movimiento, texto, colores y todo tipo de combinaciones creativas. Tinglado de la produccin Es el medio ms complejo de transmitir, pero tambin el mas completo. El desarrollo del comercial se da en dos planos: Audio y Video, se recrea la imaginacin pero no se estimula. Se debe mantener fresca en la mente la imagen de que muchas buenas ideas acaban desechadas por falta de calidad tcnica.