DIANA ROMERO

INGRID LOPEZ
PAOLA ESCOBAR
HAROLD LASWELL.
Harold Dwight Lasswell, naci en Donnellson, Illinois (13 de febrero de 1902
18 de diciembre de 1978).
Es uno de los autores considerados padres de la comunicacin; pionero de la
Ciencia poltica y de las teoras de la comunicacin. Laswell se dedic a analizar
las tcnicas de propaganda de la guerra mundial, tambin analiz el fenmeno
del liderazgo poltico. As llega el estudio de los medios de comunicacin que
son el canal por el cual se difunden los mensajes propagandsticos.

TEORIA DE LA AGUJA HIPODERMICA.
Esta teora se desarroll entre 1900 y 1940. Su
principal postulado dice que los medios de
comunicacin "inyectan" una informacin con un
contenido que se da por cierto y verdico; es
decir, que lo que un medio de comunicacin diga
(por ejemplo, que se desat una guerra) es cierto
y de ninguna manera requiere ser verificado. Esta
es una teora que entraa, indudablemente,
muchos peligros, pues jams pone en entredicho
la veracidad de la informacin que suministran
los medios y, por el contrario, legitima la
capacidad de stos de moldear conductas y de
estimular a las masas para que stas respondan,
entendiendo a stas (a las masas) como a
un grupo sin criterio que puede ser manipulado
por los medios, los cuales, a su vez, son
instrumentos de los poderes pblicos y privados.

MODELO LINEAL
En 1948 el profesor Laswell, de la Universidad de Yale en los Estados Unidos, public, en
la revista The Comunication of Ideas, un artculo que tuvo el gran mrito de plantear
claramente los elementos que estn en juego en un proceso de comunicacin.
Laswell propona all una frmula de encadenamiento lineal de cinco preguntas-
programa:
Quin - dice qu - por cul canal - a quin - con qu efecto?
Este esfuerzo de sntesis es particularmente valioso, dado que agrupa los cinco puntos
fundamentales del proceso de comunicacin. Las primeras investigaciones de Laswell
datan de los aos 20; durante la Segunda Guerra Mundial (1939-1945) se ocup del
anlisis de la comunicacin poltica. Examin las frmulas de Aristteles y Quintiliano
que tenan relacin directa con la formacin de oradores (por tanto de emisores);
estudiando los mecanismos de la propaganda se inspir para crear su propia frmula.
SIGNIFICACIN DE LOS ELEMENTOS DE
LA FRMULA.
1. Quin: Quin es el emisor, es decir, el origen, la fuente de toda comunicacin.
Laswell incluy en esta denominacin todas las categoras de emisores: desde el simple periodista
que escribe una nota hasta las agencias internacionales periodsticas o publicitarias.
2. Dice qu: Se trata aqu del mensaje. Laswell se detiene principalmente en el anlisis de la
informacin contenida en el mensaje en trminos estadsticos, esto es, procediendo a una
clasificacin sistemtica y cuantitativa de los datos informativos del mensaje.
3. Por cul canal: Se trata de los medios usados para transmitir el mensaje.
Laswell introdujo la nocin de anlisis de medios, es decir, la investigacin del o
de los mejores canales capaces de vehiculizar el mensaje al o a los receptores.
4. A quin: En relacin con el anlisis de medios, el anlisis de receptores es,
para Laswell, sobre todo cuantitativo. Preconiza medir en trminos de
cantidad el universo a alcanzar para aislar una o varias partes.

5. Con qu efecto: Se trata del impacto que Laswell concibe en forma global.
En otros trminos: el estmulo contenido en un mensaje dado, vehiculizado
por tal medio, dirigido a una poblacin o segmento de mercado de tal
volumen dando tal resultado. ste ser, por ejemplo, el anlisis del impacto
de un mensaje 5 publicitario en determinada regin del mercado en trminos
de volumen de ventas, imagen, posicionamiento, entre otros.
MODELO DE COMUNICACIN
LASWELL.
Emisor
Quien?

Porque
canal?
A quien?

Con que
efecto?
Dijo que?

Receptor Canal Mensaje Efecto