ECAR

Estudio Continuo de Audiencia Radial

Generalidades
El ECAR es el resultado de una encuesta realiza a cierta parte de la
poblacin de todas las ciudades de edades entre los 12 y los 69 aos, de
estratos 1 al 6. Esta encuesta se hace va telefnica en cada uno de los
hogares seleccionados gracias a un software llamado CATI, que contiene la
base de datos de los nmeros telefnicos de los hogares en las ciudades
en donde va a realizar las preguntas con la que despus al tabular con los
dems encuestados, darn el orden de las emisoras ms escuchadas cada
trimestre.

La recoleccin es continua, ya que se realizan encuestas
durante todos los das del ao en las 18 o 20 ciudades de
cobertura de los estratos 1 al 6.
El proceso es centralizado: ya que se recopila toda la
informacin en Bogot para mejorar el proceso de supervisin
y estandarizacin mediante entrevistas telefnicas asistidas por
computador.
En la Costa Atlntica es cara a cara, en los estratos 1 por la poca
demanda de lneas telefnicas en esta regin del pas.
Qu nos proporciona?
Herramientas de planificacin
Rakings de soportes
Evaluaciones de planes de medios
Optimizacin de planes de medios
Tabla de duplicaciones y tabla de anlisis de acumulacin de cobertura
Mapas de clasificacin de soportes
Generacin y cuantificacin de pblicos objetivos
Segmentacin de variables
Tabulaciones

Ciudades
Barranquilla
Santa Marta
Cartagena
Montera
Ccuta
Bucaramanga
Medelln
Manizales
Pereira
Villavicencio
Tunja
Popayn
Cali
Ibagu
Armenia
Bogot
Ejemplo:
El resultado en la capital en el cuarto trimestre de 2011 fue el
siguiente segn el ECAR 4 de 2011:
Caracol Radio (991.000 oyentes)
La Mega (718.200 oyentes)
Candela Stereo (691.200 oyentes)
Oxgeno (519.400 oyentes)
La W (509.800 oyentes) Olmpica (495.200 oyentes)
Vibra Bogot (481.800 oyentes)
Tropicana (455.800 oyentes)
Radioacktiva (390.300 oyentes)
40 principales (306.300 oyentes)
(GLP, Ecar 4, 2011)

CATI Software para la investigacin de Mercados
(CATI: Computer Assisted Telephone Interview)
Con la penetracin masiva de la tecnologa celular y fija, cada
da se hace ms comn la investigacin de mercados
empleando el medio telefnico. Sobre todo en Amrica Latina,
donde la internet avanza lentamente en los estratos C y D que
conforman la mayora de los consumidores a investigar.
Recientemente RotatorSurvey, empresa venezolana, lanz al
mercado su suite de software para encuestas inteligentes
CATI, el cual permite realizar entrevistas telefnicas de forma
amigable, confiable y potente. El sistema RotatorSurvey
promueve prcticas de clase mundial para la investigacin de
mercados y la captura de datos tiles para accionar la toma de
decisiones relacionadas con el producto, con la marca, con la
distribucin y con el mercado en general.
Rotator Entrevista Telefnica es el nuevo mdulo de
encuestas CATI de la plataforma Rotator Survey, el software que
permite la realizacin de entrevistas telefnicas, soportando
desde simples estudios hasta estudios avanzado con
instrumentos complejos. Esto se logra mediante interfaces
amigables e intuitivas que guan al investigador paso a paso,
proveyendo la construccin rpida del cuestionario, la
administracin inteligente de la muestra y la obtencin
inmediata de datos de gran calidad, lo que conduce al anlisis
en caliente mientras el equipo de encuestadores realiza las
llamadas.
CATI Software para la investigacin de Mercados
Asimismo, mientras el levantamiento telefnico es realizado, el
sistema genera reportes en lnea para la evaluacin del
performance de los entrevistadores e incluso el investigador
puede acceder a grficos y reportes para ir monitoreando la
tendencia de los resultados preliminares. Rotator Survey
Entrevista es el software preferido en Amrica Latina por su
sencillez y potencia, entre sus usuarios destacan firmas
trasnacionales de renombre como IPSOS, NIELSEN, PROCTER
AND GAMBLE, entre otros.
CATI Software para la investigacin de Mercados
El sistema CATI
A diferencia de la oferta de encuestas OnLine disponibles en la Web, tales como
SurveyMonkey.com, E-Encuesta.com, EncuestaFacil.com, EncuestasFluidas.com, E-edo.com,
PortalDeEncuestas.com y otras, RotatorSurvey centra su atencin no slo en la encuesta
misma, sino en todo el proceso del Estudio, lo que denominamos "Modelaje del Estudio".
Esto porque la tarea del investigador - persona que realiza una investigacin por encuestas -
no slo se limita a disear y publicar una pgina en la Internet con un grupo de preguntas
(Encuesta online) y luego esperar sentado a que los sujetos respondan, para as tomar esos
datos y crear reportes y grficos fciles y bonitos. No!, Rotator centra su atencin en lo que
llamamos el modelaje y sistematizacin de todo el Estudio completo, desde que el
investigador fija el objetivo de la investigacin cuantitativa (o cualitativa si fuera el caso),
desarrolla un grupo de preguntas clave, as como las preguntas de filtro, y es cuando
entonces tiene el cuestionario que publicar en la internet, o ser usado en campo para
mediante encuestadores, capturar los datos mediante entrevistas. En este punto el gerente
de la investigacin, el cliente o el investigador pueden seleccionar el medio de captura que
ms convenga segn la disponibilidad de tecnologas, acceso al sitio y dems factores. Entre
ello puedes mezcla la encuesta en la Web (encuesta Online) o tambin encuesta en lnea, o
encuesta en la internet, tambin puede usar cuestionarios en papel o cuestionarios a ser
aplicados mediante una entrevista mvil, mediante el uso de tabletas (Tablets) o quizs
capturando los datos de la entrevista en papel.