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IMAGEN

Es la base de la
publicidad, se refiere al
dibujo o fotografa que
constituyen la parte
grfica del mensaje.

La imagen
publicitaria puede ser
una celebridad,
un personaje o algn
tipo de logotipo.

La imagen tiene
como propsito
atraer la atencin de
la audiencia y
generar un estmulo
o emocin en la
misma.

Los seres
humanos
somos muy
visuales y
nos
entendemo
s muy bien
a travs de
las
imgenes.

Somos
capaces de
captar
mucha
informacin
y las
imgenes
inspiran
sentimiento
sy
emociones
dentro de
nosotros.

Buscamos
reducir el
tiempo de
lectura, as
como
optimizar la
informacin
que
asimilamos.

Las imgenes son herramientas


para mostrar nuestros
productos/servicios.

Supone un apoyo para


conseguir el si de los
compradores.

Es importante utilizar imgenes


creativas, impactantes, concisas

LLAMAR LA ATENCION:
Con imgenes de impacto,
fondos
llamativos
y
destacando la cualidad del
producto o servicios.

CAUSAR CURIOSIDAD:
acerca del producto.

PERSUADIR Y ANIMAR:
Acerca del producto con
mensajes que provoquen el
deseo de compra de su
producto o servicio.

MOSTRAR EL PRODUCTO:
Imgenes
que
hacen
referencia al producto o a
una parte del producto

ESTABLECER UN IDEAL:
Imgenes que presentan al
ideal del consumidor

MOSTRAR BENEFICIOS DEL


PRODUCTO:
Las imgenes que presentan
ventajas y cualidades del
producto.

Publicidad
exterior

Publicidad
interior

En tiendas

Carteles

Anuncios

En transito

En publicidad a
travs de medios de
comunicacin audio
visuales.

EQUILIBRIO
La imagen o imgenes que se
incluyan en el anuncio deben
mostrarse de forma tal que el
anuncio sea atractivo y no
parezca desproporcionado.

TAMAO
El tamao de la imagen
puede ser muy variable. No es
cierto que entre ms grande
sea la imagen es mejor, es
recomendable que al menos el
70 por ciento de un anuncio
impreso sea imagen y slo un
30 por ciento sea texto y
espacios en blanco.

COLORES
Deben identificar a la empresa
anunciante. Adems, se debe
buscar
colores
complementarios.
Colores claros-colores oscuros

Los elementos que es preciso estudiar al elegir la imagen

IMGENES CON
FIGURAS
HUMANAS:
Las imgenes en las que
se
ilustran
figuras
humanas atraen el
doble de atencin y
facilitan la retencin en
la mente del pblico.

IMGENES CON FIGURAS EN MOVIMIENTO


El ser humano sigue de forma involuntaria aquello que no
parece esttico por lo que procure utilizar imgenes que
evoquen movimiento. Use ilustraciones que representen los
principales instantes de una accin.

IMGENES QUE UTILIZAN LA SEDUCCIN


Utilizar imgenes que evocan la seduccin, en los casos
en los que el producto esta relacionado, ser bien
aceptado. Mientras que si no lo est puede resultar
ofensivo.

IMGENES QUE MUESTRAN SITUACIONES VITALES


Las fotografas en las que el contenido coincide con los aspectos ms importantes de la vida,
personajes famosos, situaciones extraas y humorsticas, animales, catstrofes y escenas
romnticas son las ms exitosas.

PERCEPCIN VISUAL
Proceso cognoscitivo de recepcin e interpretacin de la informacin recibida mediante un
estmulo visual
IMAGEN
como representacin visual de una forma o de una idea

OJO y CEREBRO
Comprenden y Organizan la informacin contenida en el estmulo visual
Fases de la Percepcin

1. Reconocimiento

2. Anlisis

Aceptacin y comprensin
de la informacin recibida

Interpretacin y Organizacin
racional del estmulo

Experiencia intelectual del receptor


Subjetiva. Selectiva. Temporal.
Niveles de la Percepcin
Instintivo. Descriptivo. Simblico

LEY DE
FIGURA Y FONDO
Generalmente, el receptor de un
mensaje visual distingue entre el
tema protagonista de la imagen y el
entorno
que
lo
enmarca.
La figura, es el elemento central que
capta la mayor parte de nuestra
atencin, porque, en contraste con su
fondo aparece bien definida, slida y
en primer plano.
El fondo, poco diferenciado, se
percibe como indefinido, vago y
continuo.

LEY
DE
AGRUPAMIENTO
Tendemos a organizar los
elementos que percibimos
en torno a conjuntos
significativos organizados.
Las diversas formas de
agrupamiento
pueden
establecerse
por
Proximidad,
Semejanza, Continuidad
y Simetra.

LEY DE
CONTRASTE
Un elemento se
distingue del resto
por
su
singularidad
o
especificidad, por
la forma, tamao,
color
u
otras
cualidades
propias del objeto

LEY DE CIERRE
O CLAUSURA
Tendemos
a
complementar la forma
de los elementos que
puedan dar definicin y
continuidad
a
lo
observado; tambin se
conoce
"buena
forma".
Efecto por el cual el
observador tiende a
cerrar, reintegrar y
completar
la
informacin necesaria.

Los principales
objetivos del
color en la
publicidad son:
La utilizacin
adecuada del
color es
indispensable para
la identidad y
fuerza de una
marca, producto
o servicio, en la
presentacin de
productos, envases,
envolturas,
empaques y
etiquetas. .

Las preferencias de
los colores son tan
cambiantes como
el gusto de cada
persona o cultura
de consumo.

Captar la atencin
de los consumidores
de una forma
inmediata.
Lograr el factor
esttico por medio
de una disposicin
armnica de los
colores.
Poder diferenciar
las marcas a partir
de los colores, sus
combinaciones y
contrastes.

Algunas de las caractersticas y cualidades


principales del color son:

Apoya la identidad visual del producto o servicio.


Construye o dinamiza una imagen.
Crea estereotipos de identidad personal y colectiva.
Denota y connota.
Facilita diferenciar los productos y hacerlos distintos.
Incentiva los mecanismos del consumo.
Incrementa las preferencias de los consumidores.
Puede ser la identidad de una empresa.
Tiene libertad de accin, entre matices y contrastes.

Los colores permanentes en el lenguaje de la


publicidad son el blanco, el negro, el verde, el
azul, el rojo, el amarillo y el gris.

Alcance de los medios de apoyo. Psicologa de la publicidad y comportamiento del consumidor. Pg 368-479
Color en la publicidad. En http://www.fleitman.net/articulos/colorEnLaPublicidad.pdf.
Elementos visuales. . Estrategia creativa. Psicologa de la publicidad y comportamiento del consumidor. Pg. 308
Elementos de publicad efectiva. En http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lad/cirne_m_m/capitulo6.pdf.
Elementos de la comunicacin visual. En http://www.csi-

csif.es/andalucia/modules/mod_ense/revista/pdf/Numero_22/ANGELA_RIOS_TOLEDANO02.pdf.
El Poder de las Imgenes: La Importancia de Contenido Visual en Internet. En
http://murillocarbajal.wordpress.com/2012/09/27/la-importancia-visual-en-el-marketing-digital/.
Fijacin ocular. En http://www.cac.cat/pfw_files/cma/recerca/quaderns_cac/Q37_Ananos_ES.pdf
Importancia de las imgenes en el marketing. En http://www.hoyreka.com/la-importancia-de-las-imagenes-en-elmarketing-de-contenidos/.
Lenguaje visual. En http://www.tdx.cat/bitstream/handle/10803/96723/bvc1de1.pdf?sequence=1

Marketing digital. En http://www.vuelodigital.com/por-que-el-marketing-visual-genera-mayor-engagement-ensocial-media/.