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En este trabajo se realizara el anlisis de un video comercial titulado The Whiserhood en el que se separaran las
diferentes caractersticas que se pueden encontrar en un comercial y que muchas veces se ignora cual es el
mensaje real que contiene.
Se construir una ficha tcnica sobre el anuncio publicitario (datos de produccin, origen, compaa, campaa, medios de
promocin, etc.).
Se transcribir de manera ntegra el texto del comercial, precisando quin dice qu de los actantes, incluida la voz en off .
Se separara el texto en enunciados a partir del criterio de: enunciados en forma de frase y enunciados en forma de
oracin y respectivamente se separara y cuantificar las oraciones copulativas y las transitivas.
Se realizara una interpretacin de los resultados a partir de la construccin de formulas tratando de responder Qu
tipos de oraciones prevalecen? A qu tipo de actantes se asocian dichas oraciones?
Se identificaran los ejes de deseo, de comunicacin y de participacin que se presentan en el anuncio. Considerando la
expresin en las formulas.
Se indicaran los roles actanciales que se presentan en el comercial, asignando la simbologa pertinente: A1, A2, A3,
A4, A5, y A6 A7.
Se realizara el anlisis de los resultados que se desprenden de estas formulaciones.
Se Identificaran los tipos de funciones del lenguaje que se utilizan a lo largo del anuncio (referencial indicativa,
valorativa y explicativa; ftica, emotiva, esttica, conminativa, metalingstica).
Se cuantificaran el tipo de funciones, buscando cul de ellas prevalece.
Por ultimo se construir una interpretacin analtica de lo que podemos inferir por el desglosamiento de este comercial.
Signo
Es estudiado por la disciplina de
la semitica. Y la cual se basa
por estructuras y
funcionamientos que se
encuentran en la vida social
Oracin copulativa
Verbo copulativo: ser/ estar.
Indica cualidad.
Ejes de la narrativa
EJE DE DESEO
EJE DE COMUNICACIN
EJE DE LA PARTICIPACIN
Frase
Oracin transitiva.
(funcin ftica)
(funcin emotiva)
(funcin referencial )
(funcin valorativa)
(funcin indicativa)
Oracin
Enunciacin sintagmtica con
verbo.
(funcin explicativa)
A1= Sujeto
A2= Objeto
A3= Destinador
A4= Destinatario
A5= Ayudante
A6= Oponente
Caractersticas
mercadotcnicas y
publicitarias.
1.1
1.2
1.3
- 2014
https://www.youtube.com/watch?v=DuScm9FZPmQ
Figurativizacin
Hombre A1: Es de piel blanca, cabello caf claro, ojos cafs, nariz alargada, labios delgados
cejas pobladas, rostro alargado con mentn cuadrado, alrededor de 1.80 m complexin delgada.
Alrededor de unos 30 aos.
Mujer A2: Piel blanca, cabello caf lizo y largo, labios gruesos, nariz delgada y fina, cara
delgada y fina, complexin delgada, alrededor de los 1.78 m y aparentemente de 28 aos.
Hombre A3: Piel blanca, cabello gris, ojos azules, nariz grande y ancha, labios delgados, rostro
ancho y con promeniente papada, usa lentes, y complexin robusto. Alrededor de unos 68 aos.
Hombre A4: Piel morena clara, cabello corto y oscuro, nariz grande y punteada, ojos pequeos,
rostro pequeo. Alrededor de unos 30 aos y de 1.70 m.
Hombre A5: Piel oscura, cabello rizado, corto y oscuro, nariz chata, ojos alargado y pequeos,
barba de candado y labios gruesos, complexin delgada y de 1.80 m, edad 30 aos.
Hombre A6: Piel clara, cabello lizo y caf claro, ojos azules, nariz alargada y ancha, con un
gran bigote cubriendo su boca delgada y pequea. Rostro pequeo y en forma de triangulo.
Alrededor del 1.85 m y de 35 aos.
Hombre A7: piel clara, cabello muy corto rizado y oscuro, nariz promeniente, rostro muy
delgado y pequeo, complexin delgada. Alrededor del 1.80 m y de unos 37 aos.
Mujer: Oh Honey, Theres the dress I love, Can you hold this? Oh Cario, ah est el vestido que me
encanta, me sostienes esto?.
La mujer se aleja.
Hombre: YeeesssYes I will Hun - Ssssiiii..si lo har Cario.
El hombre espera a que la mujer se aleje.
El hombre tira el bolso de la mujer al suelo.
El hombre saca un paquete de su bolsillo derecho trasero.
El hombre desenrolla una bolsa plstica.
El hombre se pone la bolsa a forma de guante y recoge la bolsa de la mujer.
El Hombre introduce el bolso de la mujer dentro de la bolsa plstica
El hombre relaja su expresin y conserva el bolso de la mujer dentro de la bolsa plstica.
Aplausos
El hombre voltea a su derecha y ve a un grupo de hombres que le aplauden.
El hombre les hace un saludo
Uno de los hombres del grupo con un vaso en mano le hace una sea de salud al hombre
Los aplausos continan.
Voz en off: Welcome to the society of uncompromising men, Welcome to The Wiserhood Bienvenido
a la sociedad de hombres intransigentes, Bienvenido a Wiserhood (nombre del artculo, su traduccin se
refiere a una Sociedad de Sabios)
Mujer: Oh Honey, Theres the dress I love, Can you hold this? Oh Cario, ah est el vestido que me encanta, me
sostienes esto?.
EN= /Q/(A) Oh Cario(A3), ah est el vestido (A2)
Enunciacin sintagmtica en forma de oracin copulativa
EN=Q/Estar/(prenda, vestido) Querer Mujer Ah esta el vestido que me encanta - Hombre
EN=/F/(A) que me encanta,
Enunciacin sintagmtica en forma de oracin transitiva
EN/encanta/(prenda, vestido)
EN=/F/(A) (A3)me sostienes esto? (A4).
Enunciacin sintagmtica en forma de oracin transitiva
EN/sostener/(el) Preguntar Mujer Me sostienes esto? - Hombre
Hombre: YeeesssYes I will Hun - (A3) Ssssiiii..si lo har Cario(A4).
A1 Sujeto
A2 Objeto de
Deseo
A3 Destinador
A4 Destinatario
A5 Ayudante
A6 Oponente
El comercial entra dentro de la categora de mercadotecnia 2.0 ya que adems de ser un buen
producto, tener calidad, entender a los clientes, generar ganancias, y llega al corazn del
consumidor, en este caso los hombres de entre 25 y 40 aos dndoles a entender que comprenden
sus necesidades porque ya los conocen, saben cules son sus deseos, en este caso entrar a la
sociedad respetable de hombres.
El posicionamiento es que al comprar el whisky le da un status al cliente al momento de consumirlo.
Punto de distribucin: en cuanto a localidad lo principal son los estados unidos, pero en el punto de
venta es en los bares, restaurantes etc
El precio puede variar conforme al lugar de compra o las polticas de distribucin, pero va acorde con
hacerle creer al cliente que lo que consume es de calidad y puede cumplir lo que promete.
Sentimientos: El producto establece una relacin con el consumidor tanto en el estado de nimo de
felicidad, como la emocin del televidente al ver el comercial.
Notoriedad: Este anuncio tiene una notoriedad gradualmente alta, as mismo mediante su publicidad
gener gran impacto especialmente en comunidades americanas y, adems, mediante su campaa tiene
alto margen de credibilidad puesto que incluye una situacin en el comercial de la vida cotidiana en
donde lo que se escenifica es tanto posible como creble.
Preferencia: Tanto el anuncio como el producto ofrecen una orientacin preferente hacia el hombre
adulto-mayor.
Persuasin: El comercial es lucrativamente persuasivo, tiene un enfoque hacia la personalizacin en
donde el televidente se siente identificado y utiliza ese mtodo para convencer al consumidor.
Con este trabajo se logra observar con determinacin un comercial de televisin el cual nos quieren
demostrar como un hombre no puede perder su postura ante la gente ya que el ayudar a su pareja a
cargar un bolso rosa ante las personas lo hace ver mal as que busca la manera de hacerlo pero sin perder
su hombra de tal manera que decide meterlo en una bolsa de plstico y con ello quedar bien ante todos.
Este comercial se basa en una sociedad de hombres intransigentes que segn ellos son sabios por actuar
de manera determinante ante las situaciones que los podran hacer quedar mal.
Se puede confirmar que es un comercial especialmente para los hombres dndoles el lugar que ellos
esperan y el respeto que ellos necesitan, satisfaciendo sus necesidades.
Se tiene que justificar el comercial en mercadotecnia; los guiones intencionados y sin intencin, el tipo de
pblico y todo el estudio sociolgico que amerita el comercial en si un comercial abarca bastantes aspectos
que a simple vista pensamos que podra ser algo sencillo y sin razn pero al momento de estudiarlos
podemos tener la oportunidad de llegar un poco mas all de lo comn y simple, aprendemos a observar
detalles que de primer momento no los vemos.
Es importante y emocionante aprender a analizar cmo se realiza un comercial. Se puede pensar que es
un trabajo simple, con guiones sencillos o procesos rpidos pero al aprender a distinguir podemos
involucrar aspectos mercadolgicos y psicolgicos con los cuales se basan