CERVECERIA ANCLA

DIEGO BEJARANO
ALEXANDER LOPEZ
JIMENA RAMIREZ
LEIDY CORONEL

Historia
Se elaboro por
primera ves
desde el ao
1929 hasta
1951.

Cervecera de
Honda sali al
mercado en
1929 con la
cerveza ancla.

Se inicio la
construccin de la
cervecera en el
ao de 1927.

CERVECERIA DE HONDA

En 1994, saca
mercado
Cerveza Ancla
Premium

En 1992, se reactiva
la produccin de la
cerveza.

En 1995
Cerveza
Ancla roja.

Hernando
Ramirez
Ramrez es un hombre
nacido en Armenia hace 67
aos, radicado actualmente
en EE.UU, casado, con
cuatro hijos, y con una rara
audacia para los negocios.

Venda de
lo que
Produccin
un licor
la caf
gente
de
conpidiera
fines de
oexportacin.
necesitara

Se asoci con
Jorge cristales,
Hernn
telas,
Osorio.
electrodomstic
Empezaron
a
o, enlatados,
exportar
perfumes,
fantasa, licores
"Caffeto"
haca Japn.

80s
90s

Propiedad
Se montenlala
va planta
Mariquita
en
Ibagu
Mariquita.

El agua es uno de los

principales componentes de
la cerveza, Ramrez resalta
su Produccin
producto, pues
dees
suagua
pura,
de manantial
no de
propio
vino, conyla
acueducto.
marca:
Se hizo
conRamrez
una capacidad
Via
de produccin de apenas
100.000 hectolitros.

A que se dedicaba
Cerveceria Ancla
El da lunes 22 de agosto de
1994 se lanzo al mercado, la
cerveza Ancla. Unos 2.5
millones de botellas harn
parte del primer paquete de
ventas.

En los aos 90, Ancla logro

una importante participacin
en el mercado de las cervezas
Premium de Colombia.

Tipo de
organizacin

Capital
Inversion: 15 millones de dlares.
1

Bancafe

Corfiunin

Banco popular

Bancoop

Instituto de Fomento Industrial

Mensualmente salen 4.5 millones de botellas

Producto(s) insignia
Cerveza tipo Premium, europeo:
En botella retornable.
355 c.c. de contenido.
500 pesos precio al pblico.
Capuchn champaero.
Contenido alcohlico de 4.8 grados,
un punto ms que las producidas hoy
en Colombia.
Maduracin de 60 das.
El lpulo y la malta vienen de Canad
y Alemania.
Las botellas son elaboradas por
Peldar.

QUE TAMAO ALCANZO

LA ORGANIZACIN?
Cervecera Ancla logr
un acuerdo para llegar
al mercado
ecuatoriano con seis
millones de unidades
durante los primeros
seis meses de 1995.

La firma importadora ser Quifatex,

una organizacin suiza que opera
tambin en Bolivia y Per. Quifatex ser
adems el distribuidor exclusivo de
Ancla en Venezuela.

A donde queria
llegar?
A partir de enero del 96
Cervecera Ancla exporto
sus lneas Roja y Premium
a Venezuela y Ecuador.

conversaciones con:

Los grupos Finol

(Venezuela)

Mitsui
(japons con inversiones en Ecuador)

El volumen de los envos ser inicialmente

de 50 contenedores mensuales, cuyo
contenido equivale a 4.792 hectolitros.
Ancla estudia en la actualidad el ingreso de lleno al
Brasil, as como las posibilidades que ofrecen los
mercados de Chile, Per y Espaa.

INVERSIONES
La cervecera lanzar en
diciembre la lnea roja y
el envase lata.
La primera inicialmente
en el Tolima y el Eje
Cafetero.

El precio de la botella
Roja ser de 300 pesos,
con lo que espera
compartir rengln con
Leona y Aguila.

Las dos nuevas lneas le

garantizarn a la empresa la
produccin de 10 millones de
botellas mensuales. Por lo
pronto, la produccin es de dos
millones mensuales y la
participacin en el mercado
permanece cercana al tres por
ciento.

Estructura organizacional
Cervecera Ancla
era una sociedad
annima. Regida
por:

La Asamblea
General de
accionistas.

Gerente

La junta directiva

Desarrollo
ejecutivo de la
compaa.

Representacin
legal y gerencia de
la sociedad.

Produccin cerveza Ancla

Acciones o estrategias de la
organizacin
Estrategia
del seguidor

La esencia
de la marca

Tiempo

Organizaciones competidoras
hacan competencia
mercadolgica?

Entre
dos
fuegos
El reto de la
cerveza

Pre-concordato en
Cerveceria Ancla
Ancla S.A. mantiene
deudas con cerca de 70
acreedores, 10 de ellos
financieros.
Las deudas
totales ascienden
a unos 2.500
millones de
pesos.

Concordato en Cerveceria
Ancla
Las inversiones demandadas se acercaron a los $12.000 millones
El 70 lo asumi la familia.

El 30% se obtuvo de prstamos con Credisocial,

Coopdesarrollo, Cupocrdito, el Banco de Colombia y el
Banco Popula

En 1996 la falta de capital paraliz por primera vez las actividades en la

planta y se inici un proceso de negociacin con los acreedores para
evitar el concordato.

En abril de 1996 se inyecto a la fbrica $1.560 millones de capital fresco y

refinanciar sus pasivos financieros a un plazo de 6 aos y un inters DTF
ms ocho puntos.

Concordato en Cerveceria
Ancla
Hernando Ramrez constituy un fideicomiso de administracin sobre el
51% de las acciones de Ancla.
Dej la gerencia, que fue ocupada por el banquero Jorge
Snchez, ex presidente de Corfidesarrollo.

Con Ramrez tambin renunciaron sus tres hijos

Cervecera Ancla, con slo tres aos de operaciones, enfrent la ltima etapa del
proceso concordatario que inici en octubre de 1998.

El endeudamiento excesivo, alto costo del crdito y perodos muy cortos para
amortizar las deudas contradas durante los aos 1995 y 1996 fueron una de las
principales causas del derrumbe de Ancla.

Proceso liquidatorio de Ancla

La Superintendencia de Sociedades, decide tomar cartas en el
asunto debido a que la Cervecera Ancla estaba paralizada y, de
acuerdo con la Ley, al no cumplir su objeto social se encuentra en
causal de liquidacin.

En 1998 Cervecera Ancla S.A. fue llevada a liquidacin obligatoria

por la Superintendencia de Sociedades. Este proceso fue
cuestionado por los accionistas y gener una serie de litigios
judiciales que todava estn en curso.

Anlisis de fracaso

COMO SE ESTAN
REAFIRMANDO?

America's Beverages Inc

GRACIAS