Teora Crtica de la

Comunicacin de
Masas
Escuelas Neomarxistas
Francisco Javier Salas Gonzlez

Teora Crtica
Orgenes

Estudiosos del Institut fr Sozialforschung

de Francfort.

Escuela de Francfort fundada en 1923.

Con el nazismo, emigran al Institute of

Social Research de Nueva York (1950).

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Identidad central

Construccin analtica de los fenmenos

que investiga.

Referir dichos fenmenos a las fuerzas

sociales que los determinan.

Por lo tanto es una teora de la sociedad

entendida como un todo.

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Iniciadores y principales tericos

Theodor Wiesengrund Adorno

Max Horkheimer

Herbert Marcuse

Walter Benjamin

Jrgen Habermas

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Fundamentos
Parte desde una perspectiva marxista.
Que las masas proletarias conquisten el
poder.
Desarrollaron el pensamiento de La
cultura de masas.

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Fundamentos
Las ideas que dominan en una
determinada sociedad, son las ideas que
impone la clase dominante Marx.
La comunicacin y sus medios al servicio
de la clase dominante (burguesa).

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Fundamentos
Contrasta con la investigacin
administrativa.
Estudia la comunicacin dentro del amplio
contexto social.
Cuestiona el rol de la comunicacin en la
desigualdad y el poder.

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Fundamentos
Sus partidarios no son neutrales, se
comprometen con el cambio social.
Cuestiona el rol de los medios en el
reforzamiento de la ideologa dominante.

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Enfoques crticos

Anlisis de la industria cultural.

Economa poltica crtica.

Imperialismo cultural.

Enfoques crticos en comunicacin

Anlisis de la industria cultural
La industria cultural como sistema.
El individuo en la poca de la industria
cultural.
La calidad de la fruicin de los productos
culturales.
Los efectos de los media.
Los gneros (estereotipacin).

Enfoques crticos en comunicacin

Economa poltica crtica
Estudia la propiedad y el control de los
medios de comunicacin.
Sus vnculos con las clases dominantes.
La produccin y distribucin de las ideas
est en manos de los capitalistas.

Enfoques crticos en comunicacin

Economa poltica crtica
Por esto, su opinin y visin del mundo se
impone a la sociedad subordinada.
Funcin clave del dominio ideolgico en el
mantenimiento de la desigualdad de
clases.

Enfoques crticos en comunicacin

Imperialismo cultural
Tambin llamado teora de la
dependencia.
Analiza desequilibrios y desigualdades en
los flujos internacionales de mensajes.
Imposicin de un pas central y dominante
sobre pases perifricos.

Enfoques crticos en comunicacin

Imperialismo cultural
Esta misma funcin se cumple a nivel
internacional.
El contexto del orden econmico
internacional es trascendente.
Imponen la idea de que se vive en un
sistema justo y adecuado.

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Bibliografa

La investigacin de la comunicacin de masas.

Wolf Mauro, Ed. Paids.

Teora e investigacin de la comunicacin de

masas. Lozano Jos Carlos, Ed. Pearson.

Principios bsicos de comunicacin. Gonzlez

Carlos, Ed. Trillas.

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