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en Mxico y el mundo
Materia: Mercadotecnia
Alumnos: Eva Cruz Esquivel
Ricardo Fierros Rivas
Tema: Historia de la mercadotecnia
Historia de la Mercadotecnia
- Los Primeros Pasos
Desde los tiempos del Trueque de las antiguas civilizaciones hasta
nuestra Era Digital, la Historia de la Mercadotecnia ha estado siempre de
la mano con la evolucin de la propia civilizacin, por lo tanto, para hablar
de los cambios que ha tenido a travs del tiempo tendramos que hablar
tambin de como se han ido modificando las necesidades, deseos y
comportamiento de las personas.
Historia de la Mercadotecnia
Pero no fue si no desde 1800 hasta el ao de 1920, las empresas en Europa y
EEUU junto a la revolucin industrial, se mostr una clara orientacin a la
produccin.
Dado que todo lo que se produca era consumido de inmediato, la
manufactura determinaba las caractersticas de los productos.
No era necesario comercializar para vender, todo se consuma de inmediato,
fuera lo que fuera, lo que se produca. El consumidor no tenia tiempo de
seleccionar ni forma, ni color, tomaba cualquier cosa.
La demanda superaba la oferta, tambin se crea que los consumidores
preferan productos que estaban disponibles y eran costeables y que por
tanto la gerencia debera concentrarse en mejorar la eficiencia de la
produccin y la distribucin.
PERSONAJES IMPORTANTES DE
LA MERCADOTECNIA
Peter Drucker: abogado, periodista. Trabajo en General Motors. Escribi
varios libros como El concepto de Corporacin (un estudio de General
Motors) del cual se derivaron muchos artculos posteriores. Una de sus
principales aportaciones para la mercadotecnia La razn de ser de una
empresa son sus clientes
Russel L. Ackoff: estadounidense investigador y consultor. Ha participado en
ms de 250 empresas y 50 organismos gubernamentales en Estados Unidos.
Una de sus obras ms importantes e influyentes es Capsulas de
Administracin en pequeas dosis, este es considerado un artculo
importante para la Mercadotecnia para entender el comportamiento de la
compra.
Antecedentes histricos de la
Mercadotecnia.
Antes de la conquista existan civilizaciones como los Mayas, Aztecas,
Teotihuacanos, tambin habitaban Toltecas y Zapotecos, entre otros
1.De 1521 a 1810 (durante esta poca el monopolio comercial de Espaa en
Mxico desaparece casi completamente). Este periodo se caracteriza por la
explotacin de metales.
2.De 1810. En este periodo inicia el imperialismo econmico moderno.
3.La tercera que abarca de 1880 a la fecha durante esta etapa los beneficios
del comercio y riquezas de Mxico han sido principalmente para Estados
Unidos. (Soto, L. 2009, p.17)
La Revolucin Industrial de Mxico (1760) cambi por completo la forma de
produccin de ciertos productos que conllev a la baja en los precios de
muchos productos y por ende tambin cambi la manera de vender.
Desarrollo de la Mercadotecnia
en Mxico
La mercadotecnia en Mxico a travs de los aos se ha desarrollado en tres
etapas diferentes, esto, gracias a que tambin la manera en que se
comerciaba en Mxico cambiaba:
La primera etapa es la etapa decentro: en esta etapa las personas se
trasladaban al centro de las ciudades para realizar sus compras, ah se
concentraba todo el comercio.
Despus lleg la etapa del autoservicio, primero se instalaron supermercados
y despus tiendas de autoservicio, y por ltimo las tiendas departamentales
las cuales con el tiempo dan pie para construir centros comerciales en varias
partes de la ciudad; estas fungen como ancla que unen a tiendas
especializadas en alimentos, ropa, juguetes, etc
Evolucin de la Mercadotecnia
en Mxico
Debido a que el comercio cambi y a la llegada de nuevas tecnologas al
pas se comenzaron a utilizar nuevas estrategias en la mercadotecnia.
En 1920 en Estados Unidos apareci la venta por catlogo, impulsado por las
grandes tiendas de mayoreo. Este sistema permita a la industria crecer su
mercado llegando a las personas.
En 1999 aparecen en Latinoamrica pginas dedicadas al comercio
electrnico y cobran fuerza rpidamente, pginas como Mercado Libre y De
Remate.
El Internet ha sido una herramienta muy importante para la evolucin de la
mercadotecnia. Por ejemplo las redes sociales son un espacio muy atractivo
debido a su popularidad. Es una estrategia utilizada por muchas empresas,
incluso partidos polticos.
Bibliografa
http://
comosurgelamercadotecniaenmexico.blogspot.mx/2011/05/marco-teorico.htm
l
http://
mercantilizate.blogspot.com/2013/05/historia-de-la-mercadotecnia-los.html