Universidad Nacional de

San Agustn
Facultad de Administracin
Escuela Profesional de
Administracin
Asignatura:
Marketing I
Docente:
Dr. Giovanni Pelez
Integrantes:
Canaza Ramos, Yoel
Huaracha Ticona, Cinthia
Jcobo Lavado, Kely
Ollachica Suri, Ricardo
Singh Ayta, Indira
Vilca Tinuco, Diana

LA MARCA

CONCEPTO

Proporciona
identidad
Es un sistema de
sper signos
Es un signo
estimulo

EXPLICITA

SIMBOLO

ALEGORIA
FORMAS DE
ASOCIATIVIDAD

VALORES

LOGICA

FACTORES MEMORISANTES
DE LA MARCA
ORIGINALIDAD
PRECNANCIA
NOTORIEDAD

GAMA
CROMATICA
DENOTACIO
N

COANNOTACIO
N
VALOR
SIMBOLICO

Tipos de marcas

marcas logotpicas
marcas isotpicas
marcas isologotpicas o
imagotipo

Leyes de las marcas

Ley de la expansin
Ley de la concentracin
La ley de la publicidad
la ley de la palabra
La ley del nombre
La ley de las submarcas
La ley de las empresas

IMPORTANCIA DE UNA
MARCA
La marca se convierte entonces
en el activo ms importante de
una empresa.
es vital para proteger los
productos, obtener licencias y
vender franquicias en un
momento determinado

LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
se sita en el plano del emisor y queda recogido
en un manual tras un proceso de:

anlisis y
desarrollo

estudio del
conjunto de
valores
y creencias

todo ello se plasma en una tipografa

determinada o logotipo y en la imagen
o recursos grficos

que se quiere
transmitir

HAY
QUE
PLANTEARSE
:

como se va
a transmitir

-Valores con los que se desea

que se identifique la empresa
-analizar el factor en el que se
Acta
-competencia
-Intereses de lo clientes

-nombre y los smbolos

-esta representara a la
empresa

Logotipo
o nombre

-Reconocida

-breve
-sencillo
-Fcil de pronunciar
-buena sonoridad
-asociacin
-evocacin

-diferenciada

Imagen Corporativa
Percepcin

de

Publico
De

la

Organizacin
P
U
N
T
O
S
B
A
S
I
C
O
S

imagen
expresa
Cualquier comportamiento
Buena o mala

Comportamiento
Corp.

Actuaciones de una
Organizacin.

Cultura
Corporativa.

Identidad del Personal

con la Organizacin.

Personalidad
Corporativa.

Imagen positiva
Con publico

Imagen corporativa
Sistema global
como
principio

Sistema de Identidad

Organizacin

Gestin Empresarial
SISTEMA

Expresar Atractivamente
La Identidad Corp. (IMAGEN)
FUERTE
Poltica Funcional
(EXPRESIN DE IDENTIDAD)
Poltica Formal
(CULTURA Y PERSONALIDAD)

Activos tangibles
*Producto
*Servicio
*Mercado
*Estructura

DEBIL
Activos intangibles
*Identidad Corp.
*Cultura Corp.
*Comunicacin
Corp.

Imagen Corporativa
Marca poderosa

Imagen positiva

Mensaje emitido
*Nombre fcil - asociarlo.
*Controlado.
*Logotipo - fortaleza - diferente.
*Coherente.
* Posventa eficaz - atencin a
cliente.

*Con funcin a objetivos.

VENTAJAS DE CREAR UNA MARCA

Diferenciacin frente a la competencia

Reduccin de costos

Mayor facilidad de venta

Permite subir precios

La empresa puede crecer aun mas

l
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M
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Concepto
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Objetivo

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V
Marcas ms baratas que las marcas del fabricante

Producto idntico al comercializado por marcas lderes

El fabricante tiene garantizada la implantacin...

La percepcin de los consumidores

de que el control de calidad...

El producto, puede cambiar sin

previo aviso de proveedor ...

Se pierde la conexin entre el

fabricante y el cliente...

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