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méthodologie
Mise à jour du 25 janvier 2010
Rémi Bachelet
Dernière version de ce cours de
cours de référencement / SEO
Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille 25 janv. 2010 Utilisation ou copie interdites sans citation
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Chapitre 1/2
Méthodologie de référencement
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Stratégies de référencement
Méthodologie
1. Audit
2. Conception / Optimisation
3. Référencement
4. Positionnement
5. Suivi
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: Source
Chapitre 2/2
En conclusion…
1. Conclusions
2. Avenir du SEO
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Conclusion (1/2)
• On a réussit lorsque :
– Les gens viennent sur le site (Référencement, citation…).
– Restent pour le consulter (Taux de rebond)
– Agissent de la manière attendue
• (taux de conversion online = Achat en ligne, inscription, abonnement à une
newsletter, téléchargement, recherche du magasin le plus proche …+ taux de
conversion offline = appels téléphoniques, fréquentation d’un magasin, achat…).
– Mettent l'adresse du site dans leurs favoris.
– Reviennent (Mise à jour de l'information, pull/push, RSS...).
– Le recommandent à leurs connaissances (Social bookmarking,
marketing viral, affiliation...).
• Le facteur principal de promotion d'un site est son contenu, content
is King
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Conclusion (2/2)
– Penser au référencement au moment de la conception /
réflexion sur le site
– Mixer référencement "naturel" et achat de mots-clés pour
obtenir des résultats au meilleur prix
– White hat : Un travail propre, honnête et loyal est la seule
garantie de pérennité…
– Benchmarking : comprendre les techniques utilisées par
les concurrents
– Le ranking ne donne aucune assurance sur le moyen
terme
• les algorithmes de classement : des évolutions permanentes.
– Rédiger pour l'internaute ou pour Google ?
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Avenir
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Questions ?
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Rémi BACHELET
Enseignant-chercheur,
Ecole Centrale de Lille
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