PSICOLOGIA

DEL COLOR

El color en la tipografa y
en la eleccin del tipo
Conocer

y comprender los colores

y lo que nos transmiten, es
importante y bsico para trabajar
con los tipos y en el mundo del
diseo grfico.
Normalmente, cuando nos
encontramos diseando una
presentacin y partimos de poco
espacio, utilizamos el color para
enfatizar las letras.
Para

conseguir una buena

legibilidad cuando se disea con
tipos y color deberemos
equilibrar cuidadosamente las
tres propiedades del color

El

color tipogrfico es una

ilusin ptica, creada por las
propias proporciones y formas
de los diseos tipogrficos.

stas

nos hacen percibir la

sensacin de un color
distinto, aunque est impreso
en el mismo color.

Aunque

las palabras estn

impresas en el mismo color,
cada una de ellas puede
poseer un tono diferente,
debido a las caractersticas
propias de sus diseos
tipogrficos.

Como impacta el color

Los colores pueden dividirse en dos grupos:

Colores clidos.

Colores fros

Los colores clidos van desde el

rojo al amarillo, y son colores muy
impactatnes, ya que destacan
mucho sobre un fondo. El rojo o el
naranja son colores muy vistosos
y llamativos, por este motivo se
usa el color rojo en los semforos
y muchas seales de peligro.

Los colores fros, son los

verdes hasta los azules,
tienen la caracterstica
de que son muy
relajantes. Se utilizan en
la decoracin infantil,
centros de estudio,
hospitales

Psicologa del color:

El color desprende diferentes expresiones del ambiente, que

pueden transmitirnos la sensacin de calma, plenitud, alegra,
violencia, maldad, etc.

El color Blanco
Es el que mayor sensibilidad posee
frente a la luz. Es la suma o sntesis
de todos los colores, y el smbolo de
lo absoluto, de la unidad y de la
inocencia, significa paz o rendicin.
Mezclado con cualquier color reduce
su croma y cambia sus potencias
psquicas, la del blanco es siempre
positiva y afirmativa.
Los cuerpos blancos nos dan la idea
de pureza y modestia. El blanco crea
una impresin luminosa de vaco,
positivo infinito.

El color Negro

Smbolo del error, del mal, el misterio y en

ocasiones simbolica algo impuro y maligno. Es
la muerte, es la ausencia del color. Tambin
transmite nobleza y elegancia.

Color gris

Es el centro de todo ya que se encuentra entre la transicin

entre el blanco y el negro, y el producto de la mezcla de
ambos. Simboliza neutralidad, indecisin y ausencia de
energa. Muchas veces tambin expresa tristeza, duda y
melancola. El color gris es una fusin de alegras y penas, del
bien y del mal. Da la impresin de frialdad metlica, pero
tambin sensacin de brillantez, lujo y elegancia.

Simbologa del
color amarillo y
rojo
Por

ejemplo una invitacin

de un color brillante debe
evocar la imagen del
mismo valor, sino y en caso
opuesto conseguiramos un
efecto contraproducente,
transmitiendo la sensacin
de falsificacin. Si es de
color oro, la imagen debe
combinar en concordancia
con el color expuesto, para
que se tenga una visin
agradable y equilibradada
de la presentacin.

El color amarillo:
Es

el color mas intelectual y puede ser

asociado con una gran inteligencia o con
una gran deficiencia mental; Van Gogh
tenia por el una especial predileccin,
particularmente en los ltimos aos de
su crisis.
Este primario significa envidia, ira,
cobarda, y los bajos impulsos, y con el
rojo y el naranja constituye los colores
de la emocin. Tambin evoca satanismo
(es el color del azufre) y traicin. Es el
color de la luz, el sol, la accin , el poder
y simboliza arrogancia, oro, fuerza,
voluntad y estimulo.

 Mezclado

con negro
constituye un matiz
verdoso muy poco grato y
que sugiere enemistad,
disimulo, crimen,
brutalidad, recelo y bajas
pasiones. Mezclado con
blanco puede expresar
cobarda, debilidad o miedo
y tambin riqueza, cuando
tiene una leve tendencia
verdosa.
Los amarillos tambin
suelen interpretarse como
joviales, afectivos,
excitantes e impulsivos.
Estn relacionados con la
naturaleza.
Psicologicamente se asocia
con el deseo de liberacin.

El color rojo:

Se lo considera con una

personalidad extrovertida, que vive
hacia afuera , tiene un
temperamento vital, ambicioso y
material, y se deja llevar por el
impulso, mas que por la reflexin.
Simboliza sangre, fuego, calor,
revolucin, alegra, accin, pasin,
fuerza, disputa, desconfianza,
destruccin e impulso, asi mismo
crueldad y rabia. Es el color de los
maniticos y de marte, y tambin el
de los generales y los emperadores
romanos y evoca la guerra, el
diablo y el mal.
Como es el color que requiere la
atencin en mayor grado y el mas
saliente, habr que controlar su
extensin e intensidad por su
potencia de excitacin en las
grandes reas cansa rpidamente.

Mezclado con blanco es frivolidad, inocencia, y

alegra juvenil, y en su mezcla con el negro
estimula la imaginacin y sugiere dolor,
dominio y tirana.
Expresa sensualidad, virilidad y energa,
considerado smbolo de una pasin ardiente y
desbordada. Por su asociacin con el sol y el
calor es un color propio de las personas que
desean experiencias fuertes.

Lenguaje del
naranja y azul
El

color naranja: Es un poco

mas clido que el amarillo y acta
como estimulante de los tmidos,
tristes o linfticos. Simboliza
entusiasmo y exaltacin y cuando
es muy encendido o rojizo, ardor
y pasin. Utilizado en pequeas
extensiones o con acento, es un
color utilisimo, pero en grandes
reas es demasiado atrevido y
puede crear una impresin
impulsiva que puede ser agresiva.
Posee una fuerza activa, radiante
y expresiva, de carcter
estimulante y cualidad dinmica
positiva y energtica.
Mezclado con el negro sugiere
engao, conspiracin e
intolerancia y cuando es muy
oscuro , opresin.

El color azul:

Simboliza, la profundidad inmaterial y

del fro.

La sensacin de placidez que provoca

el azul es distintan al de la calma o
del reposo terrestres propios del
verde.

Se lo asocia con los introvertidos o

personalidades reconcentradas o de
vida interior y esta vinculado con la
circunspeccin, la inteligencia y las
emociones profundas.

Es el color del infinito, de los sueos

y de lo maravilloso, y simboliza la
sabidura, amistad, fidelidad,
serenidad, sosiego, verdad eterna e
inmortalidad. Tambin significa
descanso.
Mezclado con blanco es pureza, fe, y
cielo, y mezclado con negro,
desesperacin, fanatismo e
intolerancia. No fatiga los ojos en
grandes extensiones

El color violeta

El violeta, es el color de la
templanza, la lucidez y la
reflexin. Transmite
profundidad y experiencia.
Tiene que ver con lo
emocional y lo espriritual. Es
mstico, melncolico y se
podra decir que tambin
representa la introversin. En
su variacin al prpura, es
realeza, dignidad,
suntuosidad.
Mezclado con negro es
deslealtad, desesperacin y
miseria. Mezclado con blanco:
muerte, rigidez y dolor.

Color verde

Es un color de extremo equilibrio

Se lo asocia con las personas
superficialmente inteligentes y
sociales que gustan de la vanidad de
la oratoria y simboliza la primavera y
la caridad.
Incita al desequilibrio y es el favorito
de los psiconeurticos porque produce
reposo en el ansia y calma,
traquilidad, tambin porque sugiere
amor y paz y por ser al mismo tiempo
el color de los celos, de la
degradacin moral y de la locura.
Significa realidad, esperanza, razn,
lgica y juventud.
Aquellos que prefieren este color
detestan la soledad y buscan la
compaa. Mezclado con blanco
expresa debilidad o pobreza.
Sugiere humedad, frescura y
vegetacin, simboliza la naturaleza y
el crecimiento.
La persona que destaca por el uso del
color verde, quiere ser respetada y
competente.

El blanco, gris y negro,

no pueden incluirse en
los grupos de clidos y
fros.

Las tipografas doradas

o plateadas sobre
fondos oscuros nos
evocan elegancia y
sofisticacin, y son muy
adecuadas, si se trata
de un proyecto donde
se debe incluir el lujo,
la elegancia o poder.

Los colores primarios

(Magenta, Cian y Amarillo) se
utilizan en productos
infantiles, porque aportan
alegra y juventud. Y adems
estos colores, en los nios les
recuerdan a los dulces.

Los tonos marrones, tostados

cremas y ocres, representan
aoranza y son perfectos para
representar productos naturales y
clsicos. Tambin para los
productos de vinos (reposados,
aejos, etc)

En publicidad se
emplea en anuncios en
blanco y negro o escala
de grises, para resaltar
el producto o elemento
protagonista.