LA MAGIA DE LOS COLORES

Psicologa del Color

ELEMENTOS A MANEJAR EN UN
ESTABLECIMIENTO COMERCIAL
Color
Respecto a los efectos del color, las investigaciones han
demostrado que el color afecta a las reacciones del
organismo humano provocando respuestas fisiolgicas,
creando ciertos estados emocionales o atrayendo la
atencin.

Percepcin.
La percepcin del color tiene
relacin directa con los niveles
culturales,
econmicos,
diferencias regionales, de edad,
de sexo. En Mxico culturalmente
se aceptan ms los colores
brillantes que en Estados Unidos.
Todas estas cuestiones, las
diferentes
percepciones
se
combinan para crear su relacin
con el color y la de cada uno de
sus
clientes.

ELEMENTOS A MANEJAR EN UN
ESTABLECIMIENTO COMERCIAL
Color
As, por ejemplo, los colores calientes producen una mayor
atraccin fsica hacia los establecimientos mientras que los
colores fros lo hacen hacia el interior de la tienda. Por esta
razn, los colores fros resultaran adecuados para
situaciones donde los consumidores tuvieran que tomar
decisiones importantes ya que en este tipo de situaciones los
colores calientes generaran ms tensin, llegando a hacer la
toma de decisiones ms desagradable, hasta el punto de
hacer aplazar la decisin de compra al consumidor.

La teora moderna dice que

existen dos tipos de colores;
los que clasifican y los que no
clasifican.

Los que clasifican

Determinan qu quieren atraer y
esto es porque los colores de
clasificacin
dan
mensajes
subliminales a los consumidores sin
que ellos se percaten, estos colores
tienen el efecto de hacer que los
objetos parezcan ms caros o
valiosos de lo que realmente son.

Colores Clasificadores
El verde oscuro que atrae de 3 a 5% de los
consumidores, particularmente es adecuado para las
tiendas departamentales y/o para promocionar autos de
lujo. La dcada de los 90 se ha llamado de los verdes.
El azul tiende a causar falta de apetito, por lo que no se
recomienda en la industria alimenticia, pero si se trata
de
programas
dietticos
es
perfecto.
El rojo, en un tono muy fuerte es muy utilizado para
vender joyera; el rojo quemado atrae al varn. Este
color tambin aumenta el apetito por lo que las
industrias alimenticias deben de tomarlo en cuenta.

Los colores que no clasifican

Toman un objeto y lo iluminan, hacen
que un objeto caro sea ms atractivo
por eso este tipo de colores son
utilizados para la venta

Colores que no Clasifican

El naranja es un color universal, atrae la atencin hacia
los artculos, es ideal para seales de venta, de
promociones en un periodo corto, es informal, hace ver a
un producto adecuado para todos los clientes, que los
productos costosos parezcan ms al alcance del
consumidor.

El amarillo atrae la atencin ms rpidamente que

cualquier otro color, da percepcin de calor temporal, si
se tiene un artculo que no se est vendiendo mucho y
se pretende mejorar la venta, pues lo tendr por un
periodo corto a ese precio, el amarillo es el que debe
utilizarse

Ejemplos:

Azul - IBM

Rojo - Coca-Cola
Amarillo Cerveza

Blanco - Leche

Comidas envasadas Verde

Jabn - Blanco, Verde o

Azul

En ocasiones en que las empresas utilizan colores

especficos en determinadas estaciones del ao para
ciertos productos en especfico,

Primavera Amarillo
Verano - Verde/Amarillo
Otoo - Naranja/Caf
Invierno - Azul/Blanco

El color juega un papel muy importante en la memoria, estimulando

todos los sentidos, enviando instantneamente un mensaje como no lo
hace ningn otro mtodo de comunicacin.

 El
azul
es
percibido
como
confiable,
financieramente
responsable
y
seguro.
Fuertemente asociado con el cielo y el mar, el
azul es sereno y universalmente aceptado. El
azul es un color especialmente popular en las
instituciones financieras, debido a que su
mensaje de estabilidad inspira confianza.
Por otra parte es empleado en el rea de la
salud porque indica pureza, limpieza e higiene
En el campo de la tecnologa implica innovacin

El rojo activa la glndula pituitaria,

incrementando
el
ritmo
cardaco
y
acelerando la respiracin. Esta respuesta
visceral hace que el rojo sea agresivo,
energtico, provocativo y captador de
atencin. Cuente con el rojo para provocar
una respuesta pasional, aunque no siempre
esto es favorable. Por ejemplo, el rojo
puede representar peligro o deuda.

 En general, el verde connota salud,

frescura y serenidad. Sin embargo,
los significados del verde varan con
sus muchas formas. Los verdes ms
oscuros estn asociados con la
riqueza o el prestigio, mientras que
los verdes ms claros son calmantes.

En cada sociedad, el amarillo est

asociado con el sol. Por ese motivo, este
color comunica optimismo, positivismo,
luz y calidez. Ciertas formas parecen
motivar y estimular el pensamiento y la
energa creativa. El ojo ve los amarillos
brillosos antes que cualquier otro color,
hacindolos ideales para exhibidores del
punto
de
venta.

 Prpura
Es un color que por su mezcla de rojo
pasional y azul tranquilidad, el
prpura evoca misterio, sofisticacin,
espiritualidad y realeza. Sus modos
ms lavados evocan nostalgia y
sentimentalismo.

 Rosa
El mensaje del rosa vara con su
intensidad. Los rosas ms clidos
conllevan energa, juventud,
diversin y excitacin y son
recomendados para productos ms
baratos o de moda para mujeres o
chicas jvenes. Los rosas ms plidos
lucen sentimentales. Los rosas ms
claros son ms romnticos.

 Naranja
El naranja chilln evoca exuberancia,
diversin y vitalidad. Con el drama del rojo
ms la jovialidad del amarillo, el naranja es
visto como sociable y a menudo infantil. Las
investigaciones indican que sus formas ms
claras atraen al mercado caro. Los tonos
como el durazno funcionan bien para el
cuidado de salud, los restaurantes y los
salones de belleza.

Marrn

Este color terrestre conlleva simplicidad,

durabilidad y estabilidad. Tambin puede generar
una respuesta negativa de los clientes que lo
relacionen con la suciedad. Ciertas formas del
marrn, como el terracota, pueden transmitir una
apariencia cara. Desde una perspectiva funcional,
el marrn tiende a esconder suciedad, hacindolo
una opcin lgica para algunas compaas
industriales y de camiones.

 Negro
El negro es serio, valiente, poderoso
y clsico. Crea drama y connota
sofisticacin. El negro va bien con los
productos caros, pero tambin puede
hacer que un producto parezca
pesado.

 Blanco
El blanco connota simplicidad,
limpieza y pureza. El ojo humano ve
el blanco como un color brillante, por
lo que inmediatamente capta la
atencin del mismo. El blanco es
utilizado a menudo en productos
infantiles o relacionados con la salud.

Por ltimo:
Si se quiere crear una campaa de Mercadotecnia que
agrade a las personas en general, utilice los colores
azules y verdes, son los favoritos de todo el mundo.
2. Para maximizar las ventas de productos que se
consideren para damas, utilice morados y azules; para
maximizar las ventas de productos que se consideren de
hombres, utilice rojos y naranjas.
3. Nunca seleccione los colores al azar. Los profesionales
que trabajan con los colores saben muy bien la relacin
que mantiene un color con el otro.