Plan De Marketing

Mxico

Red Bull- Historia

Es
unabebida energtica,
distribuida
por
la
compaa
Red Bull GmbH.
Fue creada por el austraco
Dietrich Mateschitzque fund Red
Bull en los aos 80 desarrollando un
concepto nico de marketing.
Se vendi por primera vez el 1 de
abril de 1987.
Red Bull refleja el xito de integrar
la innovacin enmltiples aspectos
y en un sentido amplio: En
producto, en alianza estratgica, en
procesos claves del negocio, en

"Estamos dedicados a la defensa de las normas de Red Bull, mientras que el mantenimiento de la posicin de lid

Misin

Visin

Red Bull- Sector &

Subsector
Sector:

Red Bull- Antecedentes

Mxico es un pas mayormente consumidor de
refrescos, ronda entre los 15,500 millones de
dlares su valor, siendo despus de E.U. el
segundo pas con ms alto consumo per cpita
de refrescos en el mundo, con 150 litros, cada
familia mexicana destina 360 euros al ao en la
compra de refresco. Sin embargo es importante
seal que el crecimiento anual de este mercado
est estancado con apenas una tasa del 2% al
3% anual. El mercado de bebidas saludables: t,
jugos, bebidas energizantes, de soya y otras
estn creciendo a tasas de doble dgito, esta
transicin es el resultado del cambio de hbitos
de un consumidor ms preocupado por ingerir
productos cada vez ms sanos. El cambio de
esta tendencia est en una fase inicial, pues las
preferencias del consumidor nacional hacia
lquidos ms saludables an no han provocado
una migracin acelerada de quienes toman
refrescos a las bebidas no carbonatadas. El 70%

ed Bull- Anlisis del Sect

Hoy en da Red Bull se vende en 120 pases, es la
marca nmero uno a nivel mundial en el mercado de
bebidas energizantes.
Actualmente vende a nivel mundial 4.016 millones
de latas en todo el mundo.
A principios del ao 2009 sus ventas crecieron 12%
en Europa, 79% en Asia, 50% en Canad, 31% en
Oriente Medio y 26% en Sudamrica. Segn los
ndices que maneja Red Bull, la compaa austraca
que controla el 70% del mercado mundial, los
mexicanos
consumen
0,2
lata
de
bebidas
energizantes por ao. Los austracos, que son los
inventores de este tipo de productos, toman 15,2
latas por ao per cpita; los suizos 10,1; los ingleses
4,7 latas y los norteamericanos 3,5.
Recientemente lanz al mercado un producto
denominado Red Bull Cola que consiste en un
refresco de cola, elaborado con ingredientes 100%
naturales, y que intenta competir en el mercado de
bebidas carbonatadas en pases como Italia,
Alemania, Nueva Zelanda y Japn.

ed Bull- Anlisis de clien

Demogrficos

Psicograficos

Edad

18-29 Aos

Por que compra?

Necesidad de
incrementar
Estado Fsico

Estrato

Media- media
alta

Con que
Frecuencia?

Despus de
terminar un
entrenamiento.

Sexo

Masculino

Como compra?

Individual

Estado Civil

Soltero

Personalidad

Jvenes
ambiciosos,
emprendedores,
excitables,
abiertos,
autosuficientes e
integrados
socialmente.

Ocupacin

Deportista,
estudiantes, vida

Red Bull-Anlisis
Competidores

Red Bull-Anlisis
Proveedores

Componente Proveedor

Cantid Utilidad
ad

TAURINA

Red Bull, lo produce

sintticamente

70 g

Acta como un
antioxidante y se ha
demostrado
cientficamente que
promueve la
desintoxicacin.

AGUA DE
MANATIAL
LOS ALPES

procede de fuentes
cercanas a los centros de
produccin en Austria y
Suiza

50g

Es un ingrediente clave
del Red Bull

CAFEINA

Empresas farmacuticas.

80 mg

VITAMINAS
DEL GRUPO
B

Empresas farmacuticas.

28g

son necesarias para el

correcto funcionamiento
del organismo.

SACAROSA

Empresas farmacuticas.

11g

Se utiliza para endulzar.

Ayuda a estimular el
cerebro y el sistema
cardiovascular

ed Bull- Productos
ustitutos
Producto

Descripcin

Agua

Todas las reacciones metablicas que suceden en el

cuerpo humano jams se produciran sin agua.

Caf

tiende a mejorar nuestro estado de nimo, estimula

el sentido de alerta, mejora la digestin y reduce el
dolor de cabeza gracias a sus cualidades
analgsicas. Mientras que, si eres deportista, te
ayuda a mejorar el ritmo de ejercicio fsico,
rindiendo mejor y continuando quemando grasas
incluso despus de haber terminado la actividad.

Gaseosas Negra

Fuente de energa, ya que contiene cafena y

azcar.

Fruta Guaran

Es un estimulante naturaly un excelente remedio

contra la fatiga fsica y menta

Te

El t verde contiene cafena, pero en menor

cantidad que el caf. es una estupenda alternativa
a las bebidas energticas.

d Bull- Barreras de entra

Uno de los grandes problemas a nivel
internacional
es
la
regulacin
gubernamental, tambin, en este caso
algunos
pases
europeos
tienen
problemas con la venta de Red Bull y
han tratado de prohibirlo. Afirman que
Red Bull fue la causa de muerte de
algunas personas en esos pases.
Francia, Blgica, Suecia han prohibido la
mezcla de Red Bull y alcohol. Por lo
tanto, puede ser una amenaza para Red
Bull en la toma de la participacin en el
mercado y puede repercutir en la
concepcin en los consumidores de una
mala imagen de su marca.

Tres fuentes principales de barreras

a la entrada nueva: la lealtad hacia

ed Bull- DAFO Competiti

Debilidades

Bull- Factores Situacion

Macroentorno

Microentorno

Competidores

Battery, Mr. Big,

Monster, Play, Dark
Dog.

Poltico/ legal

Regulaciones y
proteccin ambiental,
polticas de impuestos,
proteccin al
consumidor y
estabilidad poltica.

Poder De Compra

Canales de Distribucin.

Econmico

Crecimiento econmico
y proyeccin, polticas
monetarias y sociales,
impuestos y ciclo de
vida del producto.

Sustitutos

Encontramos los chicles

energticos, bebidas
cola, jugos isotnico, el
caf, guaran y la
manzana.

Tecnolgicos

Grandes
descubrimientos
podran hacer que la
produccin de bebidas
energticas sean mas
saludables y hagan
crecer la produccin.

Proveedores

Los ingredientes para la

produccin de la bebida
son provistos por
empresas farmacuticas
y las latas son
realizadas por la
compaa como mejora
de integracin en la
produccin.

Social

Los cambios en el estilo

de vida y las tendencias
generan nuevas
oportunidades para la
organizacin.

d Bull- 5 Fuerzas de Por

Ana Maria Ramos

Vanessa Sierra
Adela Yances