El Estudio de Mercado en el Contexto de la

Formulacin y Evaluacin de Proyectos

Estudio de Viabilidad Econmica
FORMULACION Y PREPARACION

Obtencin y Creacin de Informacin

Estudio
Mercado

Estudio
Tcnico

Estudio
Legal

Estudio
Gestin

EVALUACION

Construccin
Flujo de Caja

Rentabilidad Anlisis
Cualitativo
Sensibilizacin

Estudio

Estudio de Impacto Ambiental

Econmico
- Financiero

ASPECTOS GENERALES Y
ESQUEMA DE UN
PROYECTO PRIVADO

INTERRELACIONES DE
PROYECTOS

INTERRELACIONES DE LOS
PROYECTOS
Proyectos Independientes: Son proyectos que no
tienen ningn tipo de relacin entre ellos. Deben ser
evaluados independientemente.
Puede realizarse
slo uno o slo dos de ellos; o, todos los proyectos.
Proyectos Complementarios: Son aquellos que no
pueden existir sin el otro. En este caso, lo normal es
evaluar ambos proyectos en conjunto como si fuera
uno slo.
Proyectos
mutuamente
excluyentes:
Son
alternativas para realizar un mismo proyecto.
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EVALUACIN DE
PROYECTOS

EVALUACIN DE PROYECTOS
Conjunto
de
antecedentes
justificatorios en donde se establecen
las ventajas y desventajas
que
significa la asignacin de recursos a
una determinada idea o a un objetivo
determinado.

EVALUACIN PRIVADA Y
SOCIAL
Evaluacin Privada:
Supone que la
riqueza, expresada en dinero, constituye
el nico inters del inversionista.
Evaluacin Social:
Compara los
beneficios y costos
que una
determinada inversin puede tener para
la comunidad de un pas en su conjunto.

EVALUACIN PRIVADA DE
PROYECTOS

La evaluacin privada de proyectos supone que,

riqueza expresada en dinero, constituye el nico
inters del inversionista privado y contempla
beneficios y costos que afectan directamente a
los dueos del proyecto; es as, como para la
evaluacin privada, es importante determinar los
flujos anuales de dinero (flujos de fondos) que
para el inversionista privado implica el proyecto en
cuestin.
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EVALUACIN SOCIAL
La evaluacin social de
proyectos consiste en comparar
los beneficios con los costos
que dichos proyectos implican
para la sociedad; es decir,
consiste en determinar el
efecto que el proyecto tendr
sobre el bienestar de la
sociedad (bienestar social de la
comunidad).
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EVALUACIN SOCIAL
Beneficios y Costos directos se valoran a
precios sociales, sombra o de eficiencia.
Externalidades: Efectos secundarios de
proyectos.
Positiva y negativa en el Consumo.
Positiva y negativa en la Produccin.
Beneficios y costos intangibles.

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ESTUDIOS DE UN
PROYECTO

11

ESTUDIO DE UN PROYECTO
Formulacin y Preparacin
Evaluacin

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FORMULACIN Y PREPARACIN
Recopilar informacin.

Fuentes Secundarias: INEI, Banco

Central, Cmara de Comercio.
Fuentes Primarias: Encuestas, Focus
Groups, observacin.

Sintetizar en trminos monetarios la

informacin disponible.

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EVALUACIN
Medicin de la Rentabilidad
Anlisis de riesgo: Variables
exgenas
Anlisis de sensibilizacin:
Variables endgenas

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ESTUDIOS DE PREINVERSIN
4 estudios que analizan las mismas variables pero con
distinto grado de intensidad e informacin.

Idea (Iniciativa de
Inversin)
Estudio a Nivel de Perfil
Estudios de Prefactibilidad
Estudio de Factibilidad
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FASE DE PRE-INVERSIN
INCERTIDUMBRE

IDEA

PERFIL

PRE-FACTIBILIDAD

FACTIBILIDAD

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IDEA
Es la primera etapa y la ms importante
Identificar el problema a solucionar o la
necesidad a satisfacer.
Plantear las metas a alcanzar.
Identificar opciones bsicas de solucin.
Plantear las mejores opciones a estudiar
ms profundamente.
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PERFIL
Es un primer documento donde ponemos en
blanco y negro la idea que tenemos en mente.
Determinar la viabilidad tcnica, econmica y
legal del proyecto.
Las opciones son:
profundizar, ejecutar,
postergar o abandonar.
Analizar el grado de viabilidad tcnica de las
opciones planteadas.
Se elabora con informacin existente del
juicio comn u opinin de los expertos.
Estimaciones muy globales.
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PREFACTIBILIDAD
Se examina con ms detalle las opciones viables
desde el punto de vista tcnico, econmico y
legal.
Estudiar aspectos tales como mercado,
localizacin, tamao y momento ptimo,
institucional y otros expresamente sealados
en la etapa anterior.
Fuentes secundarias de informacin.
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FACTIBILIDAD
Es un anlisis ms profundo de la opcin viable
determinada en la fase anterior.
Se debe definir localizacin, tamao,
tecnologa, calendario de ejecucin y fecha de
puesta en servicio.
Realizar anlisis de sensibilizacin.
Fuentes primarias de informacin.

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FACTORES CRTICOS QUE DEBEN

CONSIDERARSE PARA EL XITO
DE UN PROYECTO
Cambio Tecnolgico
Cambios polticos
Cambio en las relaciones comerciales
internacionales
Inestabilidad de la naturaleza
Entorno Institucional
Normativa legal
Barreras arancelarias
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QU PODEMOS HACER ANTES?

De iniciar la elaboracin del proyecto
Bsqueda
de
informacin
disponible sobre el proyecto.
Se evita trabajo innecesario.
Bsqueda bibliogrfica y de
estudios previos.
Entrevistas a expertos en el
tema del proyecto.
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