Publicidad

La Publicidad es una tcnica de comunicacin

comercial que intenta informar al receptor

sobre la conveniencia y utilidad de un producto
o servicio a travs de los medios de
comunicacin de masas con el objetivo de
convencer al receptor hacia una accin de
consumo.

Propaganda
La propaganda es una

tcnica de comunicacin
que busca persuadir e
influir en emociones,
actitudes y opiniones
hacia un grupo de
destinatarios especficos.
Se lleva al receptor
mediante los medios de
comunicacin de masas.
El to Sam; imagen usada por los
Estados Unidos para reclutar
personas en el ejrcito

Recursos verbales y no
verbales
La publicidad y propaganda utiliza recursos

verbales y no verbales en su difusin.

La predominancia de uno u otro depender
del medio de comunicacin y el formato
utilizado.
Uno de los recursos no verbales de mayor
importancia son los estereotipos.

Estereotipos
Los estereotipos corresponden a creencias ,

imgenes o representaciones referidas a

grupos sociales, de los cuales se exageran
algunas de sus caractersticas.
Pueden definirse como una visin limitada y
muchas veces negativas de ciertos grupos
sociales.
El mayor peligro de los estereotipos en los
medios de comunicacin es provocar una
visin distorsionada de la realidad.

Principales Estereotipos
Sociales:
Exageracin de
las
caractersticas de
un grupo social.

tnicos: Rtulo
peyorativo
atribuido a
alguna raza o
nacionalidad.

Estereotipo
s
Etarios:
Representacin
negativa de
grupos segn su
edad.

Sexistas:
Discriminacin de
gnero o hacia
una minora
sexual.

Ejemplos de
Publicidad y
Propaganda
Anlisis de los principales argumentos
en la publicidad y propaganda

Vichy; revista Paula

En el ejemplo anterior se pueden

reconocer los siguientes tipos de

argumentos:
Definiciones: Se define que son los
glicanos ; componente esencial para que la
piel se mantenga firme.
Descripciones y relaciones: Se describe el
envejecimiento de la piel por el paso del
tiempo, y como el producto acta sobre las
causas del envejecimiento.
Hechos: Se muestra un caso real, en el que se
aplic el producto que se vende.
Autoridad: Se avala el estudio con una
autoridad cientfica.

Levis 505 zipfly jeans

En el ejemplo anterior, se muestra una

imagen que atrae por su dureza, lo que
intenta relacionarlo con los potenciales
consumidores, en este caso para gente
dura y el trabajo diario.
Transmite sensaciones de dureza,
desgaste y suciedad.
El anuncio presenta ropa para gente
joven y agresiva. Se dirige principalmente
a jvenes que visten despreocupadamente
y son multiusos
En este caso la marca aparece en una
pequea etiqueta.

Jugadores y camiseta estn hechos

de lo mismo; Nike

En el ejemplo anterior, se nos muestra un

caso en que el texto es tan importante como
la imagen.
Cuando dice que jugador y camiseta estn
hechos de lo mismo ; y el jugador es el mejor
del mundo, se deduce que estas propiedades
se las debe a la camiseta.
Este anuncio va dirigido en especial a un
pblico joven y deportista.
Este ejemplo, tiene todos los ingredientes
para convencer al pblico: un deportista
famoso que muestra la marca, un texto que
habla de las caractersticas del producto, y,
el logotipo de la marca que se ha hecho
famoso por vender en el mundo y ser usada

Lacste

En el anuncio de Lacste no hay texto, pero

se presupone que el logo del cocodrilo es de
la empresa francesa, y que esta ofrece ropa
de sport o de vestir para un determinado tipo
de gente, para gente de clase alta que
practica algn arte noble como tocar violn.
Lacste es refinado, es destinado para
gente con poder adquisitivo y que frecuentan
hobbies como interpretar msica clsica.
El anuncio no trae texto, porque el logotipo
del cocodrilo es tan conocido que habla por si
solo.