Comportamie

nto al
consumidor

1. Para cada uno de los

siguientes productos
identifique la base de
segmentacin que
considere mejor para
dirigirse a los
consumidores:

CAF:

Segmentaci
n
demogrfica

Edad:
Jvenes y
adultos
entre los
20 y 60
aos

Ocupacin:
Personas que
mayormente
dedican su
tiempo al
estudio y
trabajo en
donde la mayor
parte del da
deben estar
activos.

Gnero:
Masculino y
Femenino

Ingreso:
Medio, Alto

Segmentacin geo demogrfica

En sta
segmentacin se
encuentran los
sofisticados,
progresistas, y las
modernas, por que
tienen un ingreso
mayormente
elevado, buscan
simplificar las
cosas, llevan una
vida apresurada,
es por ello que el
caf los ayuda a
mantenerse

Edad:
Jvenes y
adultos
entre los
24 y 45
aos

SOPA:

Segmentaci
n
demogrfica

Ocupacin:
Personas que
mayormente
dedican su
tiempo al
estudio y
trabajo.

Gnero:
Masculino y
Femenino

Ingreso:
Medio, Alto

Segmentacin geo demogrfica

En sta
segmentacin se
encuentran los
sofisticados,
progresistas, y las
modernas, por
que no tienen
tiempo de cocinar
ya sea el
almuerzo y la
cena y de sta
manera al tomar
un sopa
instantnea es
ms fcil,
inmediata y eficaz
de alimentarse.

Edad:
Jvenes y
adultos entre
los 12 y 70
aos

TELEFONO
CELULAR:

Segmentac
n
demogrfic

Ocupacin:
Gnero:
Masculino y
Femenino

Personas que
estudian,
trabajan,
jubilados, amas
de casa, etc.

Ingreso:
Todos los
niveles
socioeconmi
cos

Segmentacin por
beneficio
Los consumidores
buscan con este
producto
satisfacer sus
diferentes
necesidades de
comunicacin,
informacin,
entretenimiento,
etc. Muchos lo
requieren para
estar en lo ltimo
de la tecnologa y
otros
simplemente para
recibir llamadas o
mensajes.

Edad:
Personas
entre los
13 y 50
aos.

Ocupacin:

YOGUR
CONGELADO:
Segmentaci
n
demogrfica
Gnero:
Masculino
y
Femenino

Estudiantes,
deportistas y
personas
que
trabajan.

Ingreso:
Todos los
niveles
socioeconmico
s

Segmentacin geo demogrfica

Mujeres que
desean disfrutar
de un postre fro
ms natural que el
helado y bajo en
caloras, de esta
manera mientras
consumen sano
protegen su salud.

Clima:
Zonas de clima
clido, verano.

2. Aplique los criterios de segmentacin

efectiva para comercializar un producto de su
propia eleccin entre estudiantes
universitarios.
PRODUCTO:
TABLET

 SUFICIENCIA:
IDENTIFICACIN:

Ocupacin:
Estudiantes
universitarios.
Gnero: Masculino
y femenino.
Edad: 16 y 25
aos.
Segmentacin:
Administracin,
medicina,
En stas
arquitectura.

carreras s se
encontrara un
segmento
estable
porque son
carreras con
mayor
ESTABILIDAD: demanda.

Se considera que
al grupo de
estudiantes que va
dirigido este
producto est en
constante
crecimiento, ya
que son carreras
en mayor
demanda,
alumnado e
ingresantes.

Este producto
se puede
ofrecer
mediante
venta directa,
volantes,
tarjetas y
redes sociales

ACCESIBILIDAD:

3. El estilo de vida de Ud. Difiere

en forma significativa del estilo de
vida de sus padres?
Nosotros tenemos un estilo de vida
un poco ms liberal, estudios y
muchas veces trabajo al mismo
tiempo, sin embargo los padres
tienen un estilo de vida un tanto
ms tradicional, ya que ellos
trabajan para mantener el hogar,
teniendo una vida moderada y
tranquila

En que difieren sus estilos de vida?

Mi estilo de vida

Estilo de vida de
mis padres

Buscadores de equilibrio

Tranquilos

Soy ms compulsiva a la hora

de comprar, compro en base
a necesidades, pero
dependiendo del producto
una oferta siempre suele ser
llamativa

Son ms selectos en su
eleccin al momento de
comprar, prefieren la
confiabilidad de marcas pero
a un precio accesible.
Sus rasgos de personalidad
les hacen ver como
buscadores de informacin de
forma reservada.

En cuanto a los rasgos de

personalidad me ubico en el
segmento de compradores de
mente abierta.

Qu factores ocasionan estas

diferencias?
Estado
civil
Edad

Entorno

Ingreso

Ciclo de
vida