Los Colores en la Publicidad

Alguna vez te has preguntadoqu

significado tienen los diferentes colores
en la publicidad y cmo las empresas lo
utilizan para persuadir y crear impacto
en los consumidores?

Y qu es la Psicologa del
Color?
La psicologa del
color no es otra
cosa
que
los
conocimientos
psicolgicos
aplicados a las
reacciones del ser
humano frente al
estmulo visual de
un color.

Cmo funciona?
Simple. Los colores influyen en nosotros porque nos
provocan una reaccin. Los colores llaman nuestra
atencin y simbolizan algo para nosotros, por lo general
un estado de nimo o una emocin. Y esto se aprovecha
para lograr atraer nuestra atencin hacia los productos.
Hacer que nos sintamos bien, o que compremos sin
pensar, puede parecer imposible, pero con un poco de
psicologa del color (y otras tcnicas de publicidad), no
es algo tan difcil de conseguir.

Rojo
Representa
la
pasin
ardiente, la sexualidad, el
erotismo, y tambin el
peligro. Es el ms caliente
de los colores clidos. Es el
color del fuego, la sangre, la
vitalidad,
la
accin.
Tambin
sugiere
impulsividad,
agresividad.
En publicidad se usa para
dar fuerza y dinamismo.
Atrae la atencin, estimula
la mente. Vestirse de rojo
posee
un
efecto
estimulante.

Rojo
Es un color vivo, potente, agresivo, llamativo. Se asocia a veces con el amor, a veces
con el sexo, a veces con la sangre, a veces con la carne, con la comida. Es por lo tanto,
un color que llama a nuestra parte ms instintiva, por eso es tan efectivo en la
publicidad.
Adems gracias a marcas como Coca Cola, el rojo se ha convertido en un color muy
familiar, asociado con la felicidad, ya que Coca Cola se ha encargado de asociar
eslganes del tipo Enjoy, destapa la felicidad, etc.
Es un buen color para asociarlo a productos alimenticios, chocolates, productos
romnticos, sexuales, aunque por lo general, es un color que en casi todos los campos
suele funcionar bien.
De hecho, en conjunto con el azul, son los 2 colores ms utilizados a nivel corporativo,
ya que psicolgicamente las personas suelen ser o rojas o azules. De ah que
muchos de los principales partidos polticos del mundo usen el rojo o el azul, o marcas
de telefona, como Movistar o Vodafone, o refrescos como Pepsi y CocaCola, etc.
Cuando existe una buena marca roja siempre suele haber su contraposicin azul o
viceversa.

Naranja
Representa la alegra,
la
juventud,
el
verano. Ardiente como
el rojo y brillante
como el amarillo. El
color del optimismo,
la
seguridad,
la
confianza,
el
equilibrio. Vestirse de
naranja predispone al
optimismo.

Naranja
El naranja se compone en parte de rojo y en parte de amarillo.Elimina la parte
carnal del rojo sustituyndolo por mayor actividad, mayor puesta en accin. Es
decir, si el rojo se va tal vez ms hacia nuestra parte ms inconsciente u oscura, el
naranja, al contener ms amarillo, es ms luminoso, ms activo, ms prctico.
Es un buen color para asociarlo a empresas que se dedican a construir, a talleres, a
la creatividad de un modo prctico, activo, a deportes, etc.
Combinado con el negro puede quedar un contraste muy potente. El azul es su
opuesto, que juntos, generan una vibracin que produce la sensacin de que los
colores se mueven. Combinacin muy vibrante, que parecen moverse los colores, ya
que el ojo humano no es capaz de enfocar dos colores opuestos al mismo tiempo, de
ah que su enfoque salte de uno a otro dando la sensacin de movimiento, de
vibracin.
Otra caracterstica del naranja es que se trata del color que ms rpido destaca
entre otros colores. Si en un mural hay cientos de colores mezclados, normalmente
el ojo se va primero hacia el naranja. Dicen que es un color que activa la sexualidad,
que anima a practicar deporte, en general es eso, un color activo, prctico.

Amarillo
El color del sol.
Representa la alegra,
el buen humor, la
actividad mental, la
inspiracin creativa.
En publicidad se usa
para
dar
alegra,
juventud, vivacidad.
Evoca extroversin y
simpata. Vestirse de
amarillo estimula la
energa.

Amarillo
Si el naranja es activacin de un modo prctico, el amarillo es activacin ya casi
de un modo demasiado inquieto. Algunos lo asocian con la locura, el estress. Si
pintaras tu habitacin de un amarillo brillante, probablemente tendras serios
problemas al cabo del tiempo, ya que te costara descansar en esa habitacin.
De todos modos, puede ser un buen color para acompaarlo por ejemplo con
negro, con azul, con rojo. Es un color normalmente de acompaamiento, ya que
por si solo, si se pone sobre fondo blanco, pierde bastante fuerza por su bajo
contraste.
Por ejemplo para marcas relaccionadas con la comida, restaurantes, productos
alimenticios, etc. puede ser un buen color, pero siempre combinado, bien tirando
hacia el naranja, o tirando hacia el rojo, combinando ambos, o con refuerzos de
negros para aumentar los contrastes.
McDonalds sera un buen ejemplo del uso apropiado del color amarillo.
VanGogh haca mucho uso del amarillo en sus pinturas. Le encantaba los girasoles
y en general en casi todos sus obras no sola faltar el amarillo.
Por otro lado, el amarillo tambin se suele asociar a la historia, ya que los libros u
otros muchos objetos cuando envejecen, se van tornando amarillentos, pero ya
estaramos hablando de unos matices de amarillo envejecidos, no del amarillo
puro.

Oro
En pantalla y con tintas planas es dificil representar el color oro, ya que normalmente tiene
ciertos brillos y matices que le dan esa caracterstica especial, dificil de reproducir en estos
ejemplos.
El color oro, o bueno, el oro en si mismo, ha sido desde siempre, el metal ms preciado por
el ser humano. Se asocia con la riqueza, con el sol, con la inmortalidad, con el espritu.
Como color es elegante si va bien acompaado. Suele representar objetos lujosos, de cierto
valor y calidad. En contraste con un fondo negro puede quedar muy bien.
Desde el punto de vista corporativo hay que tener un poco de cuidado con el uso del oro, ya
que le dar una imagen selecta a la marca que tal vez nos aleje de otros pblicos, y sobre
todo, puede darle cierto aire aejo, orientado a un pblico ya maduro.
Es curioso pero normalmente, a los nios o jvenes el oro les trae sin cuidado, y es con el
paso de los aos, cuando se va apreciando su belleza, que para algunos se vuelve casi
hipntico.
Sin duda hay algo de misterio detrs del oro, de su brillo y de su poder de atraccin, pero
no hay que dejar que nos nuble la vista.

Verde
Representa la esperanza,
la fecundidad, la frescura.
Es un color sedante,
hipntico,
calmante,
relajante, da paz interior.
Neutraliza a los colores
clidos. En publicidad se
usa para dar un efecto
sedante y equilibrado.
Evoca a la naturaleza y las
plantas, a la esperanza.
Vestirse de verde calma
los nervios.

Verde

Es un color intermedio, entre la fuerza y actividad del amarillo y la tranquilidad y confiabilidad

del azul. Es el que ms se puede asociar con la naturaleza, la vida, la salud, los rboles, lo
alegre y lo fresco.
Es tal vez un color desenfadado, que alude ms a la juventud, la libertad, la informalidad,
pero al mismo tiempo transmite confianza, ya que lo natural es intrnsecamente puro, real y
veraz. Combinado con negros puede ser una combinacin bastante moderna.
Suele ser el color de las marcas alternativas. El rojo o el azul son los colores principales de las
grandes marcas, y normalmente, cuando entra una tercera marca o corporacin en
competencia, su manera de acceder al mercado restante suele ser intentando llegar a la
poblacin ms alternativa, usando el color verde para ello.
Por ejemplo en Espaa, exista Movistar y Airtel, con azul y rojo respectivamente, y
posteriormente, apareci Amena con el verde como color corporativo, diferente y alternativo.
Ms tarde Airtel pas a ser Vodafone, manteniendo el rojo, y Amena pas a ser Orange,
cambiando por completo su imagen de marca, siendo el naranja su color base.
En partdos polticos tambin suele pasar. Mientras que los principales suelen ser rojos y
azules, el verde suele quedar para los partidos de minoras alternativas.
Otro ejemplo es Pepsi y CocaCola (azul y rojo). Si recuerdan, por los aos 80/90, se lanz un
nuevo refresco:7up, ese refresco juvenil y divertido representado por el color verde.
Pero sin duda, si lo que queremos es tener una marca que transmita naturaleza, fiabilidad
alternativa, con un cierto toque juvenil y alegre, el verde es el color perfecto.
El verde como iluminacin en ocasiones puede transmitir casi todo lo contrario. En algunas
pelculas se usa la iluminacin verde para transmitir angustia o situaciones tensas.

Azul
Representa la profundidad,
la
tranquilidad,
la
seriedad, la confianza, la
paciencia, la amabilidad,
la frialdad. Desintegra las
energas negativas. En
publicidad se usa para dar
un aspecto fresco, ligero,
transparente.
Evoca
madurez,
sabidura.
Vestirse
de
azul
da
serenidad.

Azul
El azul es posiblemente el color que ms variaciones tiles puede tener. Es decir,
mientras que por ejemplo el rojo tiene no muchos matices atractivos, el azul en
cambio, tiene muchos matices que pueden ser atractivos y que cada cual por si
mismo, tienen sus propias conotaciones.
El azul es un color tranquilo, profundo, que transmite seguridad, firmeza, solidez,
templanza. Evoca al mar, a la calma, al cielo, a la parte ms recta y estable de
nuestro ser. A veces precisamente los que son ms inestables buscan en el azul esa
paz que no consiguen en si mismos, es decir, que no por ser una marca azul quiere
decir que se atraiga a personas tranquilas y seguras, sino que hay personas que
buscan el azul para si mismos, porque lo necesitan.
Es, en competencia con el rojo, el color ms frecuentemente utilizado
corporativamente hablando. El azul siempre va a ser un buen color para casi
cualquier marca, tal vez no tanto para productos alimenticios en donde el rojo es
sin duda la mejor opcin, ya que es clido y se asocia ms con la carne, con la
comida desde un punto de vista ms instintivo. Pero por ejemplo,el azul para
productos del mar va perfecto (pescados, mariscos, etc). A si mismo para transmitir
frio, productos congelados, frescos, aguas, etc.
Es un buen color para los bancos, instituciones, centros de formacin, centros de
salud, fuerzas de seguridad ya que transmiten seriedad, tranquilidad, disciplina y
conocimiento

Azul Oscuro
En cuanto a las connotaciones, el azul oscuro gana en
elegancia y da ms juego para contrastarlo por ejemplo
con blanco o con grises, quedando una combinacin
muy interesante.
El azul oscuro se asocia con el fondo del ocano, con lo
profundo, es por lo tanto, dentro de las gamas del azul,
el ms misterioso, pero al mismo tiempo, transmitiendo
igualmente seriedad y solidez.

Azul Turquesa
Es un color entre el azul y el verde. De manera natural lo
encontramos en playas normalmente tropicales, en
minerales, etc.
En general, es un color con ciertas asociaciones
paradisacas, un color un poco fuera de lo normal, tambin
para marcas alternativas.
Realmente como color corporativo se usa poco, ya que tal
vez es demasiado relajado, que por otro lado, viene bien
para marcas relacionadas con el turismo de relax, de
descanso.
Es un color que tambin se puede asociar con entornos
mdicos, ya que la indumentaria de algunos enfermeros,
mdicos, etc. en ocasiones tiene esta gamas de colores,
precisamente para transmitir paz y tranquilidad.

Morado
Representa
la
sabidura,
la
madurez, el misterio,
la
intuicin,
la
espiritualidad,
la
melancola. Era el
color de la realeza en
la
antigedad.
Vestirse de prpura
puede
producir
cansancio.

Morado
Se trata de un color normalmente alternativo. Se puede
encontrar en las flores, en la naturaleza. En ocasiones
es asociado con Dios, con lo religioso. Puede ir muy bien
contrastado con blancos, con negros, o si se quieren
contrastes ms llamativos puede ir con el amarillo o con
el verde.
Puede valer para marcas desenfadadas, alternativas,
con cierto toque femenino, ya que va camino del rosa.

Rosa
El rosa es un color
emocionalmente relajado e
influye en los sentimientos
convirtindolos en amables,
suaves y profundos.
Nos hace sentir cario,
amor y proteccin. Tambin
nos aleja de la soledad y
nos convierte en personas
sensibles.
As como el rojo refleja ms
la parte sexual, el rosa se
asocia al amor altruista y
verdadero.

Rosa
Es seguramente el color ms femenino de todos, ya que
desde mucho tiempo atrs, ha existido una tradicin de
vestir a las nias de rosa (y los nios de azul).

Aunque esta es una tendencia que poco a poco va

desapareciendo, el rosa es el color femenino por
excelencia, tal vez con cierto toque infantil, travieso,
inmaduro.

Fucsia
El Fucsia se podra decir que es la parteglamurosay
madura del magenta/rosa. Es femenino pero con una
mayor elegancia, al alejarse un poco del rosa puro y
tener ms tonalidad de rojo. Combinado con negros
puede ser muy elegante. Del mismo modo al contraste
con el blanco o grises muy claros puede quedar
bastante bien.
Es un color que fcilmente se puede asociar con la
moda, con las mujeres, con la elegancia, con el
glamour.

Marrn
Representa
la
solidez,
la
permanencia.
Evoca
el
practicismo,
el
ahorro, el status
quo, vivir aferrados
al pasado.

Marrn
El marrn se trata de un color que fcilmente se puede
asociar con la tierra, los troncos de los rboles, la
madera En definitiva, todos esos elementos se podran
asociar con la naturaleza pero desde un punto de vista
esttico, de quietud, tal vez un poco aburrido y neutro.
Es por este motivo que el marrn no suele ser de por si
un color corporativo, salvo que represente a alguna
empresa relacionada con la madera, casas rurales, etc.

Blanco
Representa la pureza, la
verdad, la perfeccin, la
fe, la paz, la alegra,
lapulcritud. En el oriente
simboliza la otra vida, el
amor divino. En publicidad
se emplea para dar
sobriedad, luminosidad.
Evoca una sensacin de
vaco, de infinito, de lo
puro e inaccesible. Quien
se viste de blanco se
muestra transparente,
revela su interior.

Blanco
El blanco es un color asociado a la pureza, a la luz, la limpieza, la quietud en el
sentido de eternidad. Tambin es un color asociado a la espiritualidad, a Dios,
los ngeles, etc.
Es el color de las nubes, de la luz pura, de los brillos que dan forma a las cosas.
Suele ser muy utilizado en productos destinados a las mujeres, ya que son las
que ms suelen buscar la pureza, la limpieza, la luminosidad. Por ejemplo para
productos de belleza, cremas, etc. O productos alimenticios dietticos para
adelgazar o llevar una vida sana.
Asi mismo, es el principal color base sobre el que combinar todos los dems
colores.
Por si mismo difcilmente se le suele tomar como un color, ya que ms bien se
suele considerar como la ausencia de color, pero realmente, el blanco sera la
suma de todos los colores si hablamos de colores aditivos. De la descomposicin
de la luz blanca surgen todos los colores que conocemos.
Es posible que por ese motivo se asocie el color blanco con la creatividad, ya que
de un chorro de luz blanca surgen todos los colores, todas las creaciones.
Digamos que si el negro se asocia al lado oscuro, a la noche, a lo oculto, a lo
confuso y misterioso, el blanco es su opuesto, con claridad, pureza, Dios,
eternidad, espritu.

Negro
Representa la oscuridad, el
dolor, la desesperacin, la
formalidad, la solemnidad,
la tristeza, la infelicidad, la
desventura, el enfado, la
irritabilidad.
Tambin
representa el poder, el
misterio y el estilo. En
occidente es smbolo de
muerte y luto. En publicidad
se usa para evocar la
muerte, la nobleza, la
dignidad. Vestirse de negro
puede deprimir.

Negro
El negro es un color muy controvertido. Puede ir desde las
asociaciones ms tenebrosas a las combinaciones ms
elegantes.
Es un color que siempre contrasta bien con otros colores. Un
negro puro es tal vez demasiado oscuro, y suelen quedar
ms elegantes los negros con ciertos matices, con un poquito
de luminosidad o tonalidad hacia algn color, por ejemplo
hacia el rojo o el azul, o ser simplemente un 90% de negro.
Son matices que a simple vista casi ni se notan, a menos que
se ponga al lado de un negro puro, pero que sin duda le dan
un aire distinto a los negros.
Normalmente es un color de acompaamiento, o para utilizar
de color de fondo. Es usado desde las marcas ms rockeras o
alternativas a las marcas ms distinguidas, elegantes y
prestigiosas.

Gris
Iguala todo, no
influye en otros
colores. Representa
la elegancia, el
respeto, el
desconsuelo, el
aburrimiento, la
vejez, la nostalgia.
Enfatiza valores
espirituales e
intelectuales.

Gris
El gris es el color ms neutro. Por eso sirve muy bien
como acompaamiento, como fondo, como contraste
suave.
En si mismo no suele ser un color corporativo, a menos
que se trate de marcas creativas, ya que por ejemplo el
gris se asocia con el color de un lapicero, de los
bocetos, de los dibujos. Adems, de cara a una agencia
de publicidad, el gris puede ser un buen color como
base neutra y que as destaquen los colores de sus
clientes.
El gris tambin se puede asociar con la tecnologa, ya
que con ciertos sutiles degradados a blanco, puede
transmitir metalizado, cromado, etc.