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Plan de Marketing

de Coca Cola Zero

Equipo de trabajo
Mara Cristina Man
Brenda
Rodrguez
Katherine Rojas
Docente:
Jos Manue
Manrquez

El nombre de la marca y el diseo del


logotipo de Coca Cola corri a cargo del
contable farmacutico, Frank Robinson, y
en sus inicios la Coca Cola fue introducida
comercialmente como "un tnico efectivo
para el cerebro y los nervios.
El hombre bebi su vaso (5 cntimos de la
poca) y de esta forma naci Coca Cola con
burbujas tal y como la conocemos en la
actualidad.
Coca Cola ha sido capaz de
establecer con los consumidores un
vnculo que muy pocas marcas han
sido capaces de crear

Esta empresa es una de las marcas


comerciales ms identificable y
comercializada. The Coca Cola Company es el
nmero uno a nivel mundial de la produccin
y la comercializacin de bebidas sin alcohol

ANLISIS DEL MERCADO

Se hace de la siguien
te
forma Estudio
minucioso
de los
factores y
hechos
que
rodean el
consumo.

Aqu debemos plantearnos cmo es que


el entorno general y especfico afecta de
manera positiva y negativa a esta marca.

Competencia
El producto debe
tener gran
calidad o
avances de
innovacin
superiores a los
de la
competencia. Se
fija en todo
desde los
procesos de
produccin, el
diseo del
producto, su
sabor.

Micro

entorn
o
Medios de comunicacin

Tiene que ser trasmitida en los medios


adecuados para que sea vista por la gente
que ellos saben que pueden comprar el
producto.

cultural
Poblacin como una cultura con poder
adquisitivo sobre este producto, siendo esta
una oportunidad.

Ma
c
poltico

ro
en
to
r

El estado promueve la realizacin de este


tipo de negocios en todo el pas para
tales fines.

no
tecnolgico
El producto cuenta con tecnologa
de primera adecuada para su
produccin

Anlisis de los segmentos de


Se
gm
mercado
e
Se
gm

en
ta
ci
n

Se
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en
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Se

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rod
p
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po
r

ed
ad

Competidor
es

Competidores de Coca Cola


Coca cola Vs Pepsi:

FODA

FODA - INTERNOS
FORTALEZAS:
Es una marca de reconocida calidad, posicionada y preferida
en gran parte del mundo.
Tiene una frmula nica que la distingue, la cual nunca ha
podido ser copiada por la competencia.
Posee muchas sucursales en todo el mundo superando a la
competencia.

DEBILIDADES:
Coca cola tiene uno de los precios ms altos en el mercado de
bebidas gaseosas.
Es considerada por un sector del mercado como una bebida
poco saludable

FODA - EXTERNOS
AMENAZAS:
Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares.
Teniendo varios dueos por sucursales, la franquicia de Coca
Cola puede
verse afectada en su imagen por el descuido
de alguno.

OPORTUNIDADES:
Tiene un gran valor de marca y esto es mucho ms fcil para
introducir, promocionar y posicionar un nuevo producto.
Cuenta con grandes ingresos a nivel mundial y ello le permite
realizar grandes inversiones en publicidad.

Modelo de Plan de Marketing


-Grupo objetivo: Pblico
de todas las edades.

-Caractersticas
Involucrada en los
eventos internacionales

-Posicionamiento: Si
hablamos del mercado
nacional en trminos de
marcas, Coca Cola
lidera el mercado con
una cuota de 42%
,Pepsi 27% y otras
marcas 31%,

g
n
i
t
e
k
Mar
Mix
Producto:

Consumo de COCA COLA ZERO Para el cuidado que


se debe tener por los grandes ndices de obesidad

Precio:

El comprador
se siente conforme por el
prestigio de la marca.

Plaza:

objetivo
llevar hasta el consumidor
el producto.

Promocin:

Para el incremento
de las ventas. Para
eso se aplican
diferentes polticas
de comunicacin
con el exterior.

Como

Marketing Mix
1. La publicidad:
Informa sobre las
caractersticas del
producto y la mas
importante, persuadir
al posible comprador.
Hay diferentes
elementos que Coca
Cola usa para llamar
la atencin. Por
ejemplo, la mayora
de sus campaas
incluyen el color rojo
que adems de
recordar al producto
capta la atencin de
las personas.

Marketing Mix
2.

Despertar inters:
Coca Cola centra muchos
esfuerzos en captar el
inters de la gente joven
ofrecindoles o
interesndose por sus
gustos y aficiones tales
como la msica,
organizando conciertos.

Marketing Mix
3.

Encontrar un deseo:
Coca Cola juega
muchsimo con este
aspecto. Por ejemplo,
compara su producto con
un beso, lo equipara a los
deseos de felicidad y paz
navidea.

Marketing Mix
6.

Promocin de ventas:

Tiene como objetivo


incrementar las ventas a corto
plazo. Unos cuantos ejemplos
son hacer un regalo con la
compra del producto Coca
Cola. Tambin podemos
definir y ampliar la promocin
que hace Coca Cola en cuanto
a sus consumidores,
distribuidores y/o detallistas.

OBJETIVOS
Y
PLANES DE ACCIN

OBJETIVOS
El objetivo es brindar un producto de calidad (en
este caso bebidas gaseosas), dedicndose a la
fabricacin, comercializacin y distribucin de las
mismas para lograr la satisfaccin del cliente.

Objetivos Especficos
Mantener la frmula del producto para
empoderamiento y permanencia del
pblico consumidor.

Promover el crecimiento econmico


de los pases generando nuevos
puestos de trabajo.

Brindar una imagen novedosa (como


imagen de la marca) y familiar del
producto en los diferentes
establecimientos comerciales sean
micro, medianas o grandes empresas.

Enfatizar valores y sentimientos que


lleguen a la mente de los consumidores.

Brindar un buen clima


laboral.
Invertir en maquinaria.
Ofrecer beneficios a los
accionistas.

Comprometerse con la
conservacin del medio
ambiente modificando la
tecnologa de envasado en
botellas que contengan bajo
contenido de carbono.

PROYECCIN
DE
RESULTADOS

Propuesta de Cambios y Carta Gantt


El costo de venta est estipulado en un 50% de las ventas.
Calendario de Actividades Promocionales:

Mes

Festividad

Fechas y lugar

Relaciones
Pblicas:

Diciembre

Navidad

Da Fines de

- Encendido de

semanas

Arbol de Navidad

Lugar: Mall Arauco a

con Chow para

nivel Nacional

nios regalando
obsequios de la
marca con diseo
de navidad.
Canjes con 4 latas
de coca cola zero
para regalos de
mayor valor

Mes

Festividad

Fechas y lugar

Relaciones
Pblicas:

Enero

Da de Los Reyes

Da: lunes 7

Magos.

Hora: 3:00 pm-

-Regalando una

6:00pm

Sonrisa-.

Lugar: Orfanatos.

Coca Cola se une a los orfanatos para regalarle una


sonrisa a cada nio, obsequindoles juguetes por el
da de Reyes. Ese da cada Coca Cola que se
compre el dinero ser donado a varios orfanatos.

Incrementar las ventas a travs de la promocin de


ventas.
Por el da de San Valentn, en cada supermercado
habr puestos de distribucin regalndole al
consumidor de todas las edades flyer
promocionales con motivo a la fecha y dos botellas
plsticas de Coca Cola enlazadas entre s por un
que llevara como
Porque entre
Meslistn rojo Festividad
Fechas y slogan.
lugar
Relaciones
dos hay ms felicidad-.
Pblicas:
Febrero

San Valentn

Da: jueves 14

Vender Botellas

Hora: 10:00 am

enlazadas como

6:00pm.

smbolo de esta

Lugar:

festividad con el

Supermercados.

slogan Porque
entre dos hay ms
felicidad.

Promocin de Ventas:
-Felicidad por dentro y por fuera-.
Coca Cola Zero tratara de concientizar al pblico
consumidor con ayuda de fundaciones encargadas de
combatir la obesidad. Ser una charla donde todos nos
educaremos, aprenderemos como cuidarnos y no dejar
que esta enfermedad siga destruyendo a jvenes y
adultos.

Mes

Marzo

Los gimnasios Pacific darn 30 por ciento de descuento


a todos los interesados en inscribirse sin llevan el
lugar
Relaciones
pasanteFestividad
otorgado porFechas
cocay cola
Zero
en los Stan de las
Pblicas:
respectivas Playas.
Despedida del

Da: sbado 11

-Felicidad por dentro

Verano

Hora: 2:00pm

y por

Lugar: Playas

fuera-.Actividades

Serena, Via Del

Deportivas en estas

Mar, Pucn

Playas

Lugar: Playas Serena, Via Del Mar


Otorgando a
toda la familia sombrillas de playa, gorras, discos de
aire a cambio de cuatro latas vacas de Coca Cola.
Mes

Festividad

Fechas y lugar

Relaciones
Pblicas:

Abril

Semana Santa

Da: viernes 26,

Otorgando a toda

sbado 27 y

la familia

domingo 28.

sombrillas de

Hora: 10:00am

playa, gorras,

-4:00pm.

discos de aire a

Lugar: Playas

cambio de cuatro

Serena, Via Del

latas vacas de

Mar

Coca Cola.