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TOMA DE DECISIONES
DEFINICIN
ES LA SELECCIN DE UNA ACCIN DESDE DOS O MS
OPCIONES ALTERNATIVAS. TIENEN QUE EXISTIR VARIAS
ALTERNATIVAS PARA QUE LA PERSONA SE ENCUENTRE EN
POSICIN DE TOMAR UNA DECISIN.
TIPOS DE CONSUMIDORES:
Consumidor
final o
particular: Es el
que compra ese
tipo de bienes y
los destina a un
uso propio.
Consumidores
institucionales:
Son aquellos
organismos
(colegios,
museos,
ayuntamientos,
etc.) que
compran bienes
para utilizarlos y
llevar a cabo sus
actividades.
Consumidores
industriales:
Son las fbricas o
industrias que
compran bienes y
servicios que
sirven para
fabricar otros
bienes. .
Evaluacin de
alternativas:
A partir de la
informacin
obtenida,
el
consumidor
hace
un
balance de los
beneficios que
obtendr
de
cada
marca,
valorando las
caractersticas
que
ms
le
interesen.
de
informaci
n:
Puede
hacerlo de
dos
maneras:
de
forma
prcticame
nte pasiva
Decisin de
compra: Segn
la valoracin de
las alternativas,
en esta fase el
consumidor
lleva a cabo la
compra,
decidiendo la
marca, la
cantidad, y
dnde, cundo y
cmo efecta el
Comportamie
nto
pos
compra:
Depender de
la satisfaccin
o insatisfaccin
que
le
produzca
el
producto
una
vez comprado
y usado.
FACTORES INTERNOS:
Percepcin
Dos individuos
diferentes perciben
la misma realidad
de forma distinta.
Convicciones y
actitudes Con el
aprendizaje los
individuos adoptan
nuevas creencias y
comportamientos
respecto al hecho de
Aprendizaje
El comportamiento y los
intereses de consumo
de las personas se
modifican a medida que
aprenden porque
adquieren experiencia.
MOTIVACIN
Los motivos por los que compramos
son: la obtencin de beneficios y la
utilidad.
Personalidad
Cada individuo tiene una
personalidad diferente.
Memoria
La informacin retenida en la memoria
de los consumidores se compone de
informacin y experiencias pasadas.
GRUPOS DE REFERENCIAS
SON LOS GRUPOS CON LOS QUE
LA PERSONA ACTA Y QUE
INFLUYEN SOBRE SU
COMPORTAMIENTO.
ROLES
EL ROL INFLUIR EN SU
COMPORTAMIENTO DE COMPRA
Y EN EL DE SUS COMPAEROS.
FAMILIA
EN LA ACTUALIDAD HAY
MUCHAS FORMAS DE UNIDADES
FAMILIARES.
FACTOR
ES
EXTERN
OS
ESTATUS
ES EL RESPETO O APRECIO QUE SE LE
TIENE A AQUELLA PERSONA QUE
GOZA DE UN PRESTIGIO ENTRE LOS
MIEMBROS DEL GRUPO.
La clase social
Dentro de cada clase, su forma
de consumir es similar.
Cultura y subculturas
Cuanto mayor es nuestro nivel
cultural, conocemos ms cosas;
en consecuencia tenemos ms
para escoger y consumir.
FACTORES EXTERNOS
Circunstancias econmicas
Cuando hay crecimiento
econmico y se dan facilidades
de crdito, se producen mayores
niveles de empleo y renta
Ocupacin
El tipo de trabajo al que se
dedica el individuo ejerce
una gran influencia en su
comportamiento a la hora de
consumir.