El anuncio.

El spot publicitario.
Realizacin y
produccin de un
spot.
El anuncio
televisivo.

EL ANUNCIO PUBLICITARIO
Mensaje dirigido a dar a conocer un producto o suceso al pblico. Est
relacionado con un propsito persuasivo y encauzados a la promocin
de artculos, productos y servicios.
El mbito de actuacin de los anuncios son los medios de comunicacin.
Es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duracin que
transmite un mensaje que se limita a un hecho bsico o a una idea de
carcter publicitario que forma parte de la publicidad.
Las caractersticas de los anuncios varan segn los medios:
Televisin: Medio ideal para la difusin de mensajes. Combina imagen
en movimiento con sonidos y msicas atractivas para el espectador.
Radio: anuncios llamados cuas, son ms persuasivos que seductores
ya que no disponen de soporte visual y se basan en la argumentacin.
Pieza grfica: En prensa escrita, revistas, carece de poder seductor del
anuncio televisivo y del poder de argumentacin que da la voz en una
cua, explota la imagen de marca del producto a vender. Hay diferentes
tipos de anuncio: social, particular, comercial, poltico, entre otros

Mecanismos
Mecanismosde
de
Persuasin
Persuasin

(para
(pararealizar
realizaralgo)
algo)

La publicidad utiliza...

Mecanismos
Suasorios
Mecanismos
Mecanismosde
de
Disuasin
Disuasin

(para
(paradejar
dejarde
dehacer
haceralgo)
algo)

Los anuncios tienen diferentes fases para hacer efectivo el modo en

el cual se quiere comunicar el mensaje. Antes de realizar un anuncio
publicitario hay que pensar el mensaje que se va a comunicar y a
travs de que medio, (verbal, escrito) y durante cuanto tiempo.
- En anuncios de productos culinarios, es ms efectivo mostrar el
plato acabado, que los elementos o ingredientes que lo forman.
- Si se utilizan personas en el anuncio, escoja personajes famosos,
ya que incrementan el nivel de captacin y atencin del producto.
- La composicin del anuncio, debe ser lo mas simple posible, para
captar el centro de atencin.
Los colores del anuncio son importantes porque llaman la atencin
y hacen que se fijen en el anuncio.
Algunos temas de la historia resultan aburridos, por lo que es mejor
optar por animales, bebs o imgenes de contenido ertico.
- En modelos humanos, el rostro nunca se representar ms
grande de su tamao natural.

El orden de lectura de un anuncio

El orden de la lectura de los anuncios, es: Primero la imagen,
despus el titular, y por ltimo el texto.
Por este motivo, la imagen se encuentra colocada siempre en un
punto central superior y el titular y texto, por debajo de ella.

ESLOGAN
Qu observas
en este afiche?
UN TEXTO Y SE LLAMA !

Es una expresin breve, llamativa y fcilmente

memorizable, que se asocia al producto que se
intenta vender.
Se exhibe en letras grandes y en un lugar
privilegiado del anuncio.

Qu observas en relacin a
los textos?

TEXTO
SECUNDARIO
Acompaa al eslogan suele ser ms amplio y
detallado.
Trata de convencer al lector de que es
verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya
sea presentando cualidades del producto o
apelando a los instintos y emociones.
Su extensin depende del medio por el cual
se difunde el anuncio.

EL TEXTO
e
Podemos construir

l texto con...

Good bye.
,
.
..
o
ia
C
:
s
o
m
s
ri
leccin o
e
s
a
. Extranje
fin
f
a
-c
p
o
T
n
o
e seducir c
s
je

D
:
s
o
v
ti
ra
e
p
. Im
sed
Actua. Obedece tu
el Pas
ra
a
p
jo
a
b
e
lp
o
g
n
U
s):
. Frases hechas(clis
orque
p
s
lla
ca
(Corporacin Xyz).
o
d
n
a
cu
s
s: Me gusta
o
id
c
o
n
o
c
s
o
ri
ra
te
. Textos li
,
ests como ausente
Tambin podemos usar figuras retricas

. Alteracin: Por puro placer personal(alteracin de p).

. Hiprbole: Nadie ms le asegura tantos destinos por
tan poco.(compaa area).
. Ambigedad: Manejar y tomar no conduce a nada

LA IMAGEN
s como...
e
n
e
g

im
r
a
z
li
ti
u
s
Podemo
os .
Personajes y motiv
s
apariencia.
,
a
m
fa
r
o
p
r
Expertas y experto
a
ir
m
d
a
ersonajes a
p
:
n
i
c
a
ir
m
d
a
unciar libro).
e
n
d
(a
l
a
n
io
c
a
Modelos
n
ca
te
o
ativos. Bibli
ic
if
n
ig
s
s
re
a
g
lu
y
Objetos

El lenguaje icnico se refiere a EL COLOR

. Fros vs. Clidos: Fros distancia, serenidad. Clido, energa, afecto.
. Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (rural y saludable)
Artificial, colores intensos (imitado, fabricado).
. Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y
selecto). Popularidad, colores vivos (tosco y comn)
.Figuras retricas de la imagen.
Hiprbole: El objeto aparece amplificado con respecto al escenario
Personificacin: El objeto aparece con atributos humanos.

LA PUBLICIDAD COMERCIAL es una forma de

comunicacin persuasiva que pretende convencer a los
destinatarios para que adquieran un producto, utilicen
algn servicio o asistan a un espectculo.

LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL es una

comunicacin persuasiva que nos invita a adoptar
determinadas actitudes. Tiene como propsito
mantener o mejorar la imagen de una institucin o
promover actitudes positivas como la convivencia
pacfica, la solidaridad el respeto a las leyes

EL SPOT PUBLICITARIO.
Es un anuncio publicitario que se difunde especficamente en la
TV, para comercializar cualquier producto o servicio. Son historias
breves donde se deben resaltar los beneficios de dichos
productos en 20 o 40 segundos mximo.
EL GUIN TCNICO
Es la preparacin literaria del rodaje. Todo esta escrito de forma
clarea para que no haya confusiones. Es importante elegir nuestro
pblico objetivo y tiene una duracin limitada en promedio de 20
segundos.
PASOS A SEGUIR PARA LA ELABORACIN DE UN GUIN
1.- PENSAR UNA IDEA: Lo primero es pensar en una idea, un
punto de vista algo original. Ejemplo: Como controla el alcohol a
una persona.

2.- PENSAR EN UNA HISTORIA PARA ESA IDEA: Pensar en

cosas fciles y accesibles, recordando que solo se cuenta en
promedio con 20 segundos. Trataremos de condensar nuestra
historia y as tener claro lo que queremos contar.
3.- ESCRIBIR LA HISTORIA EN UN PARRAFO: Detallar ms
incluidos las localizaciones, que los textos sean claros.
Ejemplo: Una persona toma una copa en un bar, tras el se nota el
manejo de esa persona por otro individuo y se presentan
movimientos exagerados.
4.- REFLEXIN: Responder a las siguientes preguntas para
saber si el mensaje va bien encaminado o necesita rectificarse
algo.
El mensaje es creble
Despierta inters
Goza de originalidad
Se recuerda fcilmente
Mensaje alcanza los objetivos Se recuerda fcilmente
Contribuye el mensaje para alcxanzar los objetivos.

5.- GUIN LITERARIO: Escribir por secuencias que ocurre, como

y cuando. Hay que especificar mucho la accin. Se puede crear
un slogan que puede ser asimismo el ttulo. Debe enganchar y
tener mucha fuerza
GUIN TCNICO
TIPOS DE PLANOS
PLANOS LEJANOS
Descriptivos, ambientales hay tres tipos:
a) Gran plano general
b) Plano general
c) Plano conjunto
PLANOS MEDIOS
Son planos narrativos, cuentan acciones, hay tres tipos:
a) Plano americano
b) Plano medio largo
c) Plano medio corto

PLANOS CORTOS
Son planos dramticos solo se ve la cara del personaje, hay tres
tipos:
a) Primer plano
b) Primersimo primer plano
c) Plano detalle
TIPOS DE ENCUADRES
Implica que colocamos la cmara en un determinado lugar:
a) ngulo normal
b) Picado
c) Contrapicado
STORYBOARD
Es la mejor forma de comunicar las ideas al resto del equipo. Es
til para todo el equipo tcnico

REALIZACIN Y PRODUCCIN DE UN SPOT PUBLICITARIOI

LA PRODUCCION POR ENCARGO
El esquema de la produccin audiovisual
Realizar una idea para un cliente a travs de una agencia y
una productora
LA IDEA
El briefing en publicidad
Objetivos del marketing, estrategia de medios, estrategia de
comunicacin
La estrategia creativa
EL GUION
Estructura de un guin
Aspectos generales
Aspectos de forma
15

EL GUION TECNICO / EL STORY BOARD

La planificacin para el rodaje
La forma de mostrar la planificacin
El story board. El animatic. Las posiciones de cmara
PLAN DE PRODUCCION
El desglose de un guin
Necesidades de un rodaje. Los equipos. El personal.
El plan de rodaje
EL PRESUPUESTO
Desarrollo
rea artstica. rea tcnica. Produccin. Postproduccin
PREPRODUCCION
Tareas a realizar. Documentos. Tramites

EL RODAJE
Organizacin de las jornadas de rodaje
Funciones de los diferentes equipos: Equipo tcnico.
Direccin. Produccin. Iluminacin. Sonido. Arte.
Consideraciones practicas a tener en cuenta
POSTPRODUCCION
El montaje.
Sonorizacin.
Efectos
DIFUSION
El mercado de la publicidad

QU ES ANUNCIO o SPOT DE TELEVISIN? Un comercial de

televisin o spot televisivo es un soporte audiovisual de corta duracin
utilizado por la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia
a travs de la televisin. Su duracin se encuentra usualmente entre
los 10 y los 60 segundos.
Los spots televisivos reciban el nombre de comerciales. Aunque no
todos los spots tienen fines comerciales (ejemplo spots utilizados por la
publicidad de servicio publico, de instituciones o publicidad no
comercial). Tambin los spots televisivos pueden responder a la
llamada publicidad poltica (no confundir con propaganda). .
Tipos de Anuncios de Televisin L
Tienen que adaptarse a las caractersticas visuales del medio y a la
personalidad que deseamos dar al producto, se construyen bajo los
siguientes esquemas:

ANUNCIOS DEMOSTRATIVOS:; En publicidad se suele afirmar que la

televisin esta hecha para demostrar si nuestro producto tiene una
ventaja sobre la competencia y la podemos mostrar visualmente.,
UTILIZACIN DE PERSONAJES Podemos utilizar un presentador
para comunicarnos con el pblico.
TESTIMONIALES Una alternativa a la utilizacin de una persona
famosa consiste en hacer creble el mensaje empleando el testimonio
de personas reales desconocidas.
ESTILO DE VIDA Una gran variedad de productos como la cerveza, el
tabaco, perfumes, los vestidos no suelen venderse por sus
caractersticas tcnicas sino por facilitar al consumidor un cierto estilo
de vida.
EL PROBLEMA Y LA SOLUCIN Algunos anuncios que tienen un
esquema muy sencillo son muy eficaces para transmitir un mensaje y
para vender. Este tipo de comerciales presentan un problema para
posteriormente presentar el producto y la solucin. Ejemplo se presenta
la nia que esta muy ilusionada con el traje nuevo para su fiesta y de
pronto se lo mancha.