APLICACIN KICK HUNGER

Ms de un 60% de los usuarios geo

localiza sus publicaciones en redes
sociales. Por lo que si tu negocio
no est en estas redes sociales, el
mundo no conocer tus platos ni tus
clientes podrn presumir de lo bien
que han comido en tu restaurante.

FERNNDEZ BARBOZA MARCO ANTONIO

Ver carta,
disponibilidad,
hacer reservaciones.

Bsqueda de
restaurantes

Hacer reseas,
compartir
experiencias,
recomendar.

DEFINICIN DEL PRODUCTO

Kick Gunger, es una aplicacin que nos permitir localizar centros de

comida, geolocalizar para mostrar los restaurantes ms cercanos.

Con esta aplicacin podremos tener informacin de cientos de

restaurantes, el tipo de comida, su especialidad, sus horarios y las
mejores ofertas.

Tambin la posibilidad de ver lo que otras personas opinan del localy si te

convence, hacer la reserva directamente a travs de tu Smartphone.

Lo ms interesante, adems del servicio que de por s ya es novedoso en

nuestro pas, es quepuedes indicar una serie de requerimientos
especiales, desde cuntos van, hasta si deseas estar cerca al bar o en una
zona tranquila hasta si se trata de un cumpleaos o aniversario, entre
otros.

ANLISIS DE LA DEMANDA

En Chiclayo hay 1585 restaurantes (2013), siendo la sexta ciudad a nivel

nacional, otro dato importante es que se entregan 85 licencias para abrir
estos locales (2009), pero al usar los buscadores, slo podemos encontrar
informacin de algunos de ellos:
- google maps: 33 restaurantes.
- paginas tursticas: 25 restaurantes
- agencias de viaje y portales similares: 37 restaurantes
- y un promedio de 60 restaurantes que tienen una descripcin,
ubicacin y otros datos.

Por lo tanto, hay una enorme cantidad de restaurantes que no tienen

presencia en internet, los cuales son clientes potenciales de nuestro
proyecto.

Restaurantes.

Hoteles.

Centros de
esparcimiento

Personal (programadores,
consultores, marketing)
Tecnologa (servidores,
hardware, software)
Infraestructura (local,
equipos)
Capital
Logstica

Asesoramiento
personalizado.
Informacin detallada
y actualizada.

App sencilla de usar

Atencin
personalizada,
orientacin posadquisicin.

CANALES
-

Pagina web.
Medios de
comunicacin
Redes Sociales.

ACTIVIDADES CLAVE
-

Desarrollar y
mantenimiento de la
app.
Asesoramiento
Marketing

ESTRUCTURA DE COSTES

FUENTE DE INGRESOS

Restaurantes
Personas que cuenten
con un dispositivo
mvil Android, IOS,
Windows.

ENCUESTAS

Segn la encuesta realizadas a un porcentaje de la masa poblacional(110

encuestas) de regin Lambayeque se obtuvieron los datos que a continuacin
se muestra. Fueron 110 encuestas y cabe recalcar que la edad promedio en
estas masa muestra es de 23 aos entre 30 mujeres y 80 hombres
aproximadamente.

La herramienta utilizada fue Google Forms.

SEGMENTACION DEL MERCADO

Las variables de segmentacin de mercado:

-Geogrficas: ciudad a las que vamos a dar

servicio nuestra aplicacin.

-Demogrficas: edad, ingresos, clase social.

-Conductual: frecuencia de uso del servicio,

bsqueda del beneficio, nivel de fidelidad,
actitud hacia el producto.

COMPETENCIA
EN EL MERCADO

Con esta aplicacin tendrs en la palma de tu

mano informacin sobre miles derestaurantes
en Europa. Puedes ver los que se
encuentrancerca de tio utilizar el filtro para
localizar aquellos que se ajustan a lo que te
apetece en ese momento. Te dar informacin
sobre eltipo de cocina, las especialidades,
fotos... y adems la localizacin exacta en el
mapa. Tienes la posibilidad de ver lo que otras
personas opinan del localy si te convence,
hacer la reserva directamente a travs de tu
Smartphone.

Est disponible paraAndroideiOS

EL TENEDOR

Es una aplicacin que puedes utilizar paraencontrar restaurantes

en Espaa. Podrs descubrir no slo los restaurantes que estn ms
cerca de t, sino que tambin vers los que tienen lasmejores
ofertas. As vers cul es el que mejor se ajusta a tu presupuesto.
Puedes consultar pordistintos criterios(ciudad, tipo de cocina...).
Dispone de unaficha completapor cada uno de los restaurantes en
las que incluye una imagen, platos, promociones, mapa....

Puedes hacer lareserva en el momentoy darte de alta para recibir

informacin sobre las mejoresofertas y promociones.

Est disponible paraAndroideiOS

Cmo funciona?Te muestra un listado de alrededor de 40 restaurantes top de la ciudad

entre los que puedes elegir segn el distrito o tipo de comida (Carnes, nikkei, marina,
nueva cocina peruana, fusin, de autor, criolla, etc.). Te muestra las horas de reservas
(cada 15 minutos) del da, te creas una cuenta, confirmas, te llega un mail de
confirmacin y listo. No hay necesidad de llamar para estar seguros.

CANALES DE DISTRIBUCIN
1. Tiendas y pginas de recomendacin de aplicaciones, distribuir la
aplicacin en una tienda de aplicaciones, Appoke, una aplicacin/tienda/
red social de Android
2. Optimizar las bsquedas, optimizar la pgina web para facilitar el
descubrimiento a travs de motores de bsqueda tradicionales y animar a
los usuarios que visiten la pgina y descarguen la aplicacin
3. Prensa, la opinin de la prensa es muy importante, y al ser la aplicacin
un producto novedoso, se espera que dichas opiniones no se hagan
esperar
4. Redes de publicidad, para dirigir el trfico online hacia nuestra app.
5. Anuncios de televisin, muy importantes para llegar a todo tipo de
pblico y por toda la ciudad.

ANLISIS DE LOS PROVEEDORES

Los diferentes mercados de aplicaciones existentes dependiendo del

terminal en el cual queremos colocar nuestro producto: Android
Market, iPhone App Store, Blackberry App World, Palm Software Store,
Nokia OviStore y Windows Phone MarketPlace.

Software para desarrollo de la app.

Hosting y dominios

FUENTES DE INGRESO

INGRESOS POR ALOJAR A LOS RESTAURANTES EN NUESTRA BASE DE DATOS

INGRESOS POR PRIORIDAD EN LAS BSQUEDAS A LOS RESTAURANTES
INGRESOS POR CADA RESERVACIN CONCRETADA (porcentaje del consumo promedio)
INGRESOS POR PUBLICIDAD DE TERCEROS
INGRESOS POR MARKETING DE UN NUEVO RESTAURANTE INGRESADO A NUESTRA BASE
DE DATOS
DESCRIPCIN

PRECIO

Alojamiento en la base de datos

50

Prioridad en la bsqueda

200

Reservacin concretada

1%

Publicidad de terceros
Marketing nuevo restaurante

800

Ingresos estimados en el sexto mes de ejecutado el

proyecto

Nmero de restaurantes

200

Reservaciones diarias

10

Porcentaje

1%

Precio promedio

20

Porcentaje promedio total

400

Promedio Mensual

12000

Conclusiones del estudio de mercado de

Kick Hunger

El producto que se pretende crear es de los llamados nobles, es decir, son del
tipo de aquellos que no requieren de cuidados especiales para su conservacin
ni presentan variaciones estacionales o se ven afectados en el nivel de ventas
por las condiciones econmicas del pas.

Se espera que la novedad de presentar al producto en el mercado local, sea

un atractivo para todas las restaurantes que desean ser conocidas e
incrementar sus ventas.

La demanda potencial insatisfecha se estim, en un escenario optimista, de 85

nuevos locales recin creados, y otros 250 que se aadirn conforme aumente
la popularidad del producto.

Sobre el precio del producto y su comercializacin, no se detectan problemas,

por lo que, desde el punto de vista del mercado, el proyecto se presenta
atractivo.

Costos Fijos
COSTOS FIJOS
PRECIO UNITARIO

CANTIDAD

SUB-TOTAL

Alquiler del local

1200

2400

Laptops

2000

4000

Celulares

600

600

Diseadores

1200

1200

Programadores

1400

2800

App en google play

75

75

Materiales de oficina

400

400

Internet, telfono

90

90
TOTAL

12165

Costos variables
COSTOS VARIABLES
Suministros y otros servicios

900

Hosting y dominios

300

Marketing

600

Servidores

1324

TOTAL

3124

ESTUDIO TCNICO

BALANCE DE EQUIPOS

ITEM

CANTIDAD

COSTO
UNITARIO

COSTO
TOTAL

VIDA
TIL

VALOR DE
LIQUIDACIN

INGRESO
TOTAL

LAPTOP LENOVO Z40-70 14''

CORE I5 4GB 500GB

1999

3998

800

1600

LG
CELULAR ANDROID L70 D325 4.
5" - NEGRO
MUEBLES DE ESCRITORIO

599

599

150

150

400

1200

100

300

Balance de Servicios Tecnolgicos

ITEM

COSTO UNITARIO

COSTO TOTAL

TIEMPO

Alquiler Hosting

1200

1200

1 ao

Servicio Internet

2400

2400

1 ao

Alquiler espacio en 6000

la Nube

6000

1 ao

Balance de Personal
REMUNERACIN MENSUAL

NMERO DE
PUESTOS

CARGO

UNITARIA

TOTAL

Gerente de proyecto

4000

4000

Analista de Sistemas

2500

2500

Diseador de Base de Datos

1800

1800

Diseador de la Aplicacin Mvil y Web

1800

1800

Analista Programador

2500

2500

Tcnico de Hardware

1000

1000

Contador

1500

1500

Administrativos

750

750

Marketing

1200

1200

Equipo de ventas

1200

2400

Otros Gastos
Item

Total

Publicidad en televisin, radio

1500

Marketing internet, redes sociales

1500

tiles de oficina

600

ASPECTOS TRIBUTARIOS Y
ADMINISTRATIVOS
Gasto

Monto

Tiempo

Patentar la marca Kick Gunger

534.9

180 das

Licencia de funcionamiento

285

15 das

Constitucin de la empresa con

Centros Cofide

500

5 das

COSTOS E INVERSIONES:
Capital de Trabajo

Ingreso mensual presupuestado para el

primer ao de operacin es:

Precio
q Ventas
Ventas

reservacion
es
q Ventas
Ventas

ingreso
mensual

Ene

Feb
50
30
1500

Mar
50
40
2000

Abr
50
70
3500

May
50
120
6000

Jun
50
150
7500

Jul
50
200
10000

Ago.
50
250
12500

Sep
50
300
15000

Oct
50
400
20000

Nov
50
500
25000

Dic
50
600
30000

10

10

10

10

10

10

10

10

10

10

10

30
1800

40
2400

70
4200

120
7200

150
9000

200
250
300
400
500
600
12000 15000 18000 24000 30000 36000

3300

4400

7700

13200 16500 22000 27500 33000 44000 55000 66000

Proyeccin de egresos mensuales

Mano de
obra directa 11.8
(te. Ve. M.)
Costo fijo de

produccion
Gastos de
ventas
3%
variables
Gastos de

ventas fijas
Gastos de
administraci
on
Egreso

mensual

Ene

Feb

Mar

Abr

May

Jun

Jul

Ago.

Sep

Oct

Nov

Dic

354

472

826

1416

1770

2360

2950

3540

4720

5900

7080

2965

2965

2965

2965

2965

2965

2965

2965

2965

2965

2965

2965

99

132

231

396

495

660

825

990

1320

1650

1980

3000

3000

3000

3000

3000

3000

3000

3000

3000

3000

3000

3000

3450

3450

3450

3450

3450

3450

3450

3450

3450

3450

3450

3450

9415

9868

10019 10472 11227

11680 12435 13190 13945 15455 16965 18475

Clculo de la inversin en capital de trabajo

por mtodo del dficit acumulado mximo

Ene

Feb

Mar

Abr

May

Ingreso
mensual

3300

4400

7700

13200 16500 22000 27500 33000 44000 55000 66000

Egreso
mensual

-9415 -9868 -10019 -10472 -11227 -11680 -12435 -13190 -13945 -15455 -16965 -18475

Saldo
mensual

-9415 -6568 -5619 -2772 1973

Saldo

acumulado

Jun

4820

Jul

9565

Ago.

Sep

Oct

Nov

Dic

14310 19055 28545 38035 47525

-9415 -15983 -21602 -24374 -22401 -17581 -8016 6294

25349 53894 91929 139454

Inversin de capital:
24374

CRONOGRAMA

MESES
ACTIVIDAD

MES 1

INICIO
-- Seleccionar Equipo humano
--Horarios y funciones
--Infraestructura y equipos
PLANIFICACIN
--Requerimientos
--Encuestas y mrquetin
--Anlisis y diseo

EJECUCIN
--Codificacin
--Pruebas
--implementacin

MES 2

MES 3

MES 4

MES 5

foda

Debilidades Limitada experiencia (D1): Aunque se pueda contar con experiencia en diversos sectores, sera deseable experiencia especfica en el sector del software y el desarrollo
de aplicaciones. Formacin especializada (D2): Escasa formacin en aspectos comerciales, jurdicos y legales que podran provocar la necesidad de contar con asesora externa en
determinados momentos para alguna de estas cuestiones. Riesgo de insuficiencia financiera (D3): Los recursos de partida con los que cuenta App Consulting son obviamente
limitados. El principal riesgo viene de los altos gastos fijos desde el instante inicial debido al nmero de socios trabajadores (4). Inexistente imagen de marca (D4): Se parte
absolutamente de cero, lo que puede suponer una dificultad para conseguir la confianza de los clientes. Amenazas Impago (A1): De proveedores a los que se oferte el servicio, por
falta de beneficios netos con el mismo. Tambin existe posibilidad de impago en el caso de los anunciantes de la newsletter y la agencia publicitaria a la que se ceda el espacio para
banners de la aplicacin (se factura a posteriori para poder contabilizar nmero de exposiciones, de clicks...). Para limitar este riesgo se opta por un periodo de cobro pequeo, de
30 das, que permita identificar y sacar de la aplicacin a clientes morosos. Cambiario (A2): No se prev ya que el cliente a lo sumo ser comunitario y el pago en cualquier caso se
realizar en euros. Escasez de proveedores (A3): Este aspecto limita el nmero de potenciales clientes. Percepcin negativa de la gestin de la compra realizada (A4): El objetivo de
nuestra aplicacin es facilitar la compra realizada por los diferentes clientes ahorrando tiempo. Si las compras realizadas no se llevan a cabo por los diferentes proveedores se corre
el riesgo de perder nuevos clientes. Situacin econmica actual (A5): La situacin econmica mundial supone que la gente minimice costes dentro de sus posibilidades. Estudio de
viabilidad de una Empresa de Aplicaciones Mviles Proyecto Fin de Carrera 70 Competencia (A6): Existen ciertas empresas que proporcionan servicios similares a travs de internet
Riesgo de prdida de imagen (A7): Estos riesgos son reales y podran afectar por un lado a la imagen de fiabilidad que App Consulting pretende transmitir, y por otro a la imagen de
producto tecnolgicamente avanzado y eficaz. Fortalezas Compromiso (F1): Empleados firmemente comprometidos con la empresa y sus fines, lo que presupone una elevada
productividad. Gran potencial de los recursos humanos (F2): La empresa est formada por gente joven, ilusionada, tcnicamente formada y con gran capacidad de adaptacin y
aprendizaje. Financiacin inteligente (F3): En este sentido se cuenta con una ventaja competitiva respecto a otros muchos planes de empresa: buena parte del pasivo inicial son
fondos propios de los socios, y ello sin contar la ms que previsible entrada de un socio capitalista. Ello no slo disminuye el riesgo de no obtener financiacin ajena sino que la
facilita: es por todos conocida los requerimientos y porcentajes requeridos por las entidades financieras y organismos pblicos a la hora de cubrir una parte del pastel de
necesidades financieras. Para acotar este riesgo, durante los tres primeros aos se incorporan actividades de consultora a terceros que aporten liquidez a la empresa. Control
responsable de la informacin (F4): Para garantizar una imagen de exclusividad nada mejor que controlar y cuidar en primera persona las campaas publicitarias y de promocin. La
cesin de datos a terceros como se ya se ha advertido antes se harn de forma segmentada, temporal y bajo estrictos controles sobre los fines para los que se usan y los medios
empleados para ellos. Bsqueda de la excelencia (F5): La calidad tcnica de los servicios prestados se conseguir aplicando un criterio de calidad total desde el origen: desde la
concepcin de la idea hasta el protocolo final de pruebas pasando por la generacin de cdigo y su implantacin. Control del pago (F6): Se incorporar a la aplicacin una pasarela
de pago de modo que la liquidacin se haga de forma fiable que evite el riesgo de impago. Estudio de viabilidad de una Empresa de Aplicaciones Mviles Proyecto Fin de Carrera 71
Oportunidades Servicios aadidos (O1): Los servicios proporcionados por App Consulting deben suponer una mejora de compra, de manera que la compra se realice correctamente,
que se puedan utilizar diferentes ventajas en forma de ofertas o promociones, contribuyendo as a una percepcin de comodidad, mejora y ventaja de la utilizacin de nuestro
servicio. Falta de app similares (O2): Se ha detectado una deficiencia en cuanto a la existencia de aplicaciones de este tipo. Tecnologa en pleno proceso de expansin (O3): Las
tecnologas empleadas para la difusin y funcionamiento de la aplicacin (aplicaciones mviles) es uno de los sectores con mayor expansin. Entorno tecnolgico adecuado (O4):
Gran aumento en el nmero de usuarios de aplicaciones mviles, gran difusin de tarifas planas de datos, usuarios formados en el uso de estas tecnologas. Establecimiento de
acuerdos (O5): Posibilidad de negociar acuerdos positivos para todos los actores implicados en la difusin y comercializacin de la aplicacin y los servicios ofertados.