1930 a 1960 moda

JACQUELINE DE CASTRO

Aps uma dcada de

euforia, a alegria dos "anos
loucos" chegou ao fim com
a crise de 1929. A queda
da Bolsa de Valores de
Nova York provocou uma
crise econmica mundial
sem
precedentes.
Milionrios ficaram pobres
de um dia para o outro,
bancos e empresas faliram
e milhes de pessoas
perderam seus empregos.

1930
A moda passa a ser mais elegante e
refinada, sem grandes ousadias.
Em tempos de crise, materiais mais
baratos passaram a ser usados em
vestidos de noite, como o algodo e a
casimira.
Alguns pesquisadores acreditam que foi a
evoluo dos trajes de banho a grande
inspirao para tais roupas decotadas.

1934 - Greta Garbo

1938 - Chapus
1930 - Moda

1939 - Cabelos

O cinema referencial de
disseminao dos novos
costumes. Hollywood, por
Vivian Lee, Marlene
Dietrich, Greta Garbo,
Katharine Hepburn, entre
outras grandes estrelas

1934 O casal de ladres Bonnie e Clyde so emboscados pela

polcia.
Interpretao no cinema

Histria
1935 - Rosita Libman - uruguaia, inaugura sua
maison de capas e peles, a Pellerina Americana,
na R. Baro de Itapetininga. Transformando-se
na grife Madame Rosita, responsvel pela
introduo do hbito de desfiles de moda no
Brasil, com apresentaes no Hotel Esplanada e
no Teatro Municipal.
1938 - surge o nylon que passa a substituir a
seda natural, revolucionando a indstria da
moda. Chega ao Brasil os mais Jantsen,
primeira roupa de banho em malha elstica,
feita nos Estados Unidos.

Moda
As saias alongam e a cintura volta ao seu
lugar; os cabelos maiores; os vestidos
justos e retos, alm de possurem uma
pequena capa ou um bolero, tambm
bastante usado na poca.
O corte enviesado e os decotes
profundos nas costas dos vestidos de
noite marcaram os anos 30; as costas
femininas so o novo foco de ateno.

Moda
A silhueta feminina mais longilnea. A
cintura fina. Chapu no estilo diretrio,
que d impresso de estatura mais alta.
Entram em moda os boleros, as capinhas
curtas e as capas modelo 3/4.
Surgem inovaes devido a necessidade
de roupas esportivas - o short, devido a
bicicleta. Os estilistas tambm criaram
pares estampados, mais e suteres.

Jeanne Lanvin

ELSA SCHIAPARELLI
A italiana no criava s
vestidos, chapus e
acessrios, mas tambm
luxo. Nascida em uma
famlia rica e renomada
de Roma, ela era curiosa
e criativa, isso fez com
que ela se afastasse da
sua famlia e fosse para
Paris correr atrs dos
seus sonhos e desejos.

Nina Ricci

Nina
foi
desde
sempre
apaixonada por moda. Comeou a
aprender o ofcio de costureira aos 13
anos. Em 1908 entrou no mundo da
moda como designer da casa de
Raffin, onde permaneceu durante
duas dcadas.

Incentivada pelo filho em 1932, j com

42 anos, Nina resolve abrir sua casa.
Uma das suasprincipais caracterstica
era trabalhar com o tecido diretamente
no manequim, isso fazia com que ela
tivesse uma dimenso exata do
tamanho do vestido. Destacou-se por

Marcel Rochas
Renomado estilista e perfumista francs,
comeou sua carreira aos 23 anos quando
montou sua prpria maison em Paris. Na dcada
de 30 tornou-se referncia no mundo da moda.
Foi o primeiro designer de casacos e saias com
2/3 de comprimento do bolso. Ele preferia fazer
roupas para jovens. Se inspirava na esposa, e
criou os ombros largos e os bolsos aplicados
sobre as saias, usava sempre tecidos nobres e
finos, sedas, rendas e peles.

ALIXGRS
Sonhava em ser uma escultora, mas sem
uma carreira, rapidamente passou a fazer
chapus. Em 1934 abriu sua primeira
casa, passando assim a trabalhar com
moda.Esculpia
vestidos
diretamente
sobre corposde seus modelos. Seu nome
tornou-se sinnimo de elegncia ("A
Estrela da Elegncia").

 Um acessrio que se tornou moda nos anos 30

foram os culos escuros. Eles eram muito
usados pelos astros do cinema e da msica.
Crepe da China, em "voile", em "georgette",
em "turco"
A "lingerie" feminina est em plena revoluo.
Quando surgiu a roupa interna de cor, muita
gente dizia: "esta moda no durar".

As saias e vestidos tem seu comprimento

alongado, a predominncia dos decotes
concentra-se nas costas femininas. O preto, o cinza e os tons pastis predominam
em nome da sobriedade.
No Brasil - 1931 O Cristo Redentor
inaugurado no Rio de Janeiro. 1933 O
Rei Momo criado para ser o smbolo do
carnaval, no Rio de Janeiro.

1930

Dcada de 40

O termo prt--porter ainda no era usado,

mas os passos para o seu surgimento eram
dados pela butique, palavra ento muito

 Com a aproximao da
Segunda
Guerra
Mundial, que estourou
na Europa em 1939, as
roupas
j
apresentavam
uma
linha militar.
Muitos
estilistas
fecharam suas maisons
ou se mudaram da
Frana
para
outros
pases. A guerra viria
transformar a forma de
se
vestir
e
o
comportamento
de
uma poca.

A 2 Guerra
A
cidade
de
Paris,
ocupada pelos alemes
em junho do mesmo
ano, j no contava com
todos os grandes nomes
da alta-costura e suas
maisons.
Muitos
estilistas se mudaram,
fecharam suas casas ou
mesmo as levaram para
outros pases.
Durante a guerra, 92 atelis
continuaram abertos em Paris.

tecidos fez com que

as
mulheres
tivessem
de
reformar
suas
roupas e utilizar
materiais
alternativos
na
poca,
como
a
viscose, o raiom e
as fibras sintticas.
Mesmo depois da
guerra,
essas
habilidades
continuaram sendo
muito importantes
para a consumidora
mdia que queria
estar
namoda,
mas
no
tinha

Na Gr-Bretanha, o "Fashion Group of

Great
Britain",
comandado
por
Molyneux, criou 32 peas de vesturio
para serem produzidas em massa. A
inteno era criar roupas mais atraentes,
apesar das restries. O corte era reto e
masculino, ainda em estilo militar. As
jaquetas e abrigos tinham ombros
acolchoados angulosos e cintures. Os
tecidos eram pesados e resistentes,
como o "tweed", muito usado na poca.
As saias eram mais curtas, com pregas
finas ou franzidas. As calas compridas
se tornaram prticas e os vestidos, que
imitavam uma saia com casaco, eram
populares.

A maquilagem era improvisada com elementos caseiros. Alguns

fabricantes apenas recarregavam as embalagens de batom, j que o metal
estava sendo utilizado na indstria blica.

Pin Ups: cheesecake e calendrios

A revista surgiu em 1945, num conturbado perodo psguerra que pedia dias melhores, mais bonitos e mais
otimistas a poca perfeita para lanar uma revista
para mulheres modernas, apaixonadas por moda e que
queriam se sentir mais belas.

Capa da 1 edio da
revista ELLE
Francesa, de 1945

ESTILISTAS NOS
ANOS 40

Jacques Fath, que se

tornaria muito popular
nos Estados Unidos aps
a guerra

Marcel Rochas, um dos

primeiros a colocar bolsos em
saias

ESTILISTAS NOS
ANOS 40
Charles James, em Nova York,
criou
seus
mais
belos
modelos. Chegou a antecipar,
em alguns, o que viria a ser o
"New Look", de Christian
Dior

ESTILISTAS NOS
ANOS 40
No ps-guerra, o curso natural da moda seria a simplicidade e a praticidade,
caractersticas da moda lanada por Chanel anteriormente. Entretanto, o francs
Christian Dior, em sua primeira coleo, apresentada em 1947, surpreendeu a
todos com suas saias rodadas e compridas, cintura fina, ombros e seios naturais,
luvas e sapatos de saltos altos.

E, no Brasil....

Revista Jornal das Moas, de 1958 e 1961

1940

No Brasil...

Carmem Miranda: Com ela surgiu a

primeira fantasia genuinamente
brasileira, criada por Alceu Pena: a
baiana. Foi a primeira brasileira a lanar
modas, inclusive nos EUA o Miranda
look

1940 - Chapus

1947
New Look Dior

1946

Teatro Recreio, no Rio de Janeiro montagem de Walter Pinto

1950

A dcada de 50, no Brasil, foi

marcada por mudanas no
mbito: cultural, econmico
e comportamental. A moda
passa a ser questionada a
respeito do mrito de
criao. E surge a alta
costura brasileira e grandes
nomes como: Denner
Pamplona, Gil Brando,
Clodovil Hernandez

Histria
Com a 2 Guerra
Mundial vem o bloqueio
das importaes.
O Brasil comea a
investir na prpria
indstria txtil e de
confeces. Carmem
Miranda fez sucesso no
Brasil e nos Estados
Unidos, divulgando a
cultura latinoamericana.
Foi a primeira brasileira
a lanar modas,
inclusive nos EUA o
Miranda look
Em So Paulo, na rua 25
de Maro, lojas e


Juscelino Kubitschek promove a industrializao; que gera
mais empregos nas cidades, ocasionando a migrao de
moradores do campo para os grandes centros urbanos.
Com a situao econmica favorvel, a classe mdia vive os
seus anos dourados. As pessoas comeam a preocupar-se
mais com a aparncia e a sade.
1951 abertura a primeira Bienal de Artes de So Paulo.
1951 - inaugurada A primeira emissora de TV do Brasil, a TV
Tupi.
Os eletrodomsticos aparecem como facilitadores do trabalho
das donas de casa, surgem as primeiras transmisses de
televiso, que assim como as revistas e jornais provocam
grandes mudanas nos meios de comunicao.
1956 - Juscelino Kubitschek conduz o incio da construo de
Braslia, arquitetada por Oscar Niemeyer.
1958 - A Odeon lana um disco de Joo Gilberto com as
msicas "Chega de Saudade", de Tom Jobim e Vincius de
Moraes e "Bim-Bom", do prprio Joo. o incio da bossa nova.

1947 Dois anos aps o fim

da guerra, Christian Dior
lana o "New Look": uma
silhueta feminina e luxuosa,
que extravasa pela Europa
e Amrica.

Com o fim da escassez dos cosmticos do ps-guerra, a beleza

se tornaria um tema de grande importncia. A maquiagem
estava na moda e valorizava o olhar, o que levou a uma
infinidade de lanamentos de produtos para os olhos, um
verdadeiro arsenal composto por sombras, rmel, lpis para os
olhos e sobrancelhas. O American Way of Life era o discurso em
voga para o consumo.

Grandes empresas, como a

Revlon, Helena Rubinstein,
Elizabeth Arden e Este Lauder,
gastavam
muito
em
publicidade, era a exploso dos
cosmticos.

Os penteados podiam ser coques ou rabos-de-cavalo, como

os de Brigitte Bardot. Os cabelos tambm ficaram um pouco
mais curtos, com mechas caindo no rosto e as franjas
davam um ar de menina.

ESTILOS DE BELEZA
Ingnuas chiques

Audrey Hepburn

Sensuais e fatais

Marilyn Monroe

Rock and roll: saias rodadas e calas

cigarretes

Os teddy - boys

ESTILISTAS
Balenciaga tira do foco a silhueta super feminina de Dior com roupas mais
estruturadas, inspiradas em formas arquitetnicas. Viva Balenciaga passa
a ser o lema de quem ama moda.

Hubert de Givenchy

ESTILISTAS
ASSOCIADOS

Pierre Balmain

Dcada de 50

Marilyn Monroe - Icone

dos anos 50

1953 Concurso Miss Bangu

As garotas de
Alceu Revista O
Cruzeiro, anos 50