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integradas de
marketing
Comunicaciones de Marketing
Las comunicaciones de marketing
son el medio por el cual una empresa
intenta informar, convencer y recordar,
directa o indirectamente, sus productos
y marcas al gran pblico.
En cierto modo, se podra decir que las
comunicaciones
de
marketing
representan la voz de la marca y
posibilitan el dilogo y la creacin de
relaciones con consumidores.
Eventos y experiencias
Deportes
Entretenimiento
Festivales
Artes
Causas
Visitas a las fbricas
Museos de la empresa
Actividades callejeras
Kits de prensa
Discursos
Seminarios
Informes anuales
Donaciones a caridad
Publicaciones
Relaciones con la
comunidad
Cabildeo
Medios de Identidad
Presentaciones de ventas
Juntas de ventas
Programas de incentivos
Muestras
Ferias y exposiciones
comerciales
Catlogos
Correo
Telemarketing
Compras electrnicas
Compras por televisin
Fax
Correo de electrnico
Correo de voz
Sitios Web
Redes Sociales
Micromodelos de
Comunicaciones
La campaa ideal
El consumidor correcto est expuesto al
mensaje correcto en el lugar y en el
momento correcto.
El anuncio captura la
atencin del
consumidor.
El anuncio refleja el nivel de comprensin del
consumidor y su comportamiento con respecto al
producto.
El anuncio posiciona correctamente la
marca en trminos de puntos de diferencia
y de paridad.
El anuncio motiva a los
consumidores para considerar
comprar la marca
El anuncio genera
fuertes asociaciones de
marca.
Estrategia del
mensaje
Estrategia
creativa
Fuente del
mensaje
Estrategia Creativa
Mensajes informativos o
mensajes
transformativos.
Personal
No
personal
Circunstancias estratgicas de la
publicidad y las ventas personales
como herramientas de promocin
Caractersticas de la mezcla
Publicidad
Capacidad de
penetracin
Expresividad
amplificada
Control
Promocin de
Ventas
Capacidad de
captar la
atencin
Incentivo
Invitacin
Relaciones
pblicas y
publicity
Alta
credibilidad
Capacidad de
llegar a
compradores
difciles de
alcanzar
Dramatizacin
Eventos y
experiencias
Relevantes
Atractivos
Implcitos
Caractersticas de la mezcla
Marketing
directo
Personalizad
o
Actual
Interactivo
Marketing de
boca a boca
Influyente
Personal
Oportuno
Ventas
personales
Interaccin
personal
Cultivo
Respuesta
Tipo de
mercado de
producto
Etapa de
disposicin para
comprar
Etapa del ciclo
de vida del
producto
Caso de estudio
Caso de estudio
Caso de estudio
Caso de estudio
GRACIAS