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Enfoque
Enfoque de
de la
la Empresa
Empresa hacia
hacia el
el
mercado
mercado
Plan
Plan de
de marketing
marketing
Niveles
Niveles del
del plan
plan de
de marketing
marketing
Marketing
Marketing holstico
holstico
Proceso
Proceso generacin
generacin de
de valor
valor del
del
producto
producto
Rubn Lpez de Pablo Ne
El
El enfoque
enfoque producto
producto
El
El enfoque
enfoque ventas
ventas
El
El enfoque
enfoque marketing
marketing
El plan de marketing
El plan de marketing es un documento escrito que resume lo que
se conoce sobre el mercado e indica cmo pretende la empresa
alcanzar sus objetivos de marketing. Incluye directrices tcticas
para los programas de marketing y asignaciones financieras para
el periodo que cubre.
Resumen ejecutivo
Anlisis de la situacin
Estrategia de marketing
Proyecciones financieras
Seguimiento de la aplicacin del plan
Rubn Lpez de Pablo Ne
Estratgico
Mercado objetivo
Proposicin de valor
Anlisis
oportunidades de
mercado
Tctico
Caractersticas del
producto
Promocion
Merchandising
Precio
Canales de
distribucin
Servicios
Bsqueda
del valor
Creacin
de valor
Entrega de
valor
Espacio
cognitivo
Ventajas para
el cliente
Gestin de
relaciones
con los clientes
Competencias
bsicas
Espacio de
competencia
Dominio
empresarial
Gestin de
recursos
internos
Red de
colaboradores
Espacio
de recursos
Colaboradores
asociados
Gestin con
colaboradores
Proceso de generacin de
valor
Fabricar el producto
Diseo de
Materias
producto
auxiliares
Vender el producto
Fabricacin
Precio
Venta
Publicidad
Promocin
Distribucin Servicios
Segmentacin
Pblico
objetivo
Posiciona- Desarrollo
del
miento
producto
Prestacin
del
servicio
Precio
Fabricar
Distribuir
Fuerza
de ventas
Subcontratar Dar servicio
Promocin Publicidad
de
ventas
TABLA
Diaposit 1
ivas
Tiempo
emplead
o
1 min.
3 min.
2 min.
2 min.
4 min.
3.5 min.
GRAFICO