BRIEFING COCA-COLA

Johanna Tovar
Johanna Correa
Paola Padilla

THE COCA-COLA COMPANY

Coca-Colaes la mayor compaa de bebidas del
mundo. A travs de 500 marcas de bebidas con y
sin gas, y del sistema de distribucin de bebidas
ms grande del mundo, consumidores de ms de
200 pases disfrutan de casi 1.600 consumos al da.
A escala mundial, somos el primer proveedor de
bebidas carbonatadas, zumos y bebidas a base de
zumo, as como de ts y cafs listos para tomar.

MISION
Define el objetivo de Coca-Cola a largo plazo como
empresa, y es el criterio de peso de las actuaciones y
decisiones que tomamos para lograr tres metas
fundamentales:

Refrescaral mundo
Inspirarmomentos de optimismo y felicidad
Crearvalor y marcar la diferencia

VISION
Es el marco del plan de trabajo y describe lo que
se
necesita
lograr
para
conseguir
la
mximasostenibilidad,calidady crecimiento. Con
ella, se pretenden lograr unos objetivos adaptados a
diferentes mbitos:
Personas:Ser un buen lugar donde trabajar, que
las personas se sientan inspiradas para dar cada da
lo mejor de s mismas.
Bebidas:Ofrecer una variada cartera de productos
de calidad que se anticipen y satisfagan los deseos
y necesidades de los consumidores.

VISION
Socios:Desarrollar una red de trabajo para
crear un valor comn y duradero.
Planeta:Ser un ciudadano responsable que
marque la diferencia al ayudar a construir y
apoyar comunidades sostenibles.
Beneficio:Maximizar el rendimiento para los
accionistas al tiempo que se tienen presentes
las responsabilidades generales de la Compaa.
Productividad:Ser una organizacin eficaz y
dinmica.

LINEA DE PRODUCTOS

INFORMACION DEL USUARIO O

CONSUMIDOR DEL PRODUCTO

SEXO: El consumo de Coca-cola no va condicionado por el

sexo, por lo tanto, es equitativo.
EDAD PROMEDIO: Entre los nios es frecuente el consumo
de nuestro producto, la mayora de las veces sin cafena,
entre los jvenes es casi rutinario lo hacen para acompaar
las comidas, cuando salen, para mezclarlo con alcohol
Los adultos la consumen espordicamente y las personas
mayores, lo tiene incluso prohibido debido al azcar.
CIUDAD: A nivel mundial
SECTOR: Sector Industrial - Bebidas y Alimentos
EDUCACION: Este es otro de los factores que no influye
en el consumo del refresco

INFORMACION GENERAL DEL

PRODUCTO
Coca-Cola es la mayor compaa de bebidas del mundo. A
travs de 500 marcas de bebidas con y sin gas, y del
sistema de distribucin de bebidas ms grande del mundo,
consumidores de ms de 200 pases disfrutan de casi
1.600 consumiciones al da. A escala mundial, son el
primer proveedor de bebidas carbonatadas, zumos y
bebidas a base de zumo, as como de ts y cafs listos
para tomar.

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

-Posee una frmula de fabricacin exclusiva, sabor nico e
inigualable
-Producto de excelente calidad y perfecto equilibrio de sus
ingredientes en cuanto a dulzura, sabor y gasificacin.
-Su precio se adecua a todo tipo de consumidores
-Posee un envase de diseo diferenciador e identificable
en relacin a su competencia, el diseo de su envase se
asocia inmediatamente con la marca.
-Su marca est posicionada a nivel mundial por su alto
nivel de marketing que se desarrolla en todos los medios
de comunicacin.

-Es un producto asociado con el deporte, la recreacin,

viajes y la familia, es decir una bebida para beber en todo
momento y por todo tipo de personas.
-La imagen de Coca Cola est arraigada en la memoria del
consumidor como una bebida que produce felicidad.
-Coca Cola posee diversidad de formatos de presentacin y
usos, adems de contar con versiones light y cero
azcares.
-La compaa tiene una gran gama de otras marcas en
distintos sabores .Atributo diferenciador
El principal atributo de Coca Cola es el secreto en su
frmula de fabricacin que no ha podido ser descubierto ni
copiado

FRECUENCIA DE COMPRA DEL

PRODUCTO
El consumidor tiene unas necesidades que satisfacer y su
comportamiento est condicionado por diferentes factores:

-la necesidad
-la experiencia
-la aprobacin de los dems
-la satisfaccin de la necesidad
-la seguridad
-Las convicciones.

FRECUENCIA USO DEL

PRODUCTO

Los momentos en los que ms se consume Coca-cola seran

durante almuerzos especiales en la universidad, relacionada
con la idea de que genera activacin, da energa y en
cualquier momento en que la persona se antoje de consumir
el producto

PRECIO DEL PRODUCTO

Esto no influye en el consumo de Coca-cola. Su precio es

accesible

ESTUDIO DE LA COMPETENCIA
DEL PRODUCTO
(Publicidad, Promocin, Distribucin
y Precio)

La principal competencia que coca cola tiene, son todas las

bebidas que pueden existir, ya que coca-cola no vende solo
refresco si no tambin agua embotellada, bebidas
energticas, entre otras. Pero en s, su principal
competencia es Pepsi.
El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema
de competencia para l compaa ms refrescante de los
EE.UU, coca-cola. Aunque los inicios para Pepsi no fueron
nada positivo, tras dos quiebras consecutivas la empresa
fue adquirida por un distribuidor de coca-cola que
consigui plantar cara a su anterior empresa.


ESTRATEGIAS LOCALES DE
PEPSI:

- Pepsi utiliza convenios con las tiendas abarroteras para

que solamente vendan Pepsi o los productos de Pepsi.
-Precios por competidor.
-Labores de mercadeo.
-Servicio terciado


Estrategias de crecimiento Pepsi
tiene seis estrategias clave para
conseguir el crecimiento en el
futuro:

- Desarrollar el catlogo mundial de macrosnacks de la

compaa
- Incrementar de forma responsable y rentable el negocio
de bebidas de la compaa
- Utilizar la fuerza del ThePower of Une para aportar
valor a los clientes
- Construir y expandir el negocio de nutricin de la
compaa.
- Cuidar a los empleados
- Conseguir unos resultados excepcionales Sostenibilidad
Humana Pepsi reconoce su responsabilidad de comprender
las necesidades de dieta y nutricin de la poblacin mundial

OBJETIVOS DE COMUNICACIN

Sus objetivos principales son el abastecimiento de todos

sus favoritos, beber y satisfacer las necesidades y deseo
de los consumidores. Demostrar sus atributos y ser una
marca reconocida mundialmente.

PRODUCTO EN ESTUDIO

MEDIO PRINCIPAL

MEDIO PRINCIPAL

MEDIOS SECUDARIOS

Televisin: La televisin es el medio por excelencia que todo

pblico consultara a la hora de elegir un producto.
En el caso de la ciudad de Bogot se generara por medio de sus principales
canales RCN y Caracol.

PRODUCTO EN ESTUDIO
Television: La televisin es el medio por excelencia que

todo Jingles publicitarios renovados, integracin del producto en las

Radial:
pblico consultara a la hora de elegir un producto.
emisoras
mas escuchadas para todo tipo de publico y en horarios de mayor
En el caso de la ciudad de Bogota se generaria por medio
sintona.
de sus principales canales RCN y Caracol.
Prensa: Realizando pautas publicitarias en peridicos de mayor
MEDIOS SECUDARIOS Radial: Jingles publicitarios renovados, integracin del
circulacin
Tiempo ymas
El Espectador.
producto como
en lasEl
emisoras
escuchadas para todo tipo
de publico y en horarios de mayor sintonia.
Prensa: Realizando pautas publicitarias en periodicos de
mayor
circulacion como El Tiempo y El Espectador.
MEDIOS DE APOYO

MEDIOS DE APOYO

La pgina web: da a conocer el producto, aunque de una

forma muy limitada si no seacompaa de otro tipo de
medios que dirijan al cliente a sta; En nuestro caso por
ser
Launproductoconocido,puedecolocarseestapublicidadden
pgina web: da a conocer el producto, aunque de una forma muy
trodelasalternativasexistentes,como
limitada si no se acompaa de otro tipoestrategia
de mediosdeque dirijan al cliente a
afianzamiento del producto pero no como nico medio de
sta;
En nuestro caso por ser productoconocido, puede
publicidad.

estapublicidaddentrodelasalternativasexistentes, como estrategia

de afianzamiento del producto pero no como nico medio de publicidad.