PLAN MARKETING

MARGARINA OLMECA LIGHT

OLMECA
Es una empresa de renombre
internacional ya que constantemente
busca la excelencia en sus metodos de
elaboracion de producto terminado. Se
fundo en el ao 1975 inicio en
agroindustria, con su planta en
Fraijanes. Con una capacidad de
produccion de 50 toneladas metricas de
refinacion de aceites y grasas.
Actualmente atiende el mercado

ANLISIS DE MERCADO

(MICRO ENTORNO)
COMPETENCIA
Mirasol
Mazola
Capullo
MEDIOS DE COMUNICACION
Pautar en los medios de comunicacion masiva que impulsen la marca
y nos den a conocer en cada rincon del pais.
(MACRO ENTORNO)
POLITICO
Es un ao electoral y de inestabilidad politica y economica
CULTURAL
Muchas personas estan en busca de cambiar su salud.
TECNOLOGICO
Utilizar tecnologia de punta, que brinden la seguridad de la higiene en
la manipulacion de los productos.

SEGMENTACION

POR EDAD
NIVEL DE ESTUDIOS
LUGAR DE RESIDENCIA
FIDELIDAD DEL PRODUCTO

FODA

INTERNOS
FORTALEZA
Posicionamiento de marca
Tecnologia en procesos
Procesos detallados en todas sus
areas
DEBILIDADES
Entregas y despachos
Penetracion en el mercado

 EXTERNOS
AMENAZAS
Localidades de plantas
Competencia
OPORTUNIDADES
Mercados no atendidos
Empleacion de nuevas formas de
entregas

OBJETIVOS
Lograr una recuperacin de la
inversin del 10% del 01 de julio al
31 de diciembre 2015.
Lograr la satisfaccin y fidelidad de
nuestros clientes, teniendo en el
mercado productos que cumplan sus
necesidades.
Posicionar en el mercado las
Margarinas Olmeca Light como la
principal opcion de los consumidores.

ESTRATEGIA DE MARKETING
PRODUCTO: Extensin en la lnea de productos
Margarinas Olmeca por una versin light.
PLAZA: Supermercados, ventas al detalle,
mayoreo, distribuidores a nivel nacional.
PRECIO: Especial de promocin por
introduccin al mercado nacional.
PROMOCIN: Estimular la demanda del
producto e incrementar las necesidades de
nuestros consumidores atraves de
comunicacion masiva y en punto de venta.

MEZCLA PROMOCIONAL
PUBLICIDAD:
Informar: de los beneficios de consumir
margarina light y los componentes
naturales que forman nuestro producto.
Promocion de venta para consumidores:
Realizaremos activaciones BTL en los
principales puntos de venta, a nivel
nacional tomado como referente los 2
principales departamentos de cada region.

 Promocin por venta en canal de

comercializacion:
o Exhibidores en punto de venta
o Demostraciones y muestras de producto
o Incentivo por venta
o Descuento por introduccion
o Promocionales
RELACIONES PUBLICAS
o Participar de eventos a favor de la buena
alimentacion y salud.
o Eventos civicos y de caridad
o Responsabilidad social-empresarial.

 REDES SOCIALES
o Dinmicas y foros para interactuar y
generar interes de los consumidores.
o Publicaciones de los beneficios que
consumir nuestro producto.
MERCHANDISING
Colocadores y promotores tendran a su
cargo el adecuado montaje y exhibicion
del producto en tienda.
Impulsadoras y degustadoras abordar
al cliente y captar su atencion en los
primeros 20 seg.