La Marca

Una marca puede ser: una denominacin, una

figura visible, una forma tridimensional o la
combinacin de stas, suficientemente
distintivas que sirve para DISTINGUIR un
producto o un servicio de otros de su misma
especie.

Son las que permiten identificar un producto y su origen

mediante una palabra o un conjunto de palabras. Se deben
distinguir fonticamente. Los nombres propios de las personas
fsicas pueden registrarse como marca, siempre y cuando no se
confundan con una marca registrada o un nombre comercial
publicado.

Nominativa
Este tipo de marca identifican un producto o
servicio a partir de una palabra o un conjunto
de palabras.

NIKE
Clase 25

Pueden reconocerse visualmente pero no fonticamente. Su

peculiaridad consiste en que se trata de smbolos, diseos,
logotipos o cualquier elemento figurativo que sea distintivo.

Clase 25

Son marcas que combinan las palabras con elementos

figurativos que muestran a la marca como un solo elemento o
como un conjunto distintivo.

Mixtas
Clase 25

En la mayora de los casos son combinaciones

de palabras con diseos o logotipos.

Son las marcas que protegen los envoltorios, empaques, envases, la

forma de presentacin de los productos en s mismos, si estos resultan
distintivos de otros de su misma especie o clase.

Tridimensional
Es decir, las marcas tridimensionales corresponden a
cuerpos con 3 dimensiones, como botellas, empaques,
cajas, estuches, etc.

Clase 32

Marca Colectiva
Signos que permiten distinguir el origen geogrfico, el material, el modo
de fabricacin u otras caractersticas comunes de los bienes y servicios
de las distintas empresas que utilizan la marca colectiva.
Promocionar
Comercializar

Cuando una marca es registrada por una asociacin o sociedad de

productores o en general por varias personas que Quiren diferenciar su
producto o servicio se habla de una MARCA COLECTIVA. Si perteneces
a una agrupacin de productores de bienes o de servicios (ganaderos,
avicultores, lecheros, contadores, abogados, etc.) que han diseado un
logotipo que los distingue de las dems agrupaciones de su tipo,
entonces el logotipo de dicha agrupacin puede ser registrado como
MARCA COLECTIVA.

Marca Colectiva
Caf colombiano
Bufete de Abogados

Nombre Comercial
Es una variante de las marcas que lleva un proceso
diferente al del registro.
No requieren de la emisin de un ttulo expedido por el
IMPI, slo es necesario solicitar la publicacin del
mismo.
La diferencia con las marcas radica en que el nombre
comercial, slo protege el nombre de un comercio,
industria, empresa o prestador de servicios en el rea
donde se encuentra ubicado.
MISCELNEA LA LUZ

ABARROTES DON LUPILLO

Aviso Comercial
El Aviso Comercial, es una frase u oracin que sirve
para promover y diferenciar a un producto.
Puede servir como slogan o frase.

JUST DO IT!
A QUE NO PUEDES COMER SOLO UNA!
PRECIOS BAJOS SIEMPRE
RECURDAME

Marca Resgistrada; M.R., solo se podr utilizar para los

productos o servicios para los que la marca est
registrada.
Bsqueda de Anterioridades
Transmisin de derechos
La marca se debe usar exactamente como se registr

Denominaciones o figuras tridimensionales: animaciones

Genricos o nombres tcnicos
Formas tridimensionales carentes de originalidad o que su uso es
comn o funcin industrial
Letras, dgitos o colores aislados.
La traduccin a otros idiomas.
La reproduccin o imitacin de: escudos, banderas, emblemas de
pases, etc.
Siglas
Signos o sellos oficiales
Monedas, billetes
Condecoraciones, medallas

Denominaciones de poblaciones o lugares

Nombres, seudnimos, firmas, retratos de personas
sin su consentimiento
Ttulos de obras literarias, artsticas, personajes de
ficcin, nombres artsticos sin autorizacin
Marcas idnticas o semejantes
Denominaciones geogrficas, mapas, nombres de
procedencia

El valor de una marca; una medida de lealtad de los consumidores hacia la marca, del
reconocimiento del nombre, de la calidad percibida, de las fuertes asociaciones de marca
y de otros activos como patentes, marcas comerciales y relaciones con el canal

Capital social de la
marca

ESTRATEGIAS
DE MARCA

Estrategia de marca nica

todos sus productos bajo una sola marca.

Venden muchos productos diferentes pero empleamos para

todos la misma marca. La marca Sony.
Esta estrategia de marca disminuye los costos de marketing
y facilita el lanzamiento a menor coste de nuevos productos.
Facilita la gestin de marketing al no tener que tratar con
mltiples marcas.
Tiene el grave inconveniente de la dificultad de emplear una
misma marca, con una cierta imagen y personalidad para
productos muy distintos. Es ms difcil crear una
personalidad slida para una marca con productos diferentes.
Las marcas que se utilizan para muchos productos tienden a
difuminar su imagen. La imagen de un producto puede verse
perjudicada por otro.
Las empresas que utilizan una estrategia de marca nica
suelen vender un conjunto de productos con ciertas
caractersticas comunes. Y construyen una imagen para la
marca que se basa en caractersticas comunes.

Estrategia de marcas por lnea de

productos.
Emplear una marca por cada lnea de productos.
Muchas empresas utilizan con xito marcas distintas para
sus productos de diferente calidad.
Las empresas que fabrican productos de diferente calidad,
puede resultarles difcil emplear la misma marca en todos.
Por ejemplo, las empresas de moda, que venden ropa suelen
emplear diferentes marcas para diferencias las colecciones
ms costosas de otras ms baratas. Esta estrategia permite
vender a distintos grupos de clientes con distinta capacidad
de compra.

Estrategia de marcas mltiples.

En esta estrategia la empresa vende numerosos
productos cada uno con una marca diferente.
Esta estrategia facilita el dar una imagen, una
personalidad y un posicionamiento claro a cada producto.
Al tener cada producto su marca, podemos construir una
imagen ms definida, diferenciada y clara.

Marcas de Distribuidor.
Las denominadas llamadas marcas blancas, propias,
marcas de distribuidor o marcas privadas son
propiedad de las empresas distribuidoras.
Chedraui Walmart - etc
Estas marcas propiedad de las propias cadenas de tiendas
estn suponiendo una gran competencia para las marcas
tradicionales de los fabricantes.
Las grandes cadenas pueden buscar empresas que estn
dispuestas a envasar el producto con la marca de la cadena
a muy bajo precio.
Los fabricantes que tienen exceso de capacidad de
produccin estn dispuestos a envasar grandes cantidades
a bajo precio.
La empresa que fabrica el producto se asegura un gran
volumen de produccin y unos costes de marketing bajos.
El distribuidor puede utilizar el nombre de la cadena de
tiendas o crear una nueva marca.

Licencias: uso bajo licencia de nombres o marcas que haban

sido creados por otros fabricantes, nombres de celebridades,
personajes de pelculas y libros populares. Personajes de
Disney

Marcas conjuntas: es la prctica de usar los

nombres de marca establecidos de dos compaas
diferentes en el mismo producto. Maizena-Pronto.

Categora de productos
existente

existente

nuevo

Extensin
de lnea

Extensin
de marca

Multimarcas

Marcas
nuevas

Nombre
de marca
nue
vo

Estrategia de
marcas

Extensin de lnea:

uso de una marca de xito para introducir artculos adicionales en una categora de
productos especfica, como sabores, formas o colores nuevos, ingredientes adicionales, u otros tamaos de envase

Estrategia de marcas

Extensiones de marca: implica el uso de una marca de xito para

lanzar productos nuevos o modificados de una categora.

Estrategia de marcas

Multimarcas: introducir marcas adicionales en

la misma categora.

Marcas nuevas: ingreso en una nueva categora de productos.

Estrategia de marcas

Tarea
Identificar en el sper, o tiendas de
conveniencia 5 ejemplos de
MARCAS CONJUNTAS Y 3
EJEMPLOS DE MARCAS DE
DISTRIBUIDOR
FECHA DE ENTREGA: LUNES 24
DE SEPTIEMBRE