SENTENCIA COMPETENCIA

DESLEAL, ACTOS DE CONFUSION

MARIA CRUZ CAICEDO VALENCIA

UNIVERSIDAD DE SAN BUENAVENTURA CALI

PROGRAMA DE CINECIAS POLITICAS
OCTUBRE DE 2013.

PARTES INTERVINIENTES
DEMANDANTE:
Sociedad Industrial Tcnica Colombiana S.A. SINTECO
S.A.- ejecuta su actividad mercantil a travs de la
fabricacin,
elaboracin,
transformacin,
reenvase,
distribucin, venta y exportacin de toda clase de productos
qumicos en sus ms diversas especialidades de consumo
directo y para toda clase de industrias.
DEMANDADOS:
Espan Ltda., ejerce su actividad mercantil mediante la
compra, venta, distribucin y comercializacin de todo tipo
de mercancas y bienes nacionales o extranjeros, y en la
fabricacin a ttulo propio o por encargo a terceros de todo
tipo de mercancas y bienes, entre otros.

HECHOS.
La demandante manifest que es una empresa comercial enfocado y dedicado su
actividad mercantil hacia la fabricacin, elaboracin, reenvase, como es
mencionado.
Sostuvo que es titular del derecho de propiedad industrial de la marca nominativa
Sintesolda.

Seora Ana Eugenia San Juan Galvis es y ha sido socia de SINTECO S.A. con
una participacin de 14.080.000, y que a su vez desempe funciones de gerencia
y representacin legal en la dependencia de la demandada por espacio de ocho
aos.
La demandada tuvo a su cargo el manejo, orientacin y direccionamiento hacia el
mercado de todos los productos que la activa fabrica, disea, distribuye y vende al
pblico consumidor.
Celebr mltiples acuerdos o contratos de diseo grfico con terceros
particularmente con la seora Martha Rojas Valbuena, para estructurar y definir
los artes y el diseo de las etiquetas y cartulinas

 la seora San Juan Galvis constituy la sociedad ESPAN Ltda., que

en la actualidad funge como accionista y representante legal de la
mencionada persona jurdica.
aprovecho del conocimiento que tena de que la demandante no
haba registrado ante la Superintendencia de Industria y Comercio
los diseos y artes de la etiquetas para identificar sus productos .
El demandante se enter y tuvo conocimiento de la utilizacin de
las etiquetas y cartulinas, cuando la Superintendencia de Industria
y Comercio public.
Debido a este registro, el demandante se vio en la obligacin de
modificar y sustituir las etiquetas con nuevos diseos que le
ocasionaron cuantiosos gastos y costos.
Adems gener confusin dentro del pblico consumidor y desvi su
clientela, representando prdidas del grueso de sus ventas entre en
21,588% al 31,22% durante ese lapso.

PRETENSIONES
SINTECO S.A., solicit que se declarara judicialmente que
ESPAN Ltda. y Ana Eugenia San Juan Galvis incurrieron.

Actos de competencia desleal de desviacin de clientela,

confusin, imitacin, explotacin de la reputacin ajena y
violacin de la clusula general, que tienen por
fundamento violentar el principio de buena fe comercial.
Requiri que se le ordenara a la pasiva remover los efectos
producidos por dichos actos, cesando la conducta aludida e
indemnizndole los perjuicios sufridos.

HECHOS PROBADOS RELEVANTES

PARA EL CASO

Sociedad Industrial Tcnica Colombiana -SINTECO S.A.-, desarrolla

su actividad mercantil desde el ao 1957, mediante los servicios
mencionados anteriormente.
Ana Eugenia San Juan Galvis, es propietaria y representante legal de
la sociedad limitada Espan.

La seora Ana Eugenia San Juan Galvis, solicit ante la

Superintendencia de Industria y Comercio el registro de la marca
mixta ESPAN EPOXI.
Ana Eugenia San Juan Galvis, aprovecha la ausencia de registro de los
partes de demandante, procedi a hacerlo y a utilizar la imagen de los
productos lder que la actora vena empleado.
La demandada utiliz las cartulinas de su antigua empresa de la cual
es ex gerente, ex representante legal y actual socia, para requerir el
registr ante la Superintendencia de Industria y Comercio

ACTOS DE CONFUSIN (Art. 10, Ley 256 de

1996).

El acto desleal de confusin, que tutela especialmente el inters del consumidor

consistente en garantizar su capacidad volitiva y decisoria a la hora de
intervenir en el mercado.
cualquier conducta que resulte idnea para provocar en los consumidores un
error sobre la identidad de la empresa de la que proceden los productos o
servicios que se le ofrecen, sin que para su configuracin sea indispensable la
efectiva materializacin de tal efecto perjudicial en el mercado.
El consumidor, al adquirir un producto, piensa que est adquiriendo otro
(confusin directa).
SINTECO S.A. demostr que ESPAN Ltda., y Ana Eugenia San Juan Galvis,
comercializan su producto epoxico Espan Epoxi, mediante una presentacin
que, de notorias semejanzas que guardaba con Sintesolda Estndar y
Rpido.
La seora Ana Eugenia San Juan tena pleno conocimiento de la presentacin
de los empaques de la demandante y que estos no se encontraban registrados.

En la comparacin de las imgenes de ambos, se concluye que los demandados usaron con
pleno conocimiento los diseos de las cartulinas que identifican los productos de la activa,
utilizando elementos que convirtieron los pegantes en bienes casi idnticos.
Los elementos grficos de los empaques de la demandada generan una percepcin visual
que resulta apta para generar un riesgo de confusin indirecta entre los mencionados
bienes.
Esto demostrara una nueva gama del mismo producto, por tal motivo de la totalidad de los
elementos para concluir que en el presente asunto se incurri en la conducta de deslealtad
prevista en el artculo 10 de la Ley 256 de 1996.

RESUELVE
PRIMERO: Declarar que la sociedad Espan Ltda. y la seora Ana
Eugenia San Juan Galvis incurrieron en los actos de competencia desleal
previstos en los artculos 8 y 10 (desviacin de clientela y confusin) de la Ley
256 de 1996.

TSEGUNDO: CONDENAR a la sociedad Espan Ltda. y la seora Ana

Eugenia San Juan Galvis., a pagar a favor de la SINTECO S.A., dentro de
los diez (10) das siguientes a la ejecutoria de esta providencia, la suma de
treinta y un millones seiscientos tres mil setecientos sesenta y tres pesos
Mcte. ($31603.763).

Pasado ese trmino, aquellas debern reconocer intereses de mora a la tasa del
6% efectivo anual.

TERCERO: Condenar a la parte demandada al pago de las costas del proceso.