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Influncias
O AMBIENTE DE MARKETING
Para formular planos e programas de marketing preciso
analisar o impacto dos fatores Macroambientais que podem
afetar os fatores Microambientais.
FATORES MACROAMBIENTAIS:
Ambiente Demogrfico: caractersticas que definem a
populao;
Ambiente Econmico: variveis econmicas X padres de
despesas consumidor;
Ambiente Sociocultural: tendncias sociais e culturais;
Ambiente Poltico-Legal: foras polticas e legais;
Ambiente Tecnolgico: influncia nos elementos do composto
de marketing;
Ambiente Competitivo: ameaas e oportunidades.
O AMBIENTE DE MARKETING
O MICROAMBIENTE
A estratgia de marketing no aspecto microambiental
reconciliam com os objetivos e recursos da empresa.
Baseado na oportunidade e variao ou ameaas de mercado,
considerando as foras dinmicas, macro e microambiental
que podem afetar os componentes de um plano estratgico
para o mercado-alvo.
As foras acima citadas e tambm esto incluindo nas
prprias empresas embasadas nos valores e misso,
objetivos e recursos, clientes, fornecedores, etc.
Esta estendida em termos da forma como so influenciadas
pelas foras macroambientais, para cumprir metas e planos
estratgicos.
O AMBIENTE DE MARKETING
O AMBIENTE DE MARKETING