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C
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A
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L
S
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Y
BA
LO U R

G U LT
C

CONTEXTO INTELECTUAL 1980 - 1990

1979

La condicin posmoderna, Lyotard

1986

La sociedad del riesgo, Beck

1990 Consecuencias de la modernidad,

Giddens
1991

Nunca fuimos modernos, Latour

1996

La modernidad desbordada, Appadurai

1999 La globalizacin imaginada, Garca

Canclini

MUNDIALIZACIN Y CULTURA
Concepto

Academia

Perspectivas y nfasis

Globalizacin

Academia
norteamericana

Estudios centrados en la
dimensin econmica y
tecnolgica - Mercado global
Comercio Internacional
Empresas multinacionales e
inversiones transnacionales
Capitalismo global

Mundializaci
n

Academia
francesa y
europea en
general

Estudios centrados en la
dimensin cultural e ideolgica.
Comunicaciones, industrias
culturales, arte, visin del
mundo
Identidades transnacionales

LA GLOBALIZACIN CULTURAL
Transformaciones del ESPACIO
- se separa del lugar
- se extiende en forma imaginaria
- se vuelve homogneo
Transformaciones del TIEMPO
- se separa de las rutinas sociales
- se autonomiza de la localidad
- se racionaliza en un tiempo global
Cambios en las RELACIONES SOCIALES
- predominio de la interaccin sin co-presencia
- se vuelven annimas
- se deslindan de la localidad

DESANCLAJE

GLOBALIZACIN, CULTURA Y SOCIEDAD

Tres rasgos clave:
1. Desterritorializacin de los objetos culturales
2. Nuevo rgimen sociopoltico
3. Incapacidad social de representarse el pasado
y el presente

MUNDIALIZACIN CULTURAL
Mundializacin: un conjunto de valores, estilos,
formas de pensar se extiende a una diversidad de
grupos sociales
Una cultura mundializada no implica el
aniquilamiento de las otras manifestaciones
culturales, cohabita y se alimenta de ellas.
El proceso de mundializacin es un fenmeno
social total que impregna al conjunto de las
manifestaciones culturales. Para existir, se debe
localizar, enraizarse en las prcticas cotidianas.

CULTURA INTERNACIONAL-POPULAR
No-lugares: locales annimos, serializados, capaces de acoger a
cualquiera, funcionalidad
Balizas culturales: sirven como cdigos de orientacin para una
civilizacin en la que la movilidad se vuelve esencial. Las
corporaciones transnacionales, con sus productos mundializados y
sus marcas reconocibles, balizan el espacio mundial
Modernidad-objeto: compuestos resultantes de la combinacin de
pedazos dispersos por el planeta; origen nacional indecidible.
Sociedad global de consumo: el consumo es el modo dominante
en la modernidad-objeto
Memoria colectiva internacional-popular: referencias culturales
mundializadas a travs de la publicidad, el cine, la televisin.

LOS ARTFICES DE LA MUNDIALIZACIN

Proceso liderado e impulsado por actores
- Administradores y ejecutivos globales (rol
intelectual)
- Corporaciones transnacionales
De la multinacional a la transnacional

MERCADOS QUE DESGLOBALIZAN

Cinematografa y globalizacin
- Diversidad en las pantallas y representatividad
cultural: mayoras poblacionales convertidas en
minoras culturales, ya no slo minoras al interior de
la nacin
- Dominacin de Hollywood sobre el resto de los
pases, alrededor del 80 % del tiempo de pantalla en
cines y televisin

DATOS SOBRE CONSUMO DE CINE

120 casos clase media y media alta centralmente en la CABA

BIBLIOGRAFA PRXIMA (Y LTIMA)

Cabello, Roxana (2008): Argentina digital. Los
Polvorines: UNGS.
Latini, Cielo (2007): Abzurdah. La perturbadora
historia de una adolescente. Buenos Aires:
Planeta. Fragmentos seleccionados.
Sibila, Paula (2008): El show del yo en La intimidad
como espectculo. Buenos Aires: FCE, pp. 9-33.

INFRAESTRUCTURA DE LA
GLOBALIZACIN

Cables submarinos de fibra ptica (Internet)