REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL SIMON RODRIGUEZ

NUCLEO: CARICUAO
CURSO: ANALISIS DE PRODUCTO

CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

Facilitadora:
Janette Nuez

Participantes:
Rubn Gmez

C.I 21.090.877

CICLO DE VIDA DE UN
PRODUCTO
El ciclo de vida del producto es el conjunto de etapas
(introduccin, crecimiento, madurez y declinacin) por las
que atraviesa una categora genrica de productos; y
cuyos conceptos son utilizados como una herramienta de
administracin de la mercadotecnia para conocer y
rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada
categora de productos, con la finalidad, de identificar con
anticipacin los riesgos y oportunidades que plantea cada
etapa para una marca en particular.

 Segn Hair, Lamb y McDaniel, el ciclo de vida

del producto es un concepto que proporciona
una forma de rastrear las etapas de la
aceptacin de un producto, desde su
introduccin
(nacimiento)
hasta
su
declinacin (muerte).
Para Philip Kotler y Armstrong,
el ciclo de vida del producto
(CVP) es el curso de las ventas
y utilidades de un producto
durante su existencia.

CARACTERSTICAS DEL CICLO

DE VIDA DE UN PRODUCTO
1
2
3

Las utilidades suben y bajan en las diferentes etapas del ciclo de

vida del producto.

Los productos tienen una vida limitada

Las ventas de los productos pasan por etapas bien definidas, cada
una de las cuales presenta diferentes retos, oportunidades y
problemas para el que los vende

Etapas en acto de vida del

producto
Introduccin: Perodo de crecimiento lento de las ventas a
medida que el producto se introduce en el mercado

Crecimiento: Perodo de rpida aceptacin por parte del

mercado y considerable mejora en las utilidades
Madurez: Perodo en que se frena el crecimiento de las
ventas porque el producto ha logrado la aceptacin de la
mayora de los compradores potenciales.
Decrecimiento: El perodo en que las ventas muestran una
curva descendente y las utilidades sufren erosin

FORMAS DE UN PRODUCTO Y
MARCAS
Producto

Marca

Elproductoes el resultado de la transformacin de diferentes

flujos de materiales. Se denomina producto a todo lo que la
organizacin ofrece en el mercado para ser usado o consumido.
Pueden ser objetos fsicos, ideas, lugares, etc.
El producto no es solo lo que se ve sino tambin lo que significa
para el que lo adquiere. Es la suma del producto formal ms el
producto simblico.

La marca es un nombre, un trmino, una seal, un smbolo, un

diseo, o una combinacin de alguno de ellos que identifica
productos y servicios de una empresa y los diferencia de los
competidores
La marca frente al producto se para estar bien posicionados en
la mente del consumidor y en los lderes de opinin, la marca de
nuestra compaa debe disfrutar del mayor y mejor
reconocimiento y posicionamiento en su mercado y sector.

OTRAS FORMAS DEL CICLO DE

VIDA
No todos los productos tienen un CVP con forma de
campana.
Los investigadores han identificado entre seis y 17
patrones de CVP distintos.
Un ejemplo de patrn de crecimiento-cada-madurez son los
aparatos pequeos para la cocina.
Otro patrn comn es el CVP escalonado. Aqu las ventas
atraviesan una serie de ciclos de vida que se basan en el
descubrimiento de caractersticas, usos o usuarios de un
producto nuevo.

CICLOS DE VIDA DEL ESTILO,

LA MODA Y LAS TENDENCIAS
El estilo es una forma bsica y distintiva de expresin que aparece en un
campo del quehacer humano. Aparecen estilos en ropa (formal, casual,
funky); y arte (realista, surrealista, abstracto). Un estilo puede durar
generaciones, y estar en boga a veces y a veces no.
La moda es un estilo aceptado actualmente o que goza de popularidad en
un campo dado.Las modas pasan por cuatro etapas: distincin, imitacin,
moda masiva y decadencia. Es difcil predecirla duracin del ciclo de una
moda.
Los caprichos son modas que aparecen rpidamente entre el pblico, se
adoptan con gran celo, alcanzan un mximo en poco tiempo, y tienen una
decadencia igualmente rpida. Su ciclo de aceptacin es corto, y tienden
a atraer un nmero limitado de seguidores entre quienes estn buscando
emocin o quieren distinguirse de otros.

FORMAS DE UN PRODUCTO
Incgnita
Cuando se da
simultneamente una
posicin competitiva baja y
un mercado de crecimiento
elevado al introducir un
nuevo producto no se conoce
el posible xito del producto.
Se dice que es un producto
"incgnita" y no queda ms
remedio que aportar recursos
para mejorar la posicin
frente a la competencia.

Si se ha alcanzado una
Estrella
buena posicin competitiva
y el mercado est en
crecimiento, el producto se
llama "estrella" -de aqu lo
de "producto estrella de la
empresa", normalmente
proveniente de un producto
incgnita. Sin embargo no
necesariamente el producto
estrella aporte recursos
netos a la empresa pues, tal
vez se requieran mayores
esfuerzos en mantener la
posicin frente a la

FORMAS DE UN PRODUCTO
vaca

Si el crecimiento del mercado se vuelve ms lento la empresa

pueden empezar a recoger recursos de su producto si ha
conseguido mantener una buena posicin competitiva. Como el
mercado no requiere una elevada inversin para su desarrollo y
el producto es aceptado, la empresa puede recoger sus frutos.

perro

Si en un mercado de lento crecimiento la empresa pierde su

posicin frente a la competencia tendr lo que se llama un
producto "perro". Dadas las pocas ventas obtenidas y el lento
crecimiento del mercado el producto no hace otra cosa que
consumir recursos que podran dedicarse a otras labores.

Muchas gracias