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Heron Xavier
Marca
A marca um nome, termo, sinal, smbolo ou
combinao dos mesmos, que tem o propsito de
identificar bens ou servios de um vendedor ou
grupo de vendedores e de diferenci-los dos
concorrentes.
(Philippe Kotler 1998)
Marca
Equity.
US$ 13.421
US$ 4.579
US$ 1.969
US$ 9.600
US$ 4.612
US$ 857
US$ milhes
Fonte: Isto Dinheiro 2011
Fuso
a unio de duas ou mais empresas que juntam seus
patrimnios para formar uma nova e nica grande
empresa, respondendo por direitos e obrigaes legais e
no existindo mais individualmente.
Fuso
Aquisio
Compra do controle acionrio de uma empresa
por outra, onde h o desaparecimento
legal da empresa comprada, ou seja, apenas
uma identidade corporativa mantida, de acordo
com as estratgias da empresa compradora.
A aquisio pode ser total ou parcial da empresa
e geralmente so de ordem vertical
(segmentos diferentes).
Exemplos - Aquisio
Destaque Brasil
Aquisio de 9 empresas
por US$ 2 milhes,
expandindo sua presena nos
segmentos de medicamentos,
limpeza, beleza e alimentos.
Dinmica - respostas
A
Concluso
A Fuso e/ou Aquisio de empresas so estratgias
econmicas que visam:
1. Maior participao de mercado no segmento atuante;
2. Fortalecimento da empresa para a entrada em novos
mercados. Ex: Ambev no mercado exterior;
3. Maior faturamento, reduo de custos e ganhos
fiscais;
Concluso
4. Por outro lado, toda estratgia precisa ser avaliada
para que haja assertividade e lucro do investimento
realizado;
5. As empresas brasileiras esto quebrando recordes na
Fuso ou Aquisio de empresas, em resposta ao
aquecimento do mercado;
6. Cuidado na compra excessiva de empresas, pois o
foco da empresa me pode ser perdido.
Obrigado!